Damm reivindica la innovación como clave de supervivencia en su 150 aniversario

La innovación como condición indispensable para la supervivencia empresarial ha centrado el debate protagonizado por directivos de Damm durante el Mobile World Congress Barcelona. En el marco del congreso, la mesa redonda “Damm: 150 años de innovación bien tirada”, celebrada en el estand de Mobile World Capital Barcelona, ha servido para repasar la transformación del grupo y trazar sus retos de futuro.

Los responsables de Operaciones, Octavi Martí, de Digital y Dato, Laura Gil y de Patrocinios, Jofre Riera, han coincidido en que la capacidad de adaptación ha sido determinante para que la cervecera alcance su 150 aniversario. “Ninguna compañía sobrevive 150 años sin innovar”, han concluido.

DAMM acelera inversiones para reforzar su modelo industrial

En los últimos diez años, la empresa presidida por Demetrio Carceller Arce ha invertido 618 millones de euros en instalaciones industriales, investigación, desarrollo y digitalización. Esta estrategia ha permitido consolidar una estructura productiva que hoy integra 16 fábricas y dos malterías, además de tres centros de producción fuera de España.

Martí ha destacado que la evolución industrial ha sido radical, impulsada por la automatización, los sistemas integrados de gestión y la monitorización avanzada. El objetivo, ha subrayado, ha sido aumentar la eficiencia sin comprometer la calidad del producto.

En el ámbito de innovación cervecera, el directivo ha recordado el lanzamiento en 2006 de Daura, desarrollada junto a la Unidad del Gluten del CSIC mediante una tecnología pionera capaz de medir el gluten en líquidos.

Impulso de la digitalización y el uso estratégico del dato

La transformación tecnológica ha modificado también la forma de tomar decisiones dentro de la compañía. Laura Gil ha explicado que la organización ha evolucionado hacia una cultura basada en el dato, capaz de anticipar tendencias, automatizar procesos y personalizar la experiencia del cliente.

La directiva ha señalado que la adopción de inteligencia artificial marcará el siguiente salto cualitativo, al permitir optimizar operaciones y mejorar la relación con consumidores en un entorno cada vez más digitalizado.

Proyectar la marca a través de grandes eventos internacionales

Más allá del ámbito industrial y tecnológico, la compañía ha reforzado su posicionamiento global mediante patrocinios estratégicos. Jofre Riera ha destacado que estas alianzas han contribuido a conectar con nuevas generaciones y a consolidar su presencia internacional.

Entre los hitos señalados figuran el Mundial de fútbol de 1982, los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992 y la 37ª edición de la Copa América de vela, eventos que han proyectado la marca en mercados clave.

Apuesta por un crecimiento sostenible basado en la innovación

En el año de su 150 aniversario, la compañía reafirma su apuesta por integrar tecnología, excelencia industrial y fortaleza de marca como pilares de crecimiento sostenible. Los participantes han coincidido en que la innovación seguirá siendo el motor que permita al grupo adaptarse a un entorno global cada vez más competitivo y exigente.