El Barça vincula la publicitat als resultats
El club negocia amb els patrocinantes més pagaments de variables per cobrir els sobresous que implica guanyar la Lliga i la Champions
30/07/2012
20:57
El FC Barcelona comença a estendre a tots els seus anunciants un model publicitari vinculat als resultats esportius. El propòsit del nou esquema és que les marques assumeixin la majoria del cost econòmic que implica per al club guanyar la Lliga i la Champions.
Encara que a mitjà i llarg termini, guanyar títols és rendible per al club (augmenta la reputació, l'afició i la venda de productes), en el curt termini suposa un desemborsament immediat per les pagues extres que ha d'aportar als seus jugadors. Si el Barça hagués guanyat la Lliga, hauria de pagar uns 15 milions d'euros (bruts) en primes als jugadors.
Per assumir aquest cost, el club negocia un model que ja aplica pels seus dos principals sponsors: Nike i Qatar Foundation. La majoria de les marques mostren la seva preferència per pagar els triomfs de la Champions encara que unes altres també aporten recursos per al títol de Lliga.
A més de la tarifa publicitària fixa, la fundació pagarà 5,5 milions d'euros a l'equip en cas de guanyar la Champions, la qual cosa suposa un 15% del seu patrocini anual: uns 30 milions d'euros a l'any. Nike, que ha renovat contracte per cinc anys més, també té condicionat un pagament variable per l'obtenció del títol de Lliga i un altre per la Champions. Damm, un altre dels sponsors, també compta amb importants pagues variables, mentre que La Caixa, que acaba de signar conveni fins al 2016, aporta diners extra només en cas d'una victòria en la Champions.
Menys càrrega per guanyar
El club està incorporant els patrocinis amb variables en gairebé tots els seus nous contractes publicitaris i també estén l'esquema als patrocinantes de les seccions esportives. Encara que, en aquests moments, el percentatge variable és petit, representa entre el 25% i el 40% del cost dels sobresous que el club ha d'assumir en cas de la conquesta de títols esportius, segons expliquen fonts del FC Barcelona.
El propòsit que s'ha fixat la directiva és doblar els pagaments dels patrocinantes per aquests títols i elevar aquest percentatge fins al 75% en els propers cinc anys. Amb aquesta tàctica el club redueix la càrrega econòmica de les victòries, ja que no existeix al mercat un segur que permeti cobrir aquests costos.
El Barça compta amb Nike, Audi, La Caixa, Turkish Airlines, TV3 i Estrella Damm com a patrocinadors oficials. També té a Herbalife, Seiko, BIBM i Etilasat com a socis regionals i internacionals. A més, Regal patrocina la secció de bàsquet, Intersport i Llet Nostra la d'handbol i Alusport la de futbol sala.
Encara que a mitjà i llarg termini, guanyar títols és rendible per al club (augmenta la reputació, l'afició i la venda de productes), en el curt termini suposa un desemborsament immediat per les pagues extres que ha d'aportar als seus jugadors. Si el Barça hagués guanyat la Lliga, hauria de pagar uns 15 milions d'euros (bruts) en primes als jugadors.
Per assumir aquest cost, el club negocia un model que ja aplica pels seus dos principals sponsors: Nike i Qatar Foundation. La majoria de les marques mostren la seva preferència per pagar els triomfs de la Champions encara que unes altres també aporten recursos per al títol de Lliga.
A més de la tarifa publicitària fixa, la fundació pagarà 5,5 milions d'euros a l'equip en cas de guanyar la Champions, la qual cosa suposa un 15% del seu patrocini anual: uns 30 milions d'euros a l'any. Nike, que ha renovat contracte per cinc anys més, també té condicionat un pagament variable per l'obtenció del títol de Lliga i un altre per la Champions. Damm, un altre dels sponsors, també compta amb importants pagues variables, mentre que La Caixa, que acaba de signar conveni fins al 2016, aporta diners extra només en cas d'una victòria en la Champions.
Menys càrrega per guanyar
El club està incorporant els patrocinis amb variables en gairebé tots els seus nous contractes publicitaris i també estén l'esquema als patrocinantes de les seccions esportives. Encara que, en aquests moments, el percentatge variable és petit, representa entre el 25% i el 40% del cost dels sobresous que el club ha d'assumir en cas de la conquesta de títols esportius, segons expliquen fonts del FC Barcelona.
El propòsit que s'ha fixat la directiva és doblar els pagaments dels patrocinantes per aquests títols i elevar aquest percentatge fins al 75% en els propers cinc anys. Amb aquesta tàctica el club redueix la càrrega econòmica de les victòries, ja que no existeix al mercat un segur que permeti cobrir aquests costos.
El Barça compta amb Nike, Audi, La Caixa, Turkish Airlines, TV3 i Estrella Damm com a patrocinadors oficials. També té a Herbalife, Seiko, BIBM i Etilasat com a socis regionals i internacionals. A més, Regal patrocina la secció de bàsquet, Intersport i Llet Nostra la d'handbol i Alusport la de futbol sala.
