Para las noticias, la marca importa

Los periodistas que hablamos de este gran metatema que es hablar de medios, ciertamente entretenido en los últimos años, tenemos una cita anual que esperamos como agua de mayo. Se trata de la publicación del informe State of News del Instituto Pew Research Center Project for Excellence in Journalism que viene publicándose desde hace 9 años. Se trata de un macro estudio que intenta aportar luz sobre la situación y evolución de los diferentes medios de comunicación (digital, prensa, televisión, revistas, radio…) tanto desde el punto de vista de audiencias como de negocio.

No es un ejercicio de futurismo, pero casi. Nos habla de la realidad del mercado norteamericano, que lógicamente mucho difiere del nuestro, pero al que acudimos en busca de luces o tendencias que puedan llegar a nuestros medios en poco tiempo. Se trata de ver qué está ocurriendo allí para tratar de adelantarnos aquí.

El estudio ha sido lanzado esta semana y nos trae una noticia buena y una mala. ¿Quieren que empiece por la buena? Hay más apetito de información. Las noticias que generan los medios son cada vez más consumidas por los usuarios de Internet. Los nuevos dispositivos, lejos de tener un efecto substitutivo en el acceso a las noticias lo que han producido es un efecto más intensivo en el consumo de información.

Ahora la gente no sólo lee en casa o en el trabajo desde su ordenador, sino que sigue leyendo noticias mientras viaja a través de dispositivos como su móvil o en su tableta desde el sofá de su casa. A la gente le gustan las noticias y quieren consumir cada vez más.

Para regocijo que las grandes marcas tradicionales, en los nuevos dispositivos los lectores siguen buscando a las marcas ya sea en el navegador o a través de las aplicaciones. Es decir, los nuevos dispositivos están reforzando su situación de destino favorito para el consumo de noticias. Las redes sociales son un actor importante, pero todavía no determinante a la hora de dirigir tráfico a los medios.

Es más, hasta han conseguido lo negado por gurús de Internet: la gente empieza de nuevo a leer largo en digital. ¿Bueno para el periodismo? Esto no sé si algunos le dará miedo más que alegría, depende del negocio en el que esté usted…

Y ahí va la mala. ¿quién gana en esta nueva edad de oro para las noticias? Pues no son los medios. Cinco empresas tecnológicas se llevan el 68% de los ingresos publicitarios. Y eso sin contar a gigantes como Apple o Amazon, que se ganan la vida vendiendo dispositivos y descargas. Para 2015, uno de cada 5 dólares gastados en publicidad online se los embolsará Facebook.

Así las cosas no es de extrañar que los medios hayan decidido implantar algún tipo de sistemas de pago por contenidos, animados por el éxito del muro “poroso” (de metirijilla como digo yo) pero que buenos ingresos les ha proporcionado en 2011. Esta es otra de las tendencias de 2011 en cuánto a los medios online.

Los periódicos de papel en cambio, siguen cayendo en audiencia y beneficios. Son el único medio que no ha crecido en audiencia durante 2011 y ha visto desminuido un 7% sus ingresos publicitarios ( y a menos de la mitad de lo que suponían en el año 2000). Las predicciones para 2012 no son mejores.

La asignatura pendiente está, según indica el estudio, en que los medios sean capaces de entender el comportamiento de los usuarios en los nuevos dispositivos y puedan desarrollar tecnología y productos que consigan ser sostenibles. Es decir, toca arremangarse, experimentar, inventar y desarrollar nuevos modelos. Pero que conste que las grandes marcas salen con ventaja. ¿Sabrán sacarle partido?