Shein compra Everlane da LVMH e se reforça para a batalha com a Inditex nos Estados Unidos

Shein comprou a marca de roupa americana Everlane, conhecida pela sua estratégia de venda direta aos clientes. O grupo chinês reforça-se num mercado chave para as grandes multinacionais da moda, incluindo a Inditex, pois os Estados Unidos são a sua principal praça no exterior. A operação valoriza a companhia norte-americana em 100 milhões de dólares (86 milhões de euros), segundo informam diversos meios, entre eles Puck News e The Information.

O conselho de administração da Everlane deu o aval à transação neste sábado, com um preço muito abaixo da valorização que a empresa alcançou há anos, com o auge do comércio eletrónico. Numa nota aos acionistas, recolhida por Puck News, informou neste domingo que os acionistas comuns não receberão nenhum pagamento pela operação.

LVMH se afasta

Os executivos da Everlane, sediados em São Francisco, estavam à procura de um investidor que pudesse ajudar a saldar uma dívida de 90 milhões de dólares (77,36 milhões de euros). L Catterton, fundo de investimento do grupo francês do setor do luxo LVMH e proprietário da Everlane, mostrou-se disposto há meses tanto a vender a marca de roupa como a aumentar seu investimento caso se aliem a outro investidor.

Finalmente, o gigante do comércio retalhista asiático adquiriu esta companhia cujos princípios fundacionais se baseiam em vender produtos de alta sustentabilidade e a “transparência radical”, segundo a qual informavam os custos de produção das peças de roupa e mantinham um modelo de negócio de venda direta.