Las ventas de este mítico artículo navideño se disparan un 60%
Aunque las tiendas físicas siguen al mando con el 50% de las compras navideñas, el e-commerce ya alcanza el 31%, un crecimiento del 15% interanual según informes del sector
El índice del Smart Observatory, que mide la evolución del sector, alcanzó un valor récord de 1,25 para el invierno de 2024. Foto: Eduardo Parra / Europa Press
Comentarios
Las ventas diarias de árboles de Navidad artificiales en España se han disparado un 60% respecto al mismo periodo de 2024, impulsadas por el auge de la decoración navideña en los hogares ante la proximidad de las fiestas.
Según el ‘Consumer Insights Report’ de AliExpress, el árbol se consolida como el elemento estrella de la decoración, elegido por el 53% de los españoles frente al 23% que opta por el tradicional Belén.
Este repunte refleja una tendencia hacia productos prácticos y reutilizables, en un contexto donde el consumo navideño genera miles de millones en ventas minoristas y el e-commerce gana terreno entre generaciones jóvenes.
El árbol de Navidad artificial lidera las preferencias decorativas en los hogares españoles, con un 53% de adhesión según el informe de AliExpress.
Supera ampliamente al Belén (23%) y posiciona a la Navidad como una festividad más secular y visual que religiosa en muchos casos.
La subida del 60% en ventas diarias respecto a 2024 se explica por precios accesibles, facilidad de montaje y menor impacto ambiental frente a los naturales, que requieren tala y transporte.
Las luces navideñas completan el trío protagonista, preferidas por el 64% de los encuestados, muy por encima del espumillón (16%).
Este combo –árbol, luces y bolas– genera un gasto medio por hogar de unos 100-150 euros, según datos sectoriales del comercio minorista español.
La demanda se concentra en noviembre y diciembre, con picos en Black Friday y Cyber Monday, donde plataformas como AliExpress multiplican ofertas.
El mercado de decoración navideña en España mueve alrededor de 1.200 millones de euros anuales, con los artificiales captando más del 70% del segmento de árboles gracias a su durabilidad y variedad en tamaños y diseños.
Marcas como Oniva o Kurt Adler lideran, pero el low cost chino domina el canal online, con envíos rápidos que han impulsado el 31% de compras electrónicas totales.
Canal físico vs online
Aunque las tiendas físicas siguen al mando con el 50% de las compras navideñas, el e-commerce ya alcanza el 31%, un crecimiento del 15% interanual según informes del sector.
Grandes superficies como Leroy Merlin, IKEA o El Corte Inglés concentran la mitad del volumen, pero plataformas digitales como AliExpress, Amazon y PcComponentes ganan cuota rápida.
La brecha generacional es clara: el 39% de los Millennials (nacidos 1981-1996) prefiere comprar online, priorizando comodidad y precios bajos, frente al 58% de los Boomers (1946-1964) que optan por el tacto y consejo presencial en tiendas físicas.
La Generación Z (1997-2012) acelera esta tendencia, con más del 45% comprando digital, influida por redes sociales y influencers que viralizan setups decorativos.
El comercio electrónico navideño en España superará los 12.000 millones de euros en 2025, con la decoración representando el 8-10% del total, según proyecciones de la CNMC y asociaciones como ANDEMA.
Factores como la inflación moderada (2,3% prevista) y el empleo estable impulsan el gasto discrecional, aunque el ahorro en energía –árboles LED consumen un 80% menos– pesa en decisiones ecológicas.
