'La Noria': disección de la tarta publicitaria
18/11/2011 11:02
¿Qué sentido tiene un programa sin publicidad en un canal privado y con un claro objetivo comercial como Telecinco? Si La Noria hubiera cosechado unos puntos de share por debajo de lo exigido, hace tiempo que La Noria sería historia, una bonita tumba en el gran cementerio de programas cancelados.
Y sin embargo, ahí la tienen, girando y echando un pulso al huracán que tiene ahora mismo encima. ¿Cómo hemos llegado a esta extraña situación?. Todo este huracán ha empujado a las marcas a retirar la publicidad del programa a petición de miles de personas que consideran inmoral que la cadena pague a la madre del Cuco, imputado del caso Marta del Castillo.
Con su permiso, me dispongo a diseccionar públicamente los elementos de este insólito caso: que el lector saque sus propias conclusiones.
1. El bloguero:
Pablo Herreros. Un bloguero fue el que inició esta causa. Herreros sin embargo, no es un “bloguero cualquiera” sino que se trata de un profesional de la comunicación que sabe cómo funciona Internet, los medios de comunicación y todo su poder amplificador. Nunca sabremos si de haber iniciado la petición mi humilde vecino, buena persona pero sin los conocimientos de Herreros, el caso hubiera tenido el mismo resultado.
2. Los espectadores:
La paradoja. Más de 30.000 personas han firmado ya la petición de la retirada de publicidad al programa de Telecinco. Sin embargo, La Noria es un programa de prime time seguido por millón y medio de espectadores de media y con un share que ronda el 15%. En tiempos de atomización de la audiencia no es moco de pavo, ya quisieran tantos otros.
3. Internet:
Caldo de cultivo. La facilidad de transmitir los mensajes en blogs y redes sociales permite ganar apoyos a la causa cristalizada en una firma digital en la web activista Actuable. La Noria se siente víctima de un linchamiento público y mira de reojo a su competencia. ¿El poder de los consumidores o la nueva inquisición de las masas, como aboga Pilar Rahola?
4. Los anunciantes:
De 60 anunciantes hace un mes a cero. Todos apelan a la responsabilidad social corporativa. Ninguna marca quiere verse metida en el percal. Pero éstas nunca han sabido dónde van a emitirse sus anuncios. Lo que han hecho es pedir a Telecinco que no se emitan sus anuncios durante ese programa, pero esa inversión publicitaria la sigue recibiendo Telecinco. El cliente siempre tiene la razón. No retiran la publicidad del canal, sino que simplemente se traslada a otras franjas que les reporten el mismo impacto publicitario. No se han ido.
5. Telecinco:
Hoy se llama La Noria, pero en realidad el caso está señalando a toda una forma de hacer y entender la televisión que llegó de Italia. Algunos la llaman Telebasura. Otros simplemente atraer a grandes audiencias para vender espacios publicitarios. La ira popular contra este tipo de contenidos –también en Antena3- y un caso judicial tan mediático como está siendo el de Marta del Castillo han acabado de aderezar este cóctel molotov. Pero si La Noria no vuelve a tener anunciantes, acabará desapareciendo, no por culpable o por víctima linchada, sino porque no reportará ingresos.
6. La productora:
La Fábrica de la Tele. Además de La Noria también produce para Telecinco los programas Sálvame, Sálvame Deluxe y La Caja Deluxe. En el pasado también creó Aquí hay Tomate y Hormigas Blancas. Con La Noria recaudaba de media 456.000 euros por programa según Kantar Media. La semana pasada, con 6 anunciantes, tan solo 84.000 euros. Al final, el caso de La Noria no es más que un problema de reputación: su nombre ha quedado manchado. La publicidad no la pierden. Pues cambiemos de nombre: del Tomate a Sálvame. Distintos nombres, el mismo tipo de contenidos.
