Alemania como caso de prueba para el mercado de las eSIM deviaje

El mercado europeo de telefonía móvil para quienes están acostumbrados a viajar con frecuencia funciona de una manera bastante particular. Sin duda, Roam Like at Home reduce la necesidad de comprar paquetes específicos para viajar dentro de la UE. Sin
embargo, las eSIM de viaje siguen siendo una opción independiente para conectarse.

Esta situación dificulta evaluar el estado real de cada segmento del mercado. Los datos acumulados por proveedores concretos ayudan a entender mejor las particularidades locales. No reflejan la situación de todo el mercado, pero pueden servir como indicadores de
algunos de los cambios que se producen en él.

En este contexto, resulta difícil evaluar el mercado alemán de las eSIM de viaje y sus características sin información de los proveedores especializados. Sus datos se publican periódicamente y pueden servir como punto de partida para el análisis. Por ejemplo, el proveedor Yesim afirma públicamente que, entre enero y julio de 2026, sus usuarios consumieron más de 510 TB de datos móviles en Alemania, es decir, 2,6 veces el volumen registrado en el mismo periodo de 2025 (+160%).

Alemania se encuentra entre los diez destinos más populares de Yesim por número de compras e ingresos. Entre los principales grupos de usuarios internacionales del servicio en el país destacan los viajeros de Polonia, Rumanía, Suiza y Estados Unidos. Está claro que los datos de un solo proveedor no permiten sacar conclusiones sobre las tendencias de todo el mercado de las eSIM de viaje en Alemania. Aunque el aumento del consumo de datos móviles de los usuarios de Yesim apunta a cambios evidentes, estas cifras no bastan para afirmar que hayan cambiado los hábitos de los consumidores de telefonía móvil. El fuerte aumento del consumo de datos (+160%) podría estar relacionado, por ejemplo, con un crecimiento del turismo extranjero en Alemania. Sin embargo, las cifras oficiales de turismo no permiten explicar la magnitud de estos cambios.

Según la agencia alemana de estadística Destatis, el número de noches de estancia de huéspedes extranjeros en los alojamientos de Alemania entre enero y julio de 2026 aumentó solo un 1% respecto al mismo periodo de 2025, hasta alcanzar los 47,1 millones. Por su parte, el número total de noches de alojamiento en el país durante ese periodo creció apenas un 0,9%.

La diferencia de escala es evidente. Un aumento del 1% en las noches de alojamiento de visitantes extranjeros no explica un crecimiento del 160% en el consumo de datos móviles de los usuarios de Yesim.

Tampoco se debe concluir a partir de estos datos que el uso de eSIM en Alemania haya crecido un 160% ni que la cuota de Yesim en el mercado de las eSIM haya aumentado en esa misma proporción. El crecimiento podría explicarse por factores como la llegada de nuevos clientes a Yesim, un uso más intenso de la conexión móvil o una mayor duración de los viajes de los turistas extranjeros.

Sin datos adicionales de Yesim sobre su número de usuarios en Alemania y los GB consumidos por usuario, no es posible determinar la causa real de este aumento del 160% en el consumo de datos móviles dentro de un solo proveedor.

Por su parte, el mercado de las eSIM de viaje en su conjunto ya cuenta con una base sólida de datos y análisis. GSMA Intelligence observó que el 51% de los usuarios de eSIM en los 11 mercados encuestados las habían utilizado en viajes turísticos o personales al extranjero durante los últimos 12 meses. Además, entre los usuarios de eSIM de viaje, el 28% las compraba a proveedores globales de roaming internacional. Estos datos aportan algo de contexto, pero tampoco explican las cifras de Yesim.

Como se ha señalado, dentro de la UE se aplica el principio Roam Like at Home. Esto significa que los usuarios pueden utilizar el roaming en otros países de la UE con su tarifa nacional, a los mismos precios y en las mismas condiciones que en casa. La regulación europea establece un límite para las tarifas mayoristas de roaming de datos que, desde el 1 de enero de 2026, es de 1,10 € por gigabyte (GB). Este marco regulatorio no se aplica a quienes utilizan servicios de operadores de Estados Unidos o Suiza.

Así, los datos presentados en este artículo muestran un entorno competitivo complejo en la UE, en un contexto de crecimiento del consumo de datos móviles. Según Ericsson, elconsumo medio mensual de datos por teléfono inteligente en Europa occidental fue de 25
GB en 2025, frente a los 22 GB del año anterior. Los especialistas de Ericsson consideran que este volumen seguirá creciendo y podría alcanzar los 59 GB al mes en 2031. Sin embargo, la compañía advierte que el consumo de datos varía considerablemente entre mercados y entre operadores móviles.

Es evidente que esta tendencia va en la misma dirección que los datos de Yesim, que reflejan un aumento importante de la actividad de sus usuarios. Pero no sería correcto hablar de una correlación total entre ambos conjuntos de datos. Por tanto, las estadísticas y previsiones de Ericsson no explican por completo que el volumen de datos consumidos por los usuarios se haya multiplicado por 2,6.

Podría pensarse que Yesim ofrece en Alemania un producto especial que despierta un gran interés entre los turistas y que eso explica las cifras publicadas por la compañía. Sin embargo, Yesim vende en Alemania planes con un volumen fijo de datos, planes ilimitados y una modalidad de pago por uso a través de Pay & Fly, en la que el coste está directamente ligado al consumo. Un paquete fijo de Yesim establece de antemano un límite de gigabytes. Un plan ilimitado elimina parte de las restricciones sobre la cantidad de datos. Aun así, estos planes pueden estar sujetos a una política de uso razonable. Aunque estos formatos ofrecen condiciones de uso diferentes, no son exclusivos ni únicos en el mercado alemán. Por tanto, se puede descartar la novedad del producto como explicación.

Al mismo tiempo, hay otro aspecto económico importante que conviene analizar para entender de forma objetiva cómo está creciendo el consumo de datos móviles en Alemania, esta vez sin centrarnos en Yesim.

Según la Asociación de la Industria Alemana de Ferias (AUMA), el año pasado (2025), 158 ferias y exposiciones internacionales y nacionales celebradas en Alemania recibieron a 2,78 millones de visitantes extranjeros y a más de 99.000 empresas expositoras extranjeras. Por sí solas, estas cifras absolutas no aportan respuestas al análisis actual, pero sí muestran la escala de esta actividad.

Probablemente, una vez publicados los datos oficiales de AUMA para 2026, será posible comparar la evolución con el mismo periodo de 2025 y encontrar la correlación que buscamos. Sin embargo, por ahora no hay base para afirmar que los participantes en las ferias y exposiciones de Alemania hayan generado una parte importante del consumo de datos móviles de Yesim.

Por desgracia, Yesim no ha publicado datos similares sobre otros países europeos. Por eso, no es posible hacer una comparación entre países de la UE. Aun así, los datos de un solo proveedor han planteado en este caso un interesante rompecabezas económico que todavía no puede resolverse del todo, ya que faltan las cifras definitivas de AUMA para 2026. Tal vez sea precisamente la actividad de las ferias y exposiciones la que esté
impulsando, ante nuestros ojos, una demanda creciente de datos móviles en Alemania.

En cualquier caso, el modelo de análisis utilizado en este artículo resulta útil para realizar pequeños estudios similares sobre otros países a partir de los datos de otros proveedores. Por ahora, la pregunta principal del artículo sigue abierta: ¿qué parte del crecimiento refleja una tendencia más amplia de los viajeros a optar por los servicios y productos de proveedores específicos, y qué parte responde a procesos propios de Yesim?