Carbonell bate récords: firma su mejor cuota en 10 años y lidera el aceite de oliva español a nivel mundial
La marca del grupo Deoleo cierra el año con una cuota de mercado del 11,4%, lo que implica un crecimiento del 1,2% en comparación con el año anterior, según los datos de la consultora Nielsen
Productos de Carbonell. Foto: Carbonell.
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Carbonell ha cerrado el año con una cuota de mercado del 11,4%, lo que implica un crecimiento del 1,2% en comparación con el año anterior. Se trata del mejor dato de la última década en España, según reflejan los datos relativos a la marca de aceite de oliva de Deoleo de la consultora Nielsen.
La marca ha superado el 26% de penetración a nivel nacional al estar presente en 4,7 millones de hogares, un 3% más que el segundo competidor y se corona como la marca que más hogares ha sumado a lo largo del último año en España, tal y como muestran los datos de Kantar.
Carbonell, además, se ha posicionado como la marca de aceite de oliva preferida para los consumidores, asegura GfK, pero también la primera que recuerdan de forma espontánea y la más considerada a la hora de hacer la compra frente a sus principales competidores.
Presencia internacional
La compañía también ha puesto de relieve su presencia a nivel internacional, en una veintena de países, donde ha registrado un incremento en las ventas del 27%.
A ojos del Chief Spain and Italy Officer en Deoleo, Víctor Roig, los datos evidencian el legado de la marca, que se consolida como la «principal embajadora del aceite de oliva español en el mundo».
Apuesta por la innovación
Tras cumplir 160 años de historia, ha recalcado que el compromiso de la compañía es «proyectar esta herencia centenaria hacia el futuro», pero también apostar por la innovación, calidad y trazabilidad.
Entre las distintas innovaciones que ha introducido en los últimos años destaca la implementación de códigos QR con tecnología blockchain en las botellas para ofrecer información auditada sobre la trazabilidad del aceite o el lanzamiento de productos innovadores como el Spray de Vinagre o la botella formato aceitera.
De hecho, Carbonell lidera el segmento de sprays de aceite de oliva, con una cuota de mercado del 17,7%, así como el formato aceitera, al copar el 64% del mercado y haber superado las 600.000 botellas vendidas.
Larga tradición
La trayectoria de Carbonell comenzó en 1866 en Córdoba con su fundación por parte de Antonio Carbonell y Llácer. Para conmemorar la efeméride, la marca ha confiado en la reconocida chef Pepa Muñoz, propietaria de El Qüenco de Pepa y referente de la gastronomía española por su profundo respeto al producto de origen.
Concretamente, ha diseñado el menú ‘160 Aniversario Carbonell’, una propuesta donde el aceite de oliva es el hilo conductor. Más allá del menú, la conmemoración del aniversario de Carbonell continuará con diversas acciones, entre las que se encuentra el patrocinio de la XIII Carrera Madrid en Marcha Contra el Cáncer del próximo domingo 19 de abril.
La marca también estará presente en los históricos Patios de Córdoba de mayo y continuará el legado de Creciendo Juntas, con la tercera edición de su congreso para visibilizar la mujer en el sector del aceite.
Deoleo abandona las pérdidas
El grupo propietario de Carbonell ha cerrado el 2025 saliendo de pérdidas al registrar un beneficio neto consolidado de 19,7 millones de euros, en contraposición a los números rojos de 54,5 millones de euros. Entre los motivos que han impulsado su resultado figura la buena evolución del negocio y la mejora en el valor estimado de las marcas.
La sociedad ha incrementado un 50% su resultado bruto de explotación (ebitda) hasta los 50 millones de euros. A pesar de ello, el importe neto de la cifra de negocio ha decrecido un 17,6% hasta rozar los 821 millones de euros por el «traslado de la bajada de costes de la materia prima al consumidor».
El crecimiento del 64% en la cosecha ha permitido al grupo incrementar su volumen de ventas un 11%. Por mercados, destaca la evolución en España, Italia y Estados Unidos, con un crecimiento del 18%, 12% y 3,5%, respectivamente.
