Els fundadors de Hawkers i el Grup AR llancen els hotels Bones: Elx, València, Alacant i altres 15 capitals

Els fundadors de Hawkers i el Grupo AR Hoteles, cadena amb seu i arrels a Calp (Alacant), s’han aliat per a llançar la nova cadena hotelera batejada amb el nom Buenas, que obrirà el seu primer establiment a Elx, origen de l’èxitosa marca de ulleres de sol, busca ubicacions a València i Alacant i planeja expandir-se a altres 15 capitals de província a Espanya, segons ha avançat a Economia Digital el group strategy & growth officer del Grupo AR, Juan José Calvo.

Calvo ha assenyalat que el projecte sorgeix després del “flechazo” entre ambdues parts i la coincidència en la visió de negoci. El directiu ha explicat que el grup opera els seus propis hotels, a més de treballar amb altres operadors i famílies, i que l’acord amb els fundadors de Hawkers respon a una estratègia conjunta per a desenvolupar una nova marca “orgullosament espanyola”. “Han eixit del seu projecte i estan buscant nous àmbits, i s’estan anant al món hoteler”, ha explicat a aquest diari.

Segons ha detallat, Buenas naix amb vocació de creixement des d’Elx, ciutat on va sorgir Hawkers i on obrirà el seu primer hotel, actualment en obres a l’antic edifici de l’ONCE, amb previsió d’inauguració en el primer trimestre de 2027. A partir d’ací, el grup busca implantar-se en capitals de província ben connectades i amb nivells d’ocupació mitjana al voltant del 80%.

Calvo ha explicat que el Grupo AR estructura el seu model sobre tres pilars: la divisió hotelera, la digital -a través de We Are Marketing (WAM), amb més de 300 professionals- i la immobiliària promotora. En aquest sentit, ha subratllat que la nova cadena tindrà un fort component tecnològic i de personalització de l’experiència del client.

El model d’expansió de Buenas

Quant al model d’expansió, Calvo ha explicat que el grup està obert a distintes fórmules: gestionar hotels que es reconvertisquen a la marca Buenas, llogar-los o coinvertir amb els propietaris. “Pots entrar com a gestor pur, tipus franquícia, perquè ja tens tota la intel·ligència i la marca preparada”, ha assenyalat. Així mateix, ha indicat que els projectes requeriran una transformació per a adaptar-se al concepte de la cadena.

El directiu ha subratllat que la proposta busca diferenciar-se amb un enfocament “més espanyol i adaptat” front a estàndards més rígids de grans cadenes internacionals. Entre els elements distintius ha mencionat la incorporació d’una forn de pa obert al públic dins dels hotels, desenvolupada juntament amb una gran empresa del sector.

Calvo ha defensat que el projecte aspira a reforçar el posicionament del sector nacional. “Ara hem fet un pas endavant”, ha assenyalat, al mateix temps que ha assegurat que l’hostaleria espanyola compta amb capacitat per a competir a nivell internacional gràcies a la seua experiència operativa i a la incorporació de tecnologia.

El directiu també ha destacat el paper d’Amelia, una eina d’intel·ligència artificial desenvolupada per WAM que, segons ha indicat, ja s’utilitza per a segmentar i gestionar reserves en els seus restaurants -entre ells, establiments amb estrella Michelin i beach clubs– i permet “customitzar l’experiència” mitjançant l’anàlisi del perfil del client. “El 50% dels nostres clients són directes perquè tenim la tecnologia a través del nostre equip de màrqueting”, ha afegit.