Shein lleva el sello chino a Everlane, la empresa de Estados Unidos, con una compra de 86 millones
La compañía norteamericana está especializada en la venta directa a los clientes
La ‘pop up’ de Shein en Madrid
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La plataforma de moda china Shein ha adquirido la marca de ropa estadounidense Everlane, especializada en la venta directa a los clientes, según han avanzado varios medios de comunicación como Puck News y The Information.
La compañía norteamericana fundada en 2011 por Michael Preysman y con sede en San Francisco ha valorado la operación en 100 millones de dólares (unos 86 millones de euros).
El consejo de administración de Everlane ha aprobado el sábado la operación de 100 millones de dólares, una cifra muy inferior a la valoración que la firma logró hace años con la irrupción del comercio electrónico.
En una nota a los accionistas a la que ha tenido acceso Puck News, la empresa ha informado este domingo que los accionistas comunes no recibirán ningún pago a causa de la transacción.
Los ejecutivos de Everlan llevaban tiempo buscando un posible inversor que les ayudara a saldar la deuda de la empresa, que ascendía a 90 millones de dólares (77,36 millones de euros). Everlane es propiedad de L Catterton, el fondo de inversión del grupo francés Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), que, ante esta situación, no dudó en mostrarse favorable tanto a vender la firma de ropa como a incrementar su inversión en caso de aliarse con otro inversor.
Shein ha sido quien se ha hecho finalmente con la empresa estadounidense cuya estrategia se basa en vender productos de alta sostenibilidad y donde prime la «transparencia radical», según la información proporcionada respecto a los costes de producción de las distintas prendas de ropa. Además, se dedican principalmente al modelo de negocio de venta directa y se han mostrado habitualmente en contra del fast fashion.
Aunque la mayor parte del negocio de Everlane es digital, la compañía cuenta actualmente con 11 tiendas físicas en Estados Unidos, ubicadas en Nueva York, Los Ángeles, Boston, Austin, Washington D.C., Palo Alto o San Francisco, entre otras ciudades.
Cabe destacar que también hay otras ‘startups’ estadounidenses que se dedican al comercio online de ropa que han tomado el mismo camino, empezando nuevos caminos como consecuencia de los nuevos cambios en la tendencia de la moda, así como en la publicidad digital. Un ejemplo reciente es el fabricante de zapatillas Allbirds, que anunció el mes pasado la reconversión de su negocio hacia el campo de la IA.
Shein se prepara para el nuevo arancel europeo
En poco más de un mes, la Unión Europea empezará a aplicar la exención aduanera para pedidos de bajo valor, que afectará a Shein y otras empresas como Temu o Aliexpress. Este nuevo arancel entrará en vigor a partir del próximo 1 de julio de 2026, será de carácter temporal hasta 2028 y tendrá un recargo de tres euros por categoría de producto para los pedidos realizados en las plataformas como Shein.
La UE tomó esta decisión ante el incremento «exponencial» del comercio electrónico internacional. Se calcula que en torno al 90% de los productos de bajo valor provienen de China, y Bruselas se ha marcado como objetivo reforzar el control de un mercado que cada vez es más competitivo y en el que a veces no se cumplen las normas.
Hasta ahora, los usuarios apenas tenían que pagar recargos por comprar productos en Shein u otras plataformas similares, una situación que permitía a los usuarios comprar a un precio muy bajo. Las compras inferiores a 150 euros realizadas fuera de la Unión Europea no tenían aranceles, permitiendo así la llegada de millones de paquetes a España sin ningún coste adicional, pero, a partir del próximo 1 de julio, los pedidos que no superen los 150 euros tendrán una tasa aduanera.
