Del Primavera Sound a la coronación del rey de Inglaterra: los eventos que impulsan las reservas de Meliá
La hotelera reforzó sus ingresos gracias a diversos acontecimientos culturales y al retorno del turismo de ferias y congresos
Un escenario del Primavera Sound durante un concierto. Primavera Sound
Los días se alargan, el frío remite y el sofocante calor de verano todavía está por llegar. La primavera es una época del año repleta de ferias, congresos y grandes eventos de masas que, más allá del valor económico, cultural o social que generen, llena los bolsillos de restauradores y hoteleros. Si no, que se lo pregunten a Meliá.
Con el turismo de negocios pendiente de dar el último asalto para dejar atrás la pandemia, la hotelera cotizada se benefició entre enero y junio de algunos de los acontecimientos multitudinarios que se dieron fecha en las principales ciudades donde tiene una fuerte presencia, según expone en su informe semestral. Se trata de una variopinta lista en la que destacan desde el Primavera Sound, a la coronación del rey Carlos III de Inglaterra, pasando por el Roland Garros.
En Barcelona, donde tiene cinco hoteles, la cadena vio como sus reservas se catapultaban gracias al Gran Premio de Fórmula I, celebrado a principios de junio, y al mencionado festival de música, que se desarrolló entre el 30 de mayo y el 1 de junio, acogiendo a más de 253.000 asistentes. Meliá también habla de “importantes conciertos” que tuvieron lugar en la ciudad condal, y que la convirtieron, junto a Valencia, en el destino que más crece.
La compañía mallorquina no especifica que artistas encabezaron estos recitales, pero en el segundo semestre destacaron en Barcelona, cuatro conciertos de la banda británica Coldplay y el show de la diva del pop Beyoncé. Las cinco citas se dieron en el Estadio Olímpico Lluís Companys, que tiene un aforo de 56.000 personas, por lo que congregaron aproximadamente un total de 280.000 asistentes, muchos de los cuales necesitaron un sitio donde pasar la noche, beneficiando al sector turístico catalán.
En este sentido, STR, una empresa especializada en análisis de datos en el sector de la hotelería, elaboró un estudio para evaluar el impacto de los conciertos de la cantante estadounidense en algunas ciudades europeas, que, aunque no menciona Barcelona, permite hacerse una idea del beneficio económico que generó. Por ejemplo, cuando la estrella actuó en Cardiff (Reino Unido) la ocupación hotelera llegó a un 85,7%, mientras que el ingreso medio por habitación alcanzó la cifra más alta del año, llegando a las 200 libras (231 euros).
Melía no aporta datos por ciudades, pero sí que disgrega sus cuentas por países. En España, la ocupación escaló 10 puntos hasta alcanzar el 70% de las habitaciones disponibles en el primer semestre, mientras que el índice ARR, que mide el precio medio por habitación ocupada, subió en un 6,9% hasta los 135,3 euros.
Fuera de España, la hotelera observó en el segundo trimestre una mejora significativa de su negocio en Francia gracias en parte al Roland Garros y al Paris Air Show, el Salón Internacional de la Aeronáutica, que “impulsaron tarifas y reservas”. Mientras que la ocupación creció en en 14 puntos porcentuales en el país galo, el precio medio por habitación aumentó un 13% hasta los 222 euros. El Grand Slam de tenis atrae a medio millón de espectadores, a los que hay que sumarle el equipo que acompaña a cada jugador.
Eurovisión y la monarquía en el Reino Unido
En el Reino Unido, un mercado en el que Meliá se enfrentó a “vientos en contra” en el primer trimestre, vio como Londres recuperaba la clientela internacional, gracias a “eventos trascendentales como la coronación del rey Carlos III”. A la proclamación del monarca fueron invitadas 8.200 personas, muchas de ellas autoridades de otros países, incluyendo el rey Felipe VI y la reina Leticia, mientras que atrajo a miles de británicos del resto del país, así como a la prensa internacional.
En los hoteles del norte de Inglaterra, la celebración del Festival de Eurovisión y grandes conciertos permitieron a la empresa presidida por Gabriel Escarrer “mejorar las ocupaciones y tarifas del año anterior”. En todo el país, la ocupación alcanzó en el primer semestre el 65%, 17 puntos más que en 2022, mientras que el ARR llegó los 182 euros, un crecimiento del 2,5%.
Por último, las ferias económicas fueron un impulso para Meliá en Italia y Alemania, donde la ocupación fue del 62% y del 58% respectivamente, con crecimientos de doble dígito. En Milán, la Feria del Mueble no dio el resultado esperado en abril, pero la empresa asegura que “el resto de los meses fueron muy positivos gracias al segmento MICE”. En el país germano, destacaron las ferias Interpack, en Düsseldorf, Eurobike en Frankfurt e Intersolar en Munich, incrementando la demanda y aumentando las tarifas.
Todos estos eventos ayudaron a Meliá a consolidar el crecimiento de los ingresos, que alcanzaron los 909,7 millones de euros en el primer semestre. El índice ARR llegó a los 127,9 euros a nivel global, un 1,6% más impulsado por la mejora de la ocupación y las subidas de precios.
