Cecotec fitxa Alejandro Roca, exdirectiu de Sercotel i Occidental, com a director general corporatiu
L’executiu valencià acumula més de 20 anys de trajectòria i assumirà les àrees de M&A, Finances, RRHH, Tecnologia i Legal del grup.
Alejandro Roca, nou director general corporatiu de Cecotec
Comentarios
Cecotec, la coneguda companyia d’electrodomèstics per la comercialització del robot aspirador ‘Conga’, entre altres, reforça la seua cúpula directiva amb la fitxada de Alejandro Roca Soto com a nou director general corporatiu. L’executiu s’incorpora al grup valencià després de desenvolupar bona part de la seua carrera en llocs financers i de direcció en companyies com Sercotel Hotel Group, Occidental Hotels & Resorts, Insotel o BlueBay Hotels, a més d’una llarga etapa anterior en el grup castellonenc Lubasa, posteriorment integrat en Simetría.
Roca dependrà directament del conseller delegat de Cecotec, César Orts, i treballarà junt amb els directors generals de les diferents divisions. Des del seu nou lloc assumirà la responsabilitat sobre Desenvolupament Corporatiu (M&A), Recursos Humans, Tecnologia, Legal i Finances. Les seues funcions abastaran Cecotec, Cecohomes, inHAUS i la resta de negocis del grup.
La companyia destaca que el nou directiu acumula més de 20 anys d’experiència nacional i internacional en sectors com l’immobiliari, el retail, els serveis i l’hoteler. La seua tasca serà contribuir a impulsar un creixement “rendible i eficient” de les diferents àrees de negoci del grup.
De Lubasa al sector hoteler
La carrera professional de Roca va començar precisament a la Comunitat Valenciana. Va desenvolupar durant més d’una dècada diferents responsabilitats dins de Lubasa, posteriorment integrada en Simetría Grupo, on va anar evolucionant des de llocs relacionats amb tresoreria i control financer fins a assumir funcions de planificació estratègica i finances corporatives. Ja en 2006 exercia com a controller de Lubasa, mentre que un any després figurava dins de l’àrea d’Anàlisi i Control de Gestió del grup.
Posteriorment va assumir funcions de major responsabilitat a Simetría, entre elles les de director de Planificació Estratègica i director de Finances Corporatives, abans de donar el salt al negoci hoteler.
En 2012 s’incorporà a Occidental Hotels & Resorts, on va exercir durant aproximadament quatre anys com a senior vice president de Finances. La seua etapa a la companyia va precedir la seua incorporació a Insotel Prestige Hotels & Resorts, on va ocupar el lloc de director financer (CFO) entre 2016 i 2017.
El seu següent destí va ser BlueBay Hotels. La cadena va anunciar al setembre de 2017 la seua incorporació com a director financer corporatiu, amb base a les oficines de Palma de Mallorca, dins d’un reforç del seu equip directiu lligat als seus plans d’expansió.
Roca va romandre aproximadament un any a BlueBay abans d’incorporar-se en 2018 a Sercotel Hotel Group com a director financer corporatiu. Des d’aquesta posició va participar durant els anys següents en l’estratègia financera i de creixement de l’hotelera. En 2023 encara formava part del grup hoteler com a Corporate CFO de Sercotel.
De les finances a la direcció general de Sercotel
El seu pes dins de la companyia va augmentar fins a convertir-se en director general corporatiu de Sercotel, càrrec que ja exercia en 2024 i des del qual va participar, entre altres matèries, en operacions corporatives, finançament i processos d’inversió i desinversió.
Quant a la seua formació, el nou director general corporatiu de Cecotec és llicenciat en Empresarials per la Universitat de València (UV) i MBA per IESE Business School.
