Dia incrementa su apuesta en promociones y alcanza una inversión de 180 millones
La cadena de supermercados Dia ha incrementado su inversión en promociones un 2,7%, lo que supone una cifra 5 millones de euros superior a la inversión del año pasado
Un supermercado DIA. Foto: Marta Fernández / Europa Press
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La cadena de supermercados Dia ha anunciado un incremento del 2,7% en su inversión en promociones y descuentos de cara a 2026, hasta alcanzar los 180 millones de euros, una cifra que supera en aproximadamente cinco millones de euros la destinada el año anterior, y que refuerza la idea de la enseña por seguir invirtiendo lo máximo posible en el ahorro de sus clientes.
Un movimiento del que ha informado el diario El Economista, y que se enmarca en un escenario en el que la sensibilidad del consumidor al precio sigue marcando las decisiones de compra, obligando a los operadores de la distribución a reforzar sus políticas de ahorro para mantener la competitividad y la fidelidad de sus clientes.
Dia dobla su apuesta por el ahorro con más promociones y descuentos más pronunciados
Una inversión que, tal y como ha explicado la compañía, se materializará en ofertas semanales que podrán llegar hasta el 40% de descuento, aplicadas sobre más de 200 referencias. Una apuesta que muestra una intención clara por intensificar la frecuencia y la profundidad de las promociones, con el objetivo de trasladar de forma directa el esfuerzo inversor al ticket final del consumidor.
La estrategia, además, supone un paso adelante respecto al ejercicio anterior, tanto en volumen económico como en impacto potencial sobre la cesta de la compra. Esto demuestra claramente que el anuncio de esta nueva inversión no es un movimiento aislado. La compañía recuerda que en los últimos cinco años ha destinado alrededor de 700 millones de euros a promociones, consolidando una línea estratégica basada en descuentos continuados y herramientas de fidelización.
Como es habitual, eso sí, en este plan de inversión los productos de marca propia y el Club Dia juegan un papel clave, al actuar como palancas estructurales del ahorro para los hogares. Y es que la propia enseña ha recalcado que el consumo de productos de su marca propia permite reducir hasta una cuarta parte el gasto anual en la cesta de la compra, por lo que juega un papel clave dentro de su economía.
A este ahorro potencial se suman los descuentos específicos vinculados al Club Dia, con los que la cadena estima que sus miembros pueden recortar otro 25% adicional de su presupuesto. La combinación de ambas herramientas configura un modelo de ahorro acumulativo, diseñado para tener un impacto real y medible en el gasto mensual de los clientes.
La visión social de Dia que impulsa esta inversión
No obstante, más allá de lo económico, esta estrategia promocional de Dia responde también a una preocupación detectada entre los consumidores. Según una encuesta propia de la compañía, el 90% de los consultados manifiesta inquietud por llevar una alimentación saludable, aunque solo un 28% asegura conseguir mantenerla de forma regular.
Entre las principales barreras identificadas destacan el coste de los productos, señalado por el 73%, y la percepción de que una dieta basada en frescos es más cara, mencionada por el 64% de los encuestados, por lo que ha sido en gran parte la opinión de los clientes lo que ha impulsado a Dia a llevar a cabo este paso.
Y es que en este punto Dia plantea sus promociones no solo como una herramienta comercial, sino como una respuesta directa a una demanda social creciente. Facilitar el acceso a productos frescos a precios más competitivos se convierte así en un elemento central de su propuesta de valor, alineando la política de precios con las preocupaciones reales de los hogares.
Así se demuestra desde la dirección del propio Dia, pues según Inés Vilchez, directora de Operaciones, Supply Chain y Logística de Dia España, estas iniciativas buscan “acercar una compra asequible y que los productos frescos como la carne, el pescado, la fruta y la verdura estén al alcance de todos los hogares”.
Sus declaraciones resumen a la perfección el objetivo último de esta inversión récord en promociones: reforzar el posicionamiento de Dia como un operador centrado en el ahorro cotidiano y en la accesibilidad de una alimentación equilibrada. Un papel que, además, refuerza su protagonismo dentro del sector del retail.
Ahora, de la mano de este incremento del 2,7% en su presupuesto promocional, Dia consolida una estrategia que supera la inversión realizada el año pasado y refuerza su compromiso con el consumidor en un contexto de contención del gasto. La combinación de descuentos intensivos, foco en frescos y fidelización marca el rumbo de la cadena para 2026, situando el precio y el ahorro en el centro de su propuesta comercial.
