Fernando Roig (Pamesa) col·loca la seua ceràmica en l’estand del president d’Àmbit València

El grup Pamesa de Fernando Roig estarà a Fira València a través de la seua marca Ascale. Segons ha comunicat l’empresa, la seua ceràmica estarà en set expositors de la fira Hàbitat València, entre els quals destaca Point, ja que el seu CEO, Vicente Pons, és el president del comitè organitzador del certamen Hàbitat València. No es tracta d’una presència puntual sinó carregada de significat en aliar-se amb el fabricant de mobles que més recolza Fira València dins del sector del moble.

“Enguany, les nostres superfícies estaran presents en els espais de set firmes expositores de Fira Hàbitat València i Espai Cuina SICI. Set propostes diferents que mostren les possibilitats d’Ascale en mobiliari, cuines i molt més”, explica l’empresa de Fernando Roig.

La firma del grup Pamesa estarà al pavelló 2, nivell 3 a Point, una de les empreses líders del mobiliari d’avantguarda valencià així com en les exposicions de Nacher i Tadel dins de la Fira Hàbitat València. La seua presència a Nacher també té història. Aquesta empresa va debutar a Fira València en 2012, una de les edicions més convulses ja que el certamen estava en plena redefinició.

Nacher va començar com una empresa modesta que va incorporar una línia de moble econòmic per a renàixer amb propostes d’alta gamma conforme els clients que coneixia a Fira València li van fer anar augmentant el nivell de la seua exposició. La seua última actualització en l’exposició de Fira València té com a aliat el Grup Pamesa, de Fernando Roig, que ha triat exposar en una empresa valenciana que ha crescut de la mà de les seues fires.

Dins del certamen “Espai Cuina Sici”, que se celebra conjuntament amb la fira del moble entre el 28 de setembre i l’1 d’octubre, Ascale, del grup Pamesa, estarà als expositors de Poalgi, Garbianti Group, Cucine Lube i Cloen.

La presència del grup Pamesa a Hàbitat València és especialment significativa des de l’òptica de Fira València, que ha cancel·lat la celebració de Cevisama després de la decisió de les rajoleres de realitzar showrooms paral·lels al certamen en el recinte públic. La punta de llança d’aquesta decisió va ser Pamesa, com va reconéixer el director comercial, José María Llaneza, fa quatre anys.

Tal com va publicar Economia Digital el 2 de març de 2023 en el context de la fira Cevisama mentre el Grup Pamesa havia apostat per fires paral·leles en showrooms, la postura del grup empresarial de Fernando Roig era: “No conec el cas ni d’un sol client amb qui hàgem quedat o li hàgem demanat que vingui a veure’ns i que no haja vingut. Han vingut tots. Sé que per al client la situació es complica una mica però jo crec que el model de fira (Cevisama), amb un model de despesa tan elevat com el que hi havia, està esgotat. Creiem que cal crear exposicions a les quals puguem traure profit pràcticament tots els dies de l’any i no només durant un període de tres dies”.

Aquesta postura respecte a Cevisama no es replica en l’altra gran fira de Fira València, que és Fira Hàbitat València, i que s’ha convertit ara en el gran contenidor on no es busca tant el distribuïdor i la botiga, com passava a Cevisama, sinó els prescriptors com decoradors i arquitectes que plantegen actuacions integrals.

Fonts del certamen Hàbitat València consultades per Economia Digital asseguren que s’ha realitzat un treball profund, “durant llargs viatges”, matisen, que té com a objectiu que el sector de la ceràmica torne a veure Fira València com una eina útil.

La transmissió d’aquest missatge s’ha convertit, segons fonts empresarials, en una prioritat per al recinte que es prepara de cara a la seua gran setmana de l’any. Arriba la fira Hàbitat València del 28 de setembre a l’1 d’octubre on totes les bondats que té el recinte ixen a la llum i es fan palpables i poden impulsar decisions estratègiques per a incrementar l’impacte que Fira València, com a empresa pública, pot tindre en l’economia valenciana.