Alcampo dá a primeira decepção ao galego Carlos Pedreira e perde quota frente ao Mercadona e ao Lidl

Alcampo tem em andamento um processo de transformação com a proximidade como eixo estratégico, contando com um galego, Carlos Pedreira, para liderá-lo. O ex de Inditex e Kiabi assumiu em outubro passado a direção geral do grupo francês na Espanha, substituindo Américo Ribeiro e enfrentando um desafio de enorme complexidade. A contínua perda de quota de mercado do hipermercado coloca a filial de Auchan numa posição de fraqueza frente aos concorrentes de sortimento reduzido e atrasada em relação à transformação que empresas como Carrefour começaram antes, que também não está conseguindo manter sua quota frente ao avanço de Mercadona ou Lidl.

Os números de Alcampo na Espanha refletem um cenário complicado. Em 2024, alcançou vendas de 5,004 milhões, uma queda de 1%, apesar da aquisição de 224 supermercados da DIA, uma operação que teve que ajustar no ano passado com o fechamento de alguns estabelecimentos e um ERE que implicava a saída de entre 565 e 633 trabalhadores. A consultora Kantar (agora Worldpanel by Numerator) atribuiu-lhe uma quota de mercado de 3% no final desse ano, o que significava perder 0,1 pontos, ou seja, ter menos quota do que antes de comprar as lojas da DIA.

Com a chegada de Carlos Pedreira à direção geral, o cenário não melhorou.Alcampo, com prejuízos de 10,5 milhões na Espanha em 2024, continua perdendo terreno no mercado espanhol, frente ao avanço de Mercadona e Lidl e a força dos regionais, onde se localizam cadeias como Gadisa, Vegalsa e Froiz, as principais companhias galegas do setor.

Mercadona sobe, Alcampo desce

Os dados publicados por Expansión e retirados de Worldpanel by Numerator colocam a quota de mercado de Alcampo em 2,8% até o último novembro, 0,2 pontos abaixo do início de 2025. O outro grupo mais exposto ao hipermercado, Carrefour, teria recuado para 9%, após perder 0,8 pontos de quota.

Em contraste com as cadeias francesas, Mercadona consolidaria sua hegemonia, alcançando 27,3%, com um avanço de 0,6 pontos. O peso da cadeia de Juan Roig, com vendas superiores a 38.000 milhões, é cada vez maior e especialmente relevante em setores como o lácteo, onde sua influência na fixação de preços através de fornecedores como Covap ou Entrepinares também cresce.

Lidl, com um contexto diferente já que está em processo de expansão, também melhora sua quota até novembro em 0,4 pontos, chegando a 6,9% ao final de novembro. Nos primeiros onze meses de 2025, o sortimento curto de Mercadona, Lidl, DIA e Aldi ganhou 1,4 pontos de quota, em contraste com as quedas de Alcampo e Carrefour.

O que nos diz o sucesso de Mercadona e Lidl

Foi precisamente em novembro quando a diretora geral da Worldpanel by Numerator, Maria Josep Martínez-Abarca, expôs as principais tendências do setor em um dia sobre grande consumo organizado por InfoRetail. Lá explicou que o maior castigo do ano foi sofrido pelo formato hipermercado, que perdeu mais de um ponto de quota em 2025, que teria sido transferido para Mercadona, Lidl, DIA e Aldi. O cliente faz mais visitas ao supermercado e compra menos, o que propicia cestas mais pequenas, entre outras questões, pela atitude de contenção de gastos do consumidor desde a pandemia e a inflação.

Além disso, apontou que a marca própria ou de distribuição continuou em ascensão durante o exercício e acumula uma subida de 26 pontos percentuais desde 2022. Embora os dados não computem o fecho do exercício, especialmente importante pela campanha de Natal, o certo é que essas tendências encaixam com o avanço de Mercadona, um grupo que impulsiona o consumo de marca própria através de seus grandes fornecedores, ou de Lidl, que não é apenas um discounter, mas também desdobra um sortido no qual 90% é marca própria. Certamente, o ritmo de aberturas da cadeia alemã, 40 no último exercício, é decisivo no aumento de quota.