Telecinco tiene una patata caliente entre las manos. Pero después de este huracán, aunque La Noria deje de girar ¿dejará una marca visible que lleve a la cadena a tomar un nuevo rumbo en su historia?. No sería el primero. ¿Recuerdan a tu pantalla amiga?
Y sin embargo, ahí la tienen, girando y echando un pulso al huracán que tiene ahora mismo encima. ¿Cómo hemos llegado a esta extraña situación?. Todo este huracán ha empujado a las marcas a retirar la publicidad del programa a petición de miles de personas que consideran inmoral que la cadena pague a la madre del Cuco, imputado del caso Marta del Castillo.
Con su permiso, me dispongo a diseccionar públicamente los elementos de este insólito caso: que el lector saque sus propias conclusiones.
1. El bloguero:
Pablo Herreros. Un bloguero fue el que inició esta causa. Herreros sin embargo, no es un “bloguero cualquiera” sino que se trata de un profesional de la comunicación que sabe cómo funciona Internet, los medios de comunicación y todo su poder amplificador. Nunca sabremos si de haber iniciado la petición mi humilde vecino, buena persona pero sin los conocimientos de Herreros, el caso hubiera tenido el mismo resultado.
2. Los espectadores:
La paradoja. Más de 30.000 personas han firmado ya la petición de la retirada de publicidad al programa de Telecinco. Sin embargo, La Noria es un programa de prime time seguido por millón y medio de espectadores de media y con un share que ronda el 15%. En tiempos de atomización de la audiencia no es moco de pavo, ya quisieran tantos otros.
3. Internet:
Caldo de cultivo. La facilidad de transmitir los mensajes en blogs y redes sociales permite ganar apoyos a la causa cristalizada en una firma digital en la web activista Actuable. La Noria se siente víctima de un linchamiento público y mira de reojo a su competencia. ¿El poder de los consumidores o la nueva inquisición de las masas, como aboga Pilar Rahola?
4. Los anunciantes:
De 60 anunciantes hace un mes a cero. Todos apelan a la responsabilidad social corporativa. Ninguna marca quiere verse metida en el percal. Pero éstas nunca han sabido dónde van a emitirse sus anuncios. Lo que han hecho es pedir a Telecinco que no se emitan sus anuncios durante ese programa, pero esa inversión publicitaria la sigue recibiendo Telecinco. El cliente siempre tiene la razón. No retiran la publicidad del canal, sino que simplemente se traslada a otras franjas que les reporten el mismo impacto publicitario. No se han ido.
5. Telecinco:
Hoy se llama La Noria, pero en realidad el caso está señalando a toda una forma de hacer y entender la televisión que llegó de Italia. Algunos la llaman Telebasura. Otros simplemente atraer a grandes audiencias para vender espacios publicitarios. La ira popular contra este tipo de contenidos –también en Antena3- y un caso judicial tan mediático como está siendo el de Marta del Castillo han acabado de aderezar este cóctel molotov. Pero si La Noria no vuelve a tener anunciantes, acabará desapareciendo, no por culpable o por víctima linchada, sino porque no reportará ingresos.
6. La productora:
La Fábrica de la Tele. Además de La Noria también produce para Telecinco los programas Sálvame, Sálvame Deluxe y La Caja Deluxe. En el pasado también creó Aquí hay Tomate y Hormigas Blancas. Con La Noria recaudaba de media 456.000 euros por programa según Kantar Media. La semana pasada, con 6 anunciantes, tan solo 84.000 euros. Al final, el caso de La Noria no es más que un problema de reputación: su nombre ha quedado manchado. La publicidad no la pierden. Pues cambiemos de nombre: del Tomate a Sálvame. Distintos nombres, el mismo tipo de contenidos.
Telecinco tiene una patata caliente entre las manos. Pero después de este huracán, aunque La Noria deje de girar ¿dejará una marca visible que lleve a la cadena a tomar un nuevo rumbo en su historia?. No sería el primero. ¿Recuerdan a tu pantalla amiga?
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