Índia segueix el camí de Pamesa i Porcelanosa: contraprograma Cevisama amb showrooms.

El Govern d’Índia prepara al centre de València un esdeveniment paral·lel a Cevisama, un dels principals certàmens de Fira València. La fira de la ceràmica després de la pandèmia ha vist com líders empresarials com Pamesa o Argenta s’han unit a la moda que va iniciar Porcelanosa de crear showrooms paral·lels mentre se celebra la fira del sector. Ara Fernando Roig i Héctor Colonques sumen al Govern d’Índia com a actor que, com ells amb Pamesa i Porcelanosa, envolten al certamen.

La invitació del Consell de Promoció Comercial de l’Índia (TPCI), a la qual també ha tingut accés Economia Digital, indica que durant el pròxim 25 de febrer se celebrarà una trobada de compradors i venedors.

Després de presentar-se com a “organisme d’alt nivell recolzat pel Departament de Comerç del Govern de l’Índia”, el Consell de Promoció Comercial de l’Índia (TPCI) assegura que portarà “una delegació de Fabricants i Exportadors de Rajoles Ceràmiques i Vitrificades de l’Índia a Espanya el 25 de febrer de 2025 per a una Trobada de Compradors i Venedors exclusiva”.

Aquesta organització, TCPI, reflecteix en la seua pàgina web que va tindre fa quatre anys un acord de col·laboració amb el Govern de Navarra per a desenvolupar “projectes d’agroalimentació, comerç electrònic i dispositius mèdics”.

La presència d’expositors de l’Índia en Cevisama ha causat recels en els últims anys, on han tingut la pitjor ubicació de tot el certamen però encara així han causat recels entre els expositors i compradors de producte espanyol pel fet que venien aprofitant la plataforma que suposa el certamen de Fira València. En l’edició de 2024, l’expositor de l’Índia Emcer va tindre tràfic alt per la seua exposició.

Enguany no es preveu aquest tipus d’expositor ja que l’aposta de Fira València ha sigut la de primar la qualitat front al cost en el producte que s’exposa de manera que fins i tot s’han recuperat expositors que recelaven del certamen en els últims anys.

El resultat d’aquesta política ha sigut que el 96% dels expositors són europeus ja que hi ha una aposta pel producte europeu dins del certamen, en línia amb l’aposta que va tindre la Generalitat quan va patrocinar per a Ascer una campanya de publicitat per a promocionar la ceràmica europea.

Mateixa estratègia que la de les empreses que descarten Cevisama

Encara que existeix eixe punt d’unió entre l’estratègia pública (conselleria i Fira València) amb la privada (amb els grans actors Pamesa i Porcelanosa al capdavant), la patronal Ascer tornarà a presentar-se en Cevisama amb la barreja d’estratègies oposades sobre la política comercial a desenvolupar a Espanya.

Els expositors de l’Índia estan fora perquè Fira València així ho ha decidit en advocar per la defensa del producte nacional malgrat la pèrdua de facturació que provoca vendre menys metres mentre expositors de Castelló estan fora pel rebuig frontal que tenen a Fira València.

El cas de Porcelanosa és el que més històric té ja que molt abans de la crisi del Coronavirus ja va deixar d’assistir a Fira València però va ser arran del Covid quan es va consolidar la tendència dels showrooms.

Tal com va explicar el director comercial de Pamesa en l’entrevista publicada per Economia Digital durant l’edició de 2023, el grup empresarial de Fernando Roig ha dit adéu a Cevisama sense atisbos de tornada. El mateix ocorre en altres grups ceràmics com Argenta o Colorker, que aposten pels showrooms propis en lloc d’assistir a Fira València.

L’únic en què tots coincideixen és que Cevisama marca les dates de concentració de compradors i venedors a València i, a partir d’ací, els de prop (Pamesa, Porcelanosa…) i els de lluny (Índia) comencen a concretar l’estratègia comercial. El factor que podria modificar aquest complex equilibri entre la connexió amb l’administració per a la petició d’ajudes i suport al sector amb el rebuig a la mateixa administració amb els showrooms paral·lels a Cevisama serà el nou perfil del president d’Ascer, ja que aquesta qüestió és una de les que tindrà damunt de la taula el successor de Vicente Nomdedeu. Per a posar més pebre a la decisió, el que facen (o no facen) serà abans que Carlos Mazón presente els pressupostos de 2025 amb (o sense) les subvencions que hi va haver l’any passat.