Cuándo identificar y etiquetar contenido generado con IA según el AI Act
El Artículo 50 de la Ley de IA de la Unión Europea (AI Act) regula las obligaciones de transparencia y marcado de contenidos
Inteligencia artificial. Foto: Envato.
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El 2 de agosto de 2026 entra en vigor la aplicación general del Artículo 50 de la Ley de IA de la Unión Europea (AI Act), el cual regula las obligaciones de transparencia y marcado de contenidos. En esta guía vemos exactamente cuándo se deben marcar los contenidos creados con inteligencia artificial y cuándo no es obligatorio según el reglamento.
¿Es obligatorio identificar TODO el contenido generado con inteligencia artificial?
No es obligatorio identificar absolutamente todo el contenido generado con inteligencia artificial, pero el margen para no hacerlo se ha reducido drásticamente.
La obligatoriedad depende por completo de tres factores: el tipo de archivo, la finalidad de la publicación y el nivel de intervención humana.
¿Qué contenidos se deben identificar como inteligencia artificial?
Publicación de fotografías hiperrealistas de personas en situaciones ficticias
Debes marcar obligatoriamente el contenido cuando difundas en Instagram, Facebook o en la web corporativa una imagen con IA que tenga apariencia de fotografía real y muestre a personas reales o ficticias en escenarios, eventos o acciones que nunca sucedieron, ya que el público podría confundirla con una captura periodística o un hecho verídico.
Difusión de vídeos manipulados que suplantan la identidad mediante Deepfakes
Es obligatorio identificar los vídeos (por ejemplo, en Youtube o TikTok) donde la IA altera el rostro o el cuerpo de una persona para hacer creer que dijo o hizo algo que en la realidad no ocurrió, alterando la percepción de su identidad o comportamiento.
Uso de clonación de voz para simular declaraciones de personas reales
Tienes que poner un aviso claro si utilizas un modelo de audio generativo como los que usa ElevenLabs para imitar de forma idéntica la voz de un individuo (sea una figura pública o un ciudadano anónimo) diciendo frases o discursos que esa persona jamás ha grabado ni pronunciado.
Emisión automatizada de artículos sobre elecciones y partidos políticos sin edición humana
Debes etiquetar el texto si dejas en manos de un modelo de lenguaje (LLM) la redacción y publicación directa en un blog o medio de noticias de crónicas, análisis electorales o textos sobre partidos políticos, sin que un periodista verifique y edite la información antes de lanzarla.
Difusión de textos informativos sobre alertas sanitarias o tratamientos médicos
Es obligatorio el marcado cuando utilices IA para redactar de forma automatizada contenidos públicos que asesoren sobre salud, expliquen enfermedades o informen sobre emergencias sanitarias, debido al riesgo que supone para la seguridad pública la difusión de datos médicos sin control humano.
Publicación masiva de reportes financieros y análisis del estado de los mercados
Tienes que identificar el contenido si empleas sistemas automáticos para redactar y publicar noticias de última hora sobre la bolsa, inflación, tendencias de inversión o informes económicos sectoriales destinados a informar al público general sin supervisión editorial.
Soluciones especializadas para cumplir las obligaciones de transparencia del AI Act
La mayoría de plataformas enfocadas al cumplimiento de la ley de inteligencia artificial para empresas suelen estar enfocadas a las grandes corporaciones y al compliance a escala global, como es el caso de OneTrust.
Esta herramienta está especializada en el cumplimiento de normativas internacionales y ayuda a analizar y auditar el riesgo de los proveedores tecnológicos externos que contrata una empresa. Centraliza las certificaciones de seguridad (como ISO o SOC 2).
También hay software de Gobernanza IA más enfocados al cumplimiento del Ai Act en España, como Atico34 AI Governance Software que permite registrar todos los sistemas de inteligencia artificial utilizados en la empresa, identificar qué personas o departamentos los emplean y definir para qué finalidades se utilizan. Con esta información, la plataforma permite conocer en todo momento los riesgos asociados a cada herramienta y las medidas de cumplimiento que deben aplicarse.
Además, incorpora itinerarios formativos personalizados que se adaptan automáticamente a los sistemas de IA utilizados por la empresa y a las necesidades específicas de cada empleado o departamento.
¿Qué contenidos no hace falta marcar como IA?
Contenidos para comunicación interna en la empresa
- Redacción de correos electrónicos corporativos, circulares informativas y comunicados de RRHH.
- Creación de presentaciones de diapositivas y memorias de actividad para reuniones de equipo.
- Elaboración de actas de reunión y resúmenes automáticos de videollamadas.
- Generación de código fuente por parte del equipo de desarrollo de software.
- Formulación de manuales de formación interna y guías de bienvenida para empleados
Redacción de textos publicitarios, eslóganes y copys para la venta de productos
Puedes lanzar tus campañas de marketing en redes sociales utilizando textos generados por IA para describir artículos de una tienda online, escribir anuncios de pago o redactar boletines de correo electrónico comerciales sin incluir ninguna etiqueta legal.
