Empreses de gran consum deixen d'anunciar-se a 'La Noria'
Companyies com Nestlé, Bimbo, Campofrío, Panrico, Bayer o Puleva demanen a Tele 5 que deixi d'emetre els seus anuncis durant l'emissió del controvertit programa que presenta Jordi González
05/11/2011
17:57
Diverses empreses de gran consum, entre elles diverses amb seu social a Catalunya, han decidit de forma unívoca suspendre els seus anuncis en el transcurs del programa televisiu La Noria, que s'emet a través de Tele 5. La mesura té per objecte desmarcar-se dels continguts de l'espai, que se situen a la denominada programació teleescombraria.
Nestlé Espanya, Bayer, Panrico, Puleva, Campofrío o President han optat per sol·licitar a la direcció de la cadena que no emeti els seus comercials en el transcurs de l'espai. L'emissió la passada setmana d'una entrevista pagada amb la mare de El Cuco, implicat en l'assassinat i desaparició de Marta del Castillo, ha estat el detonant d'aquesta decisió sense precedents en el panorama audiovisual espanyol.
"Els nostres principis de responsabilitat social corporativa no passen per patrocinar o avalar continguts que per aconseguir audiència s'alimentin de sexe, violència o comportaments ofensius", ha assenyalat la cúpula d'una d'aquestes companyies que comercialitzen en la seva majoria productes alimentaris de gran consum.
Contrarietat amb la RSC
El que constitueix un boicot directe als continguts elaborats per la cadena televisiva té un subjacent que s'arrossega des de fa mesos al sector publicitari i que, a més, cobra intensitat. Mentre les empreses destinen sumes ingents de fons a defensar el seu model de responsabilitat social, els anuncis i patrocinis poden acabar finançant continguts audiovisuals o d'un altre signe diferent del seu model ètic.
En pocs dies han hagut sis grans empreses que han optat per anunciar aquesta mesura. Les agències comercializadoras i planificadores de la publicitat en televisió es queixen, no obstant això, de la dificultat de programar les campanyes dels seus clients pels constants canvis que registren les graelles de programació de les grans cadenes.
Fonts del sector televisiu assenyalen, a propòsit d'aquest boicot, que la resposta dels anunciants han provocat seriosa preocupació a Tele 5, que ha basat en bon parteix el seu èxit d'audiència en continguts i programes com el qual ara qüestionen les empreses.
Nestlé Espanya, Bayer, Panrico, Puleva, Campofrío o President han optat per sol·licitar a la direcció de la cadena que no emeti els seus comercials en el transcurs de l'espai. L'emissió la passada setmana d'una entrevista pagada amb la mare de El Cuco, implicat en l'assassinat i desaparició de Marta del Castillo, ha estat el detonant d'aquesta decisió sense precedents en el panorama audiovisual espanyol.
"Els nostres principis de responsabilitat social corporativa no passen per patrocinar o avalar continguts que per aconseguir audiència s'alimentin de sexe, violència o comportaments ofensius", ha assenyalat la cúpula d'una d'aquestes companyies que comercialitzen en la seva majoria productes alimentaris de gran consum.
Contrarietat amb la RSC
El que constitueix un boicot directe als continguts elaborats per la cadena televisiva té un subjacent que s'arrossega des de fa mesos al sector publicitari i que, a més, cobra intensitat. Mentre les empreses destinen sumes ingents de fons a defensar el seu model de responsabilitat social, els anuncis i patrocinis poden acabar finançant continguts audiovisuals o d'un altre signe diferent del seu model ètic.
En pocs dies han hagut sis grans empreses que han optat per anunciar aquesta mesura. Les agències comercializadoras i planificadores de la publicitat en televisió es queixen, no obstant això, de la dificultat de programar les campanyes dels seus clients pels constants canvis que registren les graelles de programació de les grans cadenes.
Fonts del sector televisiu assenyalen, a propòsit d'aquest boicot, que la resposta dels anunciants han provocat seriosa preocupació a Tele 5, que ha basat en bon parteix el seu èxit d'audiència en continguts i programes com el qual ara qüestionen les empreses.
