Damm se hace más fuerte en Reino Unido y compra la cerveza británica Old Speckled Hen
La cervecera presidida por Demetrio Carceller se propone reafirmar su compromiso con el mercado británico e impulsar su estrategia de internacionalización
Old Speckled Hen. Foto: Damm.
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Damm ha comprado al grupo Greene King la cerveza Old Speckled Hen, una de las marcas de ale premium más reconocidas del Reino Unido. Una vez concluya el periodo de transición, la gama de cervezas británica se producirá en The Eagle Brewery, la fábrica de Damm ubicada en Bedford.
A través de la compra de la marca, la cervecera presidida por Demetrio Carceller, se propone reafirmar su compromiso con el mercado británico e impulsar su estrategia de internacionalización, que actualmente concentra el 30% de su actividad.
Damm refuerza su porfolio
La incorporación de Old Speckled Hen refuerza el portfolio de Damm en Reino Unido, que encabeza Estrella Damm, la cerveza premium española de referencia en el país, pero que también completan las marcas Daura y Damm Lemon.
Tras la compra, el grupo cervecero comenzará a comercializar Old Speckled Hen, Old Golden Hen, Old Crafty Hen, Old Master Hen y Low Alcohol Old Speckled Hen.
Nuevo capítulo para Old Speckled Hen
La compañía ha señalado que la operación es fruto de una «sólida colaboración» con Greene King y ha apuntado que comparten el objetivo de garantizar un futuro próspero para la marca, los clientes y los consumidores. Damm también ha augurado que la compra de Old Speckled Hen permitirá abrir un nuevo capítulo en la historia de una de las ales premium más reconocidas del Reino Unido.
Greene King es la principal compañía de pubs y cervecera del país al contar con cerca de 2.500 pubs, restaurantes y hoteles en Inglaterra, Gales y Escocia. Fundada en 1799, actualmente cuenta con una plantilla de alrededor de 38.000 empleados y desarrolla su actividad a través de tres divisiones.
‘Managed pubs’ reúne sus principales marcas de pubs y restaurantes a nivel nacional, mientras que ‘Pub partners’ gestiona su negocio de pubs en régimen de alquiler y las franquicias Hive y Nest. Por último, Brewing & Brands engloba la actividad cervecera del grupo, con marcas como Greene King IPA, Abbot Ale, Ice Breaker o Belhaven Best.
Una cerveza con una «rica herencia»
El managing director de Damm UK, Luke White, ha puesto de relieve la «rica herencia» de Old Speckled Hen. «Reconecta nuestra fábrica The Eagle Brewery con sus raíces históricas en la producción de cervezas ales británicas», ha destacado para después considerar que se trata de un «paso significativo» en el recorrido del grupo en Reino Unido, tras la inauguración oficial de The Eagle Brewery.
La factoría es la primera fábrica de Damm fuera de la península ibérica. En los últimos tres años, la compañía ha invertido más de 80,5 millones de euros en la planta para instalar una nueva línea de latas e incorporar tecnología que permite producir bebidas sin alcohol y refrescos, lo que ha permitido duplicar la capacidad máxima de producción hasta los 1.800 millones de litros anuales.
Por su parte, el CEO de Greene King, Nick Mackenzie, ha trasladado su orgullo por haber convertido Old Speckled Hen en una de las ales favoritas del país durante los últimos 25 años. «Nos complace haber encontrado un socio que seguirá elaborando estas cervezas en el Reino Unido», ha subrayado y ha añadido: «Esperamos ver cómo Old Speckled Hen continúa su trayectoria de éxito bajo su propiedad».
Las cervezas ‘ales’, esenciales en los pubs
Damm, que este año celebra su 150 aniversario, ha recordado que comparte con Old Speckled Hen «una identidad construida» sobre la herencia y la tradición. En este sentido, ha recordado que la marca británica fue creada en 1979 por Morland Brewery para conmemorar los 50 años de historia de la fábrica de coches MG en Abingdon, Oxfordshire.
La apuesta de Damm cuenta con un «sólido» respaldo de mercado, dado que las ales llevan más de mil años en Reino Unido y son parte esencial de la cultura del pub. Elaboradas con levaduras de fermentación alta, se caracterizan por sabores complejos, con notas afrutadas, tostadas o especiadas.