Abanca emerge como marca galega mais valiosa após as cadeias de Inditex

Abanca entrou pela primeira vez no ranking das marcas mais valiosas que é elaborado anualmente por Kantar BrandZ e que é dominado há oito anos por Zara, o navio-almirante da Inditex. Na última edição, a marca criada por Amancio Ortega e Rosalía Mera continua na primeira posição e entra na lista o banco presidido por Juan Carlos Escotet com um valor de marca de 830 milhões de dólares (716 milhões de euros), o que lhe permite posicionar-se no 24º lugar.

O estudo baseia-se no valor de mercado das empresas, assim como na percepção dos consumidores. Dessa forma, é fácil entender como as redes da Inditex, o grupo com maior capitalização do Ibex, 156.000 milhões, estão em posições de liderança. No caso da Abanca, que não é cotada, o relatório aprecia que é amplamente reconhecida pelos consumidores, que a percebem como uma marca disruptiva.

A entidade financeira, herdeira das antigas caixas galegas, posiciona-se assim como a marca galega mais valiosa após as marcas do gigante têxtil de Amancio Ortega. Além de Zara, com um valor de marca de 38.029 milhões de dólares (32.818,1 milhões de euros), um aumento de 12%, Inditex coloca Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) e Stradivarius (14) no ‘top 15’ da Kantar Brandz.

O pódio das marcas espanholas

Junto ao navio-almirante da Inditex, BBVA e Santander completam o pódio das marcas espanholas mais valiosas. O ranking destaca de Zara o seu domínio no setor, a sua autoridade na moda e a sua capacidade constante de cumprir com as expectativas do consumidor, impulsionando a sua posição tanto em preços como em diferenciação.

No caso do BBVA, que ascende à segunda posição após um aumento de 61% no seu valor de marca, até 18.269 milhões de dólares (15.761 milhões de euros), valoriza a sua combinação de tradição e modernidade que o colocam como uma das marcas mais diferenciadas e relevantes do ranking e, segundo os consumidores, como a que tem maior potencial para se consolidar no futuro.

Sobre o Santander, que viu o seu valor aumentar 80%, até alcançar os 16.598 milhões de dólares (14.319 milhões de euros), aponta para a combinação de um propósito social sólido e uma experiência digital e cultural cada vez mais relevante.

Na quarta posição mantém-se Iberdrola, com uma avaliação de 12.149 milhões de dólares (10.482 milhões de euros), um aumento de 30%, e completa os cinco primeiros do ranking Movistar, que desce da segunda posição para a quinta, após uma queda de 21%, até os 9.935 milhões de dólares (8.571 milhões de euros).

Marcas que valem 127.000 milhões

O ranking das 30 marcas espanholas atinge um valor recorde de 147.000 milhões de dólares (aproximadamente 126.864 milhões de euros), após um aumento de 27% no último ano. A banca é um dos pilares da classificação, pois além de Abanca, BBVA e Santander, estão em posições destacadas Caixabank, Sabadell e Bankinter. Caixabank ocupa o sétimo lugar e regista um dos maiores aumentos do ranking, com uma subida de 94% em valor de marca, até alcançar os 6.669 milhões de dólares (5.777 milhões de euros). Sabadell sobe uma posição, até a 19, com uma avaliação de 1.164 milhões de dólares (1.004 milhões de euros). Bankinter, que se situa no 22º lugar, eleva o seu valor de marca em 107%, até os 974 milhões. Os bancos representam um terço do valor total do ranking.

A moda também é uma das categorías que influem de forma decisiva no panorama global. Assim, as seis marcas do setor presentes no ranking aumentaram o seu valor conjunto em 11% e representam 35% do valor total da classificação. Além das marcas da Inditex, também brilha Mango, no 15º lugar, com um valor estimado de 2.110 milhões de dólares (1.820 milhões de euros).

Mercadona valoriza-se 30%

Por outro lado, Mercadona mantém-se no nono lugar após crescer 30% e alcançar uma avaliação de marca de 3.909 milhões de dólares (3.372 milhões de euros), enquanto El Corte Inglés consolida-se no lugar 17 do ranking com uma avaliação de 1.326 milhões de dólares (1.144), um aumento de 11%.

Entre as novidades desta edição destaca-se Loewe, que entra pela primeira vez no ranking como a única marca de luxo espanhola, no 20º lugar, com um valor de marca de 1.077 milhões de dólares (929 milhões de euros). Outra novidade vem do setor automóvel, Cupra, com um posicionamento diferencial, situa-se no 27º lugar com um valor de marca de 604 milhões de dólares (521 milhões de euros).