Banco Santander y la Fórmula 1: veinte años de alianza con Madrid como nuevo motor de impacto
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esde sus primeros años, la Fórmula 1 dejó claro que era mucho más que una competición deportiva y rápidamente se convirtió en uno de los escenarios más codiciados para las grandes marcas comerciales.
Empresas líderes de sectores tan diversos como la banca, la tecnología, la automoción o el lujo han encontrado en el campeonato una plataforma única para conectar con millones de personas en todo el mundo a través del patrocinio.
En ese contexto se enmarca la apuesta de Banco Santander, que lleva dos décadas vinculado a la Fórmula 1 a través de diferentes fórmulas de patrocinio. La entidad ha acompañado al campeonato en distintas etapas, patrocinando a equipos y pilotos icónicos, al tiempo que ha ampliado su presencia a todo un ecosistema global que incluye el campeonato, los circuitos, los contenidos oficiales, las experiencias para clientesy distintas iniciativas vinculadas a la educación.
Madrid, un nuevo capítulo
Esta trayectoria de dos décadas encuentra ahora un escenario especialmente significativo. La llegada del Gran Premio de Madrid abre una nueva etapa tanto para la ciudad como para la propia historia compartida entre Banco Santander y la Fórmula 1.
Madrid tiene la oportunidad de consolidarse como uno de los grandes escaparates internacionales del deporte, la cultura y los negocios, convirtiendo la Fórmula 1 en una experiencia que trascienda el propio circuito.
Porque el impacto de un Gran Premio se mide también por las oportunidades que genera para empresas, trabajadores, emprendedores y ciudades enteras.
La llegada del Gran Premio de Madrid supone mucho más que una nueva cita deportiva. Su impacto se dejará sentir en toda la ciudad, impulsando la actividad económica, el turismo y el empleo. Durante los días previos y la celebración de la carrera, sectores como la hostelería, el transporte o el comercio experimentarán un incremento de actividad que situará al evento como uno de los grandes dinamizadores económicos del año.
El Gran Premio de España tendrá un impacto económico de 467 millones y generará 8.850 empleos, una cifra equivalente a un 5,7% del valor añadido bruto directo del sector de actividades recreativas de la región. Así se desprende de un nuevo estudio elaborado por PwC sobre los datos reales de venta e inversiones para la puesta en marcha de la competición, que revela que el Gran Premio recaudará cerca de 83 millones de euros de impuestos y cotizaciones sociales.
Estas cifras se corresponden con la enorme expectativa generada y que se han traducido ya en la venta de más de 120.000 entradas de grada y la zona de ‘hospitalidad’. Del detalle de la información de los compradores de esas entradas, se extrae que más de 80.000 personas acudirán de fuera Madrid, de las cuales 45.000 lo harán desde fuera de España.
Los 10 hitos de Banco Santander y la Fórmula 1
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2007
Entrada con McLaren
Banco Santander inicia operativamente su presencia en F1 con Vodafone McLaren Mercedes y Fernando Alonso como gran vector de notoriedad y embajador de marca en el inicio.
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2007
Visión de medio plazo
Tras la salida de Alonso de McLaren, Banco Santander mantiene el acuerdo y su apuesta con la F1 como activo corporativo.
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2009
Firma con Ferrari
Banco Santander anuncia el salto a Scuderia Ferrari para 2010, una de las marcas más reconocibles del deporte mundial.
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2010
Máxima visibilidad Ferrari
El Ferrari F10 se presenta en la Ciudad Financiera Santander y la marca gana presencia muy visible en monoplaza, pilotos, equipo y Grandes Premios.
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2010
Caso de retorno
Banco Santander comunica un retorno estimado de 250 millones de euros en 2010, aproximadamente 5 euros por cada euro invertido.
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2010
Rebranding en Reino Unido
La campaña con Lewis Hamilton contribuye al rebranding de Santander UK y la notoriedad de marca sube del 20% al 82%.
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2010-2017
Consolidación Ferrari
La renovación extiende la relación con Ferrari hasta 2017 y mantiene la asociación visual entre el rojo Ferrari y el rojo Santander.
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2022-2024
Regreso con Ferrari
Vuelta a la Scuderia italiana.
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2025-2026
Nueva era F1
Santander se convierte en Official Retail Banking Partner de Fórmula 1.
De Madrid al cielo, más que nunca
Con motivo del Gran Premio de España, Banco Santander, Founding Partner del Gran Premio, sorprendió a la ciudad con un show de drones que convirtió el cielo madrileño en una gran pantalla de luz para celebrar la llegada de la competición.
La noche del viernes 4 de septiembre, cientos de drones despegaron desde el entorno del Puente del Rey para formar algunas de las imágenes más reconocibles de este fin de semana de carrera: un monoplaza de Fórmula 1, el trazado del circuito MADRING y diferentes composiciones con la llama del Santander, entre otros iconos vinculados a la Fórmula 1 y a la ciudad de Madrid.
A través de movimientos y cambios de color sincronizados, las distintas figuras fueron sucediéndose sobre el cielo de la capital ante cientos de espectadores, en una acción que unió tecnología, deporte y algunos de los símbolos más reconocibles de Madrid. Con esta iniciativa, Banco Santander quiso dar la bienvenida a la Fórmula 1 y acercar la celebración del Gran Premio a la ciudad antes de que los monoplazas salgan a pista.
Un impacto que va más allá del circuito
Banco Santander desempeña un papel relevante como patrocinador principal de las ocho carreras de Fórmula 1 que se celebran en sus mercados estratégicos (España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil y México). Una apuesta que va más allá de la visibilidad de marca para contribuir a la creación de oportunidades económicas y sociales allí donde se celebra cada Gran Premio.
La celebración de estas pruebas favorece la generación de empleo, impulsa el tejido empresarial local, atrae inversión y talento y fortalece el posicionamiento internacional de las ciudades anfitrionas. Así, la colaboración de Banco Santander con la Fórmula 1 refleja una forma de entender el patrocinio como una herramienta capaz de generar un impacto positivo y duradero en los territorios donde está presente.
Después de veinte años acompañando la evolución del campeonato, Madrid se convierte ahora en el escenario donde esa alianza adquiere una nueva dimensión, contribuyendo a que cada Gran Premio sea también un motor de desarrollo y progreso.
La Fórmula 1 ha acompañado a Santander en todas las fases de su transformación internacional: primero para construir una marca global, después para impulsar innovación y sostenibilidad y, hoy, para conectar con una nueva generación de clientes a través de la entidad.
