Una conocida cadena de hoteles de lujo anuncia su desembarco en España con un inversión de más de 200 millones

Waldorf Astoria, la compañía más exclusiva de Hilton, prepara su desembarco en España con un proyecto en Marbella. 

Un resort de ultralujo ligado al golf y al residencial turístico, respaldado por una inversión de 220 millones de euros y con apertura prevista en 2029.

El complejo, promovido por Higuerón Developments sobre el actual Marbella Golf, combina hotel de cinco estrellas gran lujo y branded residences, y consolida la Costa del Sol como uno de los polos más dinámicos del turismo premium en el Mediterráneo.

El grupo Higuerón Developments ha anunciado la transformación del actual Marbella Golf en Higuerón Marbella Golf Resort, que operará bajo la marca Waldorf Astoria, la cúspide del portafolio de lujo de Hilton.

La inversión total asciende a 220 millones de euros, incluyendo la reconversión integral del campo de golf, la construcción del hotel y el desarrollo de las residencias de marca, un modelo cada vez más extendido en los grandes destinos turísticos internacionales.

El futuro resort se ubicará a unos cinco kilómetros del centro de Marbella y a treinta minutos en coche del Aeropuerto de Málaga‑Costa del Sol, un corredor donde ya operan marcas de alta gama y donde el tráfico aéreo de pasajeros supera los 20 millones anuales, con un peso creciente del turismo de alto poder adquisitivo.

Este posicionamiento, entre la Milla de Oro marbellí y la principal puerta aérea de Andalucía, busca captar tanto al viajero internacional de larga distancia como al cliente europeo que realiza escapadas frecuentes de golf y bienestar.

El anuncio se ha producido en Nueva York, en un acto que ha reunido al vicepresidente de Lujo para EMEA de Hilton, Dan Wakeling, a la alcaldesa de Marbella, Ángeles Muñoz, y al CEO de Higuerón Developments, Javier Rodríguez, subrayando la vocación global del proyecto y su dimensión estratégica para la cadena y para el destino.

En sus declaraciones, Rodríguez ha subrayado que el objetivo es convertir el complejo en un “referente global” en el segmento de vacaciones “ultralujosas”, reforzando la imagen de Marbella como destino privilegiado para el turismo de alto nivel.

Los grandes grupos hoteleros internacionales están reforzando sus marcas de lujo en España, donde el turismo de alta gama representa todavía un porcentaje menor del total de llegadas, pero genera un gasto por viajero muy superior y mayor resistencia a los ciclos económicos.

Waldorf Astoria ya cuenta con establecimientos muy relevantes en ciudades como Nueva York, París o Dubái, y su aterrizaje en la Costa del Sol se interpreta como un gesto de confianza en la capacidad del destino para competir con otros hubs mediterráneos como la Costa Azul o la Riviera turca.

Hilton: hotel de gran lujo y residencias de marca

El proyecto contempla un hotel de 120 habitaciones y suites, con estándares propios de la marca Waldorf Astoria, que suele trabajar con superficies generosas, servicios personalizados y altos ratios de personal por cliente.

Junto al establecimiento hotelero, se desarrollarán 120 branded residences, viviendas de alto standing comercializadas bajo la marca de la cadena, que permiten al propietario usar el inmueble y, al mismo tiempo, integrarlo en el circuito de rentabilidad hotelera cuando no lo ocupa.

Este modelo de residencias de marca se ha consolidado en los últimos años en destinos como Miami, Dubai, Bali o la propia Costa del Sol, donde el cliente internacional busca propiedades con servicios propios de un hotel de cinco estrellas, gestión profesional y alto potencial de revalorización​

Para promotores y cadenas, el esquema permite diversificar ingresos, ganar visibilidad inmobiliaria y generar flujos recurrentes vinculados al uso turístico, más allá de la estacionalidad pura del alojamiento hotelero.