Foto: Envato.
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El uso de protectores solares es clave para prevenir el envejecimiento prematuro de la piel, para protegerla de la aparición de manchas y para reducir el riesgo de cáncer de piel. A pesar de que cada vez más personas lo incluyen en su rutina habitual, estos productos se convierten especialmente en un verdadero aliado para los días de playa y piscina en verano. En este contexto, la marca blanca de Mercadona y Nivea lideran el crecimiento del mercado de los productos solares.
Según un análisis de Worldpanel by Numerator, la compañía presidida por Juan Roig está presente en el 6% de los hogares españoles y, por lo tanto, crece un punto porcentual en los dos últimos años. Nivea, por su parte, está en el 3,9% de los hogares y confirma su tendencia al alza desde 2024.
El estudio revela que solamente el 27% de los hogares tienen cremas solares o autobronceadores. Este dato es sorprendente teniendo en cuenta que España es uno de los países con mayor número de días de sol al año, con un promedio de 300, es decir, unas 2.500 horas
Las marcas de la distribución son las preferidas entre los consumidores, con Mercadona y Lidl líderes, llegando al 10,7% de las familias.
A pesar de que los consumidores son conscientes de la importancia de usar protección solar, acostumbran a usarla únicamente en la playa, en la piscina o de vacaciones, pero no lo incorporan a su rutina diaria de skin care.
La analista indica que es preocupante el dato de penetración de los protectores solares en los hogares españoles, teniendo en cuenta que se trata de «un país con mucha exposición». Añade que son «productos con una frecuencia de compra muy baja» al ser artículos de «una categoría estacional».
Además, incide en que «muchos prorratean su uso de un año a otro», es decir, que hay quienes usan el mismo protector solar del año anterior hasta agotarlo.
Cecilia Belén Díez, consumer insights manager de Worldpanel, asegura que las marcas blancas lideran esta categoría de productos por su menor coste frente a otras opciones vendidas en farmacias y por la posibilidad de encontrarlas en el mismo supermercado. «Observamos un crecimiento generalizado de la marca blanca en la perfumería, lo que muestra un consumidor más permeable y confiado para experimentar con este tipo de productos «, ha señalado.
Los datos de Worlpanel demuestran que el mercado de los productos solares creció un 3,6% en términos de valor, gracias especialmente a los productos low cost y la aparición de nuevos compradores. Además, los autobronceadores han crecido un 55%.
Sin embargo, los solares representan únicamente un 1% de la facturación, siendo la franja de edad de entre los 45 y los 55 años la más compradora junto a los mayores de 55 años. De hecho, los mayores de 55 años suponen un 44,6% del gasto para las marcas blancas de productos solares y un 52,8% para las comercializadas en farmacias.
«Es llamativo porque los sénior es el target más importante en el mercado español: el que reúne mayor población y facturación», ha resaltado Díez.
Los protectores solares de Mercadona
Mercadona cuenta con una amplia gama de cremas y protectores solares de marca blanca, de las más buscadas por los consumidores. Hay opciones muy variadas para proteger la piel del rostro, como crema, gel o stick, e incluso protector labial.
Para el cuerpo, también hay opciones para todos los gustos: desde protectores solares corporales en spray, refrescantes y con texturas más ligeras, o cremas en formato tradicional.
Además, Mercadona cada año cuenta con una gama de protectores infantiles para proteger a los menores del sol, todas ellas resistentes al agua y con protección UVA/UVB que protege de la radiación solar.
