Nike prepara nuevos recortes de plantilla ante otro año de caídas en las ventas
La compañía centralizará su negocio en tres regiones y llevará a cabo ajustes en su plantilla para ahorrar 2.500 millones hasta 2031
Imagen: Nike
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Nike busca fórmulas para recuperar un crecimiento que lleva años resistiéndose. Para ello, la compañía pasará la tijera en su plantilla durante 2027, además de reorganizar su negocio a escala mundial.
El ajuste lo ha llamado la compañía como programa Pace y aunque responde a los negativos resultados cosechados en el último año, la estadounidense asegura que se lleva forjando desde hace años.
Nike, de momento, no ha concretado la cifra del ajuste, pero da continuidad a los recortes de 1.400 puestos que ya anunció la compañía en abril, y a los cierres de centros de distribución de la marca.
Con todo, la marca ya ha puesto cifra a los recortes. Nike calcula que el plan generará un ahorro de 2.500 millones de dólares acumulado hasta 2031, con el mayor impacto concentrado entre los años 2029 y 2030.
El plan Pace también contempla una reorganización del grupo. Nike simplificará sus operaciones en tres grandes áreas geográficas, en lugar de cuatro: América, Asia pacífico y gran China y EMEA (Europa, Oriente Próximo y África).
Los resultados del tercer trimestre explican la medida. La compañía estadounidense obtuvo un beneficio neto de 712 millones de dólares (631 millones de euros) hasta agosto, un 2% menos que el año anterior. En cuanto a los ingresos, se situaron en los 11.213 millones de dólares (9.938 millones de euros), una caída del 4,3%.
La evolución por mercados refleja aún mejor las dificultades que atraviesa Nike. En EMEA las ventas descendieron un 5%, en Latinoamérica y África se mantuvieron estables y en China hubo un desplome del 26%.
China, el gran problema de Nike
China se ha convertido en el gran quebradero de cabeza de Nike. Las ventas en el país llevan nueve trimestres consecutivos a la baja, con un último bajón del 26%. Los analistas explican que se debe a una conjugación de factores.
Por un lado, ha perdido terreno en el país debido a la feroz competencia de marcas locales como Anta y Li-ing, en un país en el que la sociedad se ha vuelto más sensible al precio, Nike ha perdido cuota.
Según Reuters, se debe al exceso de producto y descuentos en la red de distribución de Nike, lo que ha reducido el control de los precios y ha debilitado el posicionamiento de la marca. A esto se suma la falta de lanzamientos dirigidos al público chino, lo que ha producido una evidente falta de interés en la población del país asiático,
La respuesta de la compañía pasa ahora por reordenar su distribución en China. Desde enero, Nike ha anunciado que retirará los derechos de venta online a algunos de sus principales socios y concentrará el negocio digital en sus propios canales y en determinadas plataformas para recuperar el control sobre los precios de sus productos
Nike anticipa otra caída de ingresos
El horizonte para los próximos años tampoco se muestra alentador. Nike espera que sus ingresos cierren el ejercicio fiscal con una caída que no superará el 10%, aunque dolerá al grupo. Por contra, prevé un beneficio por acción diluido ajustado de entre 1,15 y 1,35 dólares, sin incluir unos 0,15 dólares por acción debido a la reestructuración de Pace.
La previsión supone que las dificultades del grupo se prolongarán durante varios trimestres. De hecho, los ingresos trimestrales de 11.213 millones de dólares quedaron por debajo de los aproximadamente 11.320 millones que esperaba el consenso de analistas recopilado por LSEG, según Reuters.
Aunque no todo han sido descensos. El margen bruto mejoró 60 puntos básicos, hasta el 42,8%, gracias en parte a la reducción de los costes de almacenamiento y logística. El director financiero, Dave Denton, atribuyó los resultados trimestrales a la mejora del margen y a una gestión de costes más estricta.
Pese a ello, la reacción de los inversores fue negativa. Las acciones de Nike, que habían cerrado la sesión con un descenso del 0,71%, llegaron a registrar una caída de alrededor del 8,5% en la negociación posterior al cierre tras conocerse los resultados y las nuevas previsiones.
