Primor crea nuevas filiales en Málaga para gestionar sus ventas online en Alemania y Polonia
La cadena constituye The Beauty Germany y The Beauty Poland, dos sociedades dedicadas al comercio electrónico que comienzan con 3.000 euros de capital cada una
Perfumería Primor en el barrio de Salamanca, en Madrid. Foto: Europa Press
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Primor ha creado en Málaga dos sociedades para desarrollar su comercio electrónico en Alemania y Polonia. Las nuevas sociedades se llaman The Beauty Germany SL y The Beauty Poland SL y permiten a la cadena contar con una sociedad para cada mercado.
Las 2 filiales pertenecen a Primor Investment Management SL, único propietario de ambas, y han comenzado con un capital de 3.000 euros cada una.
Su administrador único es Basilio Téllez Rodríguez, que ocupa el mismo puesto en otras sociedades relacionadas con Primor. Las dos compañías comparten propietario, administrador y actividad.
Su actividad incluye el comercio electrónico, la venta a distancia y la distribución de productos y servicios mediante internet y plataformas digitales, aplicaciones móviles, teléfono, correo o catálogos.
Primor ya vende en ambos mercados
La creación de las sociedades no supone la llegada de Primor a Alemania y Polonia, ya que la cadena vende en ambos países. Cuenta con páginas traducidas al alemán y al polaco, con precios y pagos adaptados.
La tienda alemana entrega en todo el país y ofrece el envío gratuito desde 50 euros, mientras que la polaca fija el límite en 215 eslotis. Esta última incorpora sistemas utilizados en Polonia como Blik y Przelewy24, adaptados a sus clientes.
El selector de la página de Primor permite comprar desde 8 territorios o áreas comerciales: Península y Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla, Portugal, Italia, Francia, Polonia y Alemania.
En estos dos últimos mercados, el catálogo aparece en cada idioma y los precios se muestran en euros o eslotis. La compañía no publica los pedidos, ingresos o clientes de cada territorio.
Sin embargo, las condiciones de las 2 páginas siguen indicando que el vendedor es Sentimental Journey Unipessoal Lda, una sociedad situada en Vila Nova de Famalicão (Portugal). Por ello, la creación de The Beauty Germany y The Beauty Poland establece una nueva organización para estos negocios.
El movimiento llega, además, pocas semanas después de que Primor haya vendido sus operaciones en Portugal al grupo Arié, propietario de Perfumes & Companhia. El acuerdo ha incluido el negocio de las tiendas físicas y de internet, aunque las dos cadenas mantienen su identidad y funcionan de forma independiente.
Alemania lidera el mercado europeo
Los dos países tienen un peso importante dentro del sector. Según Cosmetics Europe, las ventas de productos de cosmética y cuidado personal alcanzaron 110.000 millones de euros en Europa durante 2025. Alemania ocupó el primer puesto, con 18.000 millones, mientras que Polonia se situó en sexta posición, con 6.400 millones.
La creación de sociedades relacionadas con el canal digital coincide con la importancia que Primor da a las ventas por internet. La empresa familiar, fundada en Málaga en 1953, asegura que dispone de más de 40.000 productos en su catálogo y de más de 250 tiendas físicas. Además, ha sido reconocida como mejor comercio online de perfumería y cosmética en los Premios Comercio del Año 2026.
La cadena combina su crecimiento digital con la apertura de nuevas tiendas, como su establecimiento más ambicioso, inaugurado en 2025 en la calle Preciados de Madrid, con 2.100 metros cuadrados y 6 plantas. Ese año, Primor alcanzó una cuota del 7,8% del mercado español de perfumería.