Generación de subtítulos automáticos y traducción de diálogos en piezas de vídeo
No es necesario indicar el uso de IA si aplicas herramientas de reconocimiento de voz para transcribir lo que dices en tus vídeos de TikTok o Instagram Reels, ni tampoco si traduces de forma automatizada esos textos a otros idiomas.
Revisión y optimización de artículos informativos elaborados por un humano
Te ahorras cualquier tipo de marcado si utilizas un asistente de IA para corregir la ortografía, estructurar los párrafos o mejorar el SEO de un texto, siempre y cuando tú verifiques todos los datos, asumas la autoría y seas el responsable legal de lo publicado.
Redacción de artículos de opinión personal, experiencias de viaje o recetas de cocina
No necesitas poner ningún aviso si utilizas un modelo de lenguaje para redactar entradas de blog que traten sobre vivencias propias, guías turísticas, recomendaciones gastronómicas o consejos de estilo de vida, ya que estas temáticas de ocio no afectan al interés público general.
Ilustraciones artísticas, arte digital
Estás exento de etiquetado si generas imágenes que pertenezcan claramente al ámbito de la ficción, la animación o el arte digital abstracto, puesto que el público percibe a simple vista que no se trata de una fotografía real de un suceso verídico.
Eliminación de elementos de fondo o corrección de iluminación en fotografías propias
No tienes que marcar el contenido si empleas herramientas de IA integradas en software de edición fotográfica para retoques básicos como borrar a personas que afean el fondo de un paisaje, expandir el cielo de una foto o mejorar el enfoque y los colores de un retrato original.
Publicación de memes humorísticos o contenidos de sátira política evidente
No se exige una identificación intrusiva que rompa el formato si difundes un montaje visual o audiovisual con fines cómicos, siempre que la naturaleza de parodia sea evidente para cualquier usuario común y no pretenda hacer pasar el engaño por una noticia real.
Ejemplos con casos concretos
Ejemplo 1: Sí requiere etiquetado (imagen hiperrealista de personas)
Una clínica dental publica en Instagram una imagen generada con IA que aparenta ser una fotografía real: una paciente sonriendo en la consulta con el rótulo «resultado tras 3 meses de tratamiento«. Ni la paciente ni el resultado existen.
Es contenido que un usuario medio confundiría con una captura real de un hecho verídico, por lo que debe llevar aviso visible de que la imagen ha sido generada con inteligencia artificial, además de los metadatos que ya incorpora la herramienta generativa.
Ejemplo 2: Sí requiere etiquetado (texto informativo automatizado de interés público)
Un medio digital económico conecta un LLM a la API de un proveedor de datos de mercado para que publique automáticamente, cada mañana a las 9:05, una nota sobre la apertura del IBEX 35 y la evolución de la inflación. Nadie de la redacción lee el texto antes de que se publique.
Al tratarse de contenido dirigido a informar al público sobre asuntos de interés general sin revisión editorial humana previa, cada pieza debe identificar que ha sido generada artificialmente.
Ejemplo 3: No requiere etiquetado (copy comercial)
Una tienda online de calzado genera con IA las 400 descripciones de producto de su nuevo catálogo, tres variantes de anuncio para Meta Ads y la newsletter semanal de rebajas. Un responsable de marketing revisa precios, tallas y condiciones antes de publicar.
Es contenido publicitario y transaccional, no informativo de interés público, y existe responsabilidad editorial humana sobre lo publicado: no procede etiquetado legal.
¿Cómo se debe marcar el contenido creado con inteligencia artificial?
Marcado técnico interno
Sólo es obligatorio para los desarrolladores y proveedores de herramientas generativas (como Midjourney o ChatGPT). Deben incrustar la identificación de forma automática en el propio archivo:
Marcas de agua digitales
Inserción de patrones de píxeles o señales acústicas inaudibles en los archivos de imagen, vídeo o audio que demuestren su origen sintético de forma imborrable.
Metadatos legibles por máquina
Inclusión de etiquetas de código estándar en los detalles del archivo (como los metadatos EXIF en fotografía) para que los navegadores, buscadores y redes sociales detecten automáticamente que el archivo se generó con IA.
Aviso de transparencia visible
Es responsabilidad de quien publica el contenido en blogs, medios o redes sociales. Debe presentarse de manera clara y accesible en el momento en que el usuario visualiza el material:
Etiquetas de texto explícitas
Colocación de avisos claros y visibles junto al contenido, utilizando fórmulas comprensibles como «Contenido generado por IA», «Imagen sintética» o «Audio clonado por IA».
Avisos en formato de audio
Inclusión de una advertencia verbal al inicio o durante la reproducción de un archivo de sonido (como un pódcast o clonación de voz) que indique claramente que lo que se escucha no es una grabación real.
Superposición visual en vídeos (banners/marcas)
Inserción de un rótulo o logotipo permanente en una esquina de la pantalla durante toda la reproducción del vídeo manipulado o hiperrealista.
Sanciones por no identificar los contenidos generados con inteligencia artificial
Incumplir las obligaciones de transparencia y etiquetado se clasifica como una infracción grave. Las autoridades competentes impondrán multas que pueden alcanzar hasta 15.000.000 de euros o el 3% del volumen de negocio anual global de la empresa infractora correspondiente al ejercicio financiero anterior.
