Inici
| Entreteniment |
L'espantada publicitària de 'La Noria' té un impacte nul en els comptes de T5
L'espantada publicitària de 'La Noria' té un impacte nul en els comptes de T5
La cadena de televisió reubica els anuncis retirats del programa per complir amb els objectius publicitaris contractats
08/11/2011
19:17
La decisió del cessament de publicitat al programa nocturn La Noria per part d'algunes firmes espanyoles té per a Telecinco una repercussió econòmica mínima, encara que a priori pugui semblar molt perjudicial per a la cadena de televisió. La inversió publicitària d'aquestes grans companyies no es redueix. Els anuncis es migren a altres programes del prime time --horari de màxim consum televisiu--, que ofereixen el mateix impacte per als anunciants.
No obstant això, l'entrevista amb la mare de El Cuco, un dels acusats en el cas de la mort de la jove sevillana Marta del Castillo, podria costar cara a la televisió privada de Paolo Vasile a llarg termini. Els continguts del polèmic espai podrien perjudicar la contractació de noves campanyes publicitàries.
L'emissió de La Noria ha aixecat butllofes entre les empreses de gran consum que es publiciten fins al punt d'exigir a Telecinco una migració dels spots cap a altres espais de la programació amb nivells d'audiència i perfils de públic similars. Encara que aquestes van comunicar que han retirat la publicitat, només l'han reubicat per exigències contractuals.
El Corte Inglés, en contra de 'La Noria'
La cadena de grans magatzems El Corte Inglés ha estat l'última empresa que s'ha pujat al tren, segons ha confirmat la companyia a Economia Digital. Una determinació "definitiva" que de moment podria resultar més perjudicial als anunciants que a Telecinco.
El pack publicitari contractat no pot trencar-se, de manera que la inversió econòmica es manté estable, encara que sí podria veure's reduïda en els propers contractes.
"La publicitat es contracta per franges d'audiència i és la cadena qui decideix col·locar els anuncis d'acord als objectius de públic i d'audiència pactats" (conegut pels professionals com a model GRP), segons fonts de Nestlé Espanya, una altra de les firmes que ha deixat d'anunciar-se en La Noria.
"La decisió se centra en els principis de comunicació publicitària de la companyia, que assenyalen la retirada d'espais amb programes que condueixin a la violència i alimentin el comportament ofensiu", insisteix Nestlé. Motius que comparteixen altres anunciants que "no s'identifiquen" amb els continguts en qüestió com l'empresa catalana de pa i brioixeria Panrico o el Banc Sabadell.
Rumors de retirada del programa 'Sálvame'
A la notícia de la fugida publicitària de La Noria s'ha unit el rumor entorn d'un possible abandonament de les marques d'un altre dels programes estrella de Telecinco. Sálvame, l'espai conduït per Jorge Javier Vázquez, seria la següent víctima. No obstant això, fonts properes a Bayer, Nestlé i L'Oréal desmenteixen la notícia de la retirada d'anuncis d'aquest show televisiu de sobretaula.
No obstant això, l'entrevista amb la mare de El Cuco, un dels acusats en el cas de la mort de la jove sevillana Marta del Castillo, podria costar cara a la televisió privada de Paolo Vasile a llarg termini. Els continguts del polèmic espai podrien perjudicar la contractació de noves campanyes publicitàries.
L'emissió de La Noria ha aixecat butllofes entre les empreses de gran consum que es publiciten fins al punt d'exigir a Telecinco una migració dels spots cap a altres espais de la programació amb nivells d'audiència i perfils de públic similars. Encara que aquestes van comunicar que han retirat la publicitat, només l'han reubicat per exigències contractuals.
El Corte Inglés, en contra de 'La Noria'
La cadena de grans magatzems El Corte Inglés ha estat l'última empresa que s'ha pujat al tren, segons ha confirmat la companyia a Economia Digital. Una determinació "definitiva" que de moment podria resultar més perjudicial als anunciants que a Telecinco.
El pack publicitari contractat no pot trencar-se, de manera que la inversió econòmica es manté estable, encara que sí podria veure's reduïda en els propers contractes.
"La publicitat es contracta per franges d'audiència i és la cadena qui decideix col·locar els anuncis d'acord als objectius de públic i d'audiència pactats" (conegut pels professionals com a model GRP), segons fonts de Nestlé Espanya, una altra de les firmes que ha deixat d'anunciar-se en La Noria.
"La decisió se centra en els principis de comunicació publicitària de la companyia, que assenyalen la retirada d'espais amb programes que condueixin a la violència i alimentin el comportament ofensiu", insisteix Nestlé. Motius que comparteixen altres anunciants que "no s'identifiquen" amb els continguts en qüestió com l'empresa catalana de pa i brioixeria Panrico o el Banc Sabadell.
Rumors de retirada del programa 'Sálvame'
A la notícia de la fugida publicitària de La Noria s'ha unit el rumor entorn d'un possible abandonament de les marques d'un altre dels programes estrella de Telecinco. Sálvame, l'espai conduït per Jorge Javier Vázquez, seria la següent víctima. No obstant això, fonts properes a Bayer, Nestlé i L'Oréal desmenteixen la notícia de la retirada d'anuncis d'aquest show televisiu de sobretaula.
