Mercadona domina la perfumeria i ja iguala les vendes de Druni i Primor
Les dades recollides per Worldpanel by Numerator revelen que Mercadona també s'ha consolidat com a actor principal en la secció de perfumeria, per davant de cadenes dedicades a la cosmètica.
Comentarios
Que Mercadona és l’actor principal del sector del retail a Espanya és una cosa que ja va quedar clara el passat 2025 de la mà de les xifres aconseguides per l’empresa valenciana en comparació amb els seus competidors. Un èxit rotund que no implica que Juan Roig tinga cap intenció de detindre’s en el seu intent de continuar creixent, fins i tot en àmbits llunyans de l’alimentació.
I és que més enllà del monopoli establit en el sector dels supermercats, El Economista assegura que Mercadona també s’ha consolidat com el líder en la secció de perfumeria, segons dades recollides per Worldpanel by Numerator i publicades pel citat mitjà. Unes dades que revelen, a més, una realitat sorprenent: Mercadona ha aconseguit igualar el volum de negoci de Druni i Primor juntes.
Mercadona també arrasa amb la competència en la secció de perfumeria
Aquest lideratge incontestable es va consolidar el passat 2025 de la mà d’una participació del 16,2%, xifra que posa la cadena valenciana un esglaó per damunt de les dues empreses citades prèviament. Aquestes xifres, més enllà d’escombrar tota la seua competència, reflecteixen també una evolució de quatre dècimes més que en 2024, situant l’empresa per davant de les principals cadenes especialitzades en productes de bellesa.
Però més enllà de la seua evolució, aquest creixement adquireix major rellevància si es compara amb la resta de competidors. Druni ocupa la segona posició amb una quota del 8,9%, també després d’augmentar quatre dècimes en l’últim exercici. Aquesta és, sens dubte, la xifra més sorprenent de totes les brindades per Worldpanel by Numerator, ja que compara Mercadona amb una empresa dedicada exclusivament a la perfumeria.
Després d’aquestes dues marques es situen Carrefour amb un 8,2%, Primor amb un 7,8% i El Corte Inglés amb un 4,1%, tots ells mantenint pràcticament el mateix nivell de participació que un any abans, de la mà d’un rànquing que revela que Mercadona ha aconseguit competir amb èxit en un sector dominat històricament per especialistes en cosmètica i perfumeria.
Tanmateix, la realitat d’aquest estudi revela que la cadena valenciana no ha estat l’única marca que ha crescut en aquest àmbit, donant entrada a altres nous competidors en el sector de la perfumeria. Entre ells destaca la plataforma de comerç electrònic Amazon, que ja arriba a una quota del 2,9% del mercat, mentre que la cadena de supermercats alemanya Lidl suma un 2,7% de participació.
En contraposició a aquests nous actors en alça, hi ha dues cadenes especialitzades que han perdut pes en el mercat: Perfumeries Arenal, que ha passat de tindre un 3% de quota en 2024 a quedar-se en el 2,4%, la qual cosa la relega fins a la novena posició del rànquing; i Clarel, que ocupa l’últim lloc entre els deu principals operadors amb un 1,9% del mercat, una dècima menys que l’any anterior.
Tots els factors externs que han propiciat el creixement de Mercadona en aquest àmbit
Tanmateix, aquest creixement no s’ha degut única i exclusivament al bon fer de Mercadona en aquest àmbit, i és important remarcar que el sector de la perfumeria a Espanya també ha viscut importants moviments empresarials en els últims anys. Un dels més rellevants es va produir en 2024, quan Druni va completar l’adquisició i integració de Perfumeries Arenal.
Aquesta operació va donar lloc a un grup líder en el sector amb una facturació conjunta superior a 1.000 milions d’euros i prop de 500 botigues, la qual cosa va suposar també un gran impuls per a Druni a nivell de xifres. A més, és també important remarcar que Druni està controlat al 50% per la família Casp, fundadora de la companyia valenciana, i per la societat portuguesa MC Sonae.
Tanmateix, aquest no va ser l’únic canvi de propietat que va sacsejar el mercat de la perfumeria, ja que, al mateix temps, també es va produir el canvi de mans de Clarel, que va ser venuda per la cadena Dia fa dos anys per 42,2 milions d’euros al grup colombià Trinity, que va assumir el control de prop de mil botigues dedicades a productes de la llar, bellesa i higiene personal.
A la vegada, l’estudi de Worldpanel by Numerator també recalca el retrocés de Douglas, que ha passat de liderar aquest sector a desaparèixer dels deu actors principals, malgrat que l’empresa alemanya va multiplicar per 7 els seus establiments a Espanya el 2017. Tanmateix, en 2018 van començar els tancaments d’establiments i l’empresa va iniciar un procés d’ajust que va incloure un expedient de regulació d’ocupació i el tancament de 53 locals.
Després d’això, en els anys posteriors, entre 2018 i 2023, la filial espanyola va acumular pèrdues de 263 milions d’euros, mentre que les seues vendes es van reduir a la meitat, passant de 200 a 107 milions d’euros. A més, la matriu va haver de condonar 240 milions de deute, la qual cosa va acabar de dilapidar el seu paper preponderant en aquest sector.
A conseqüència de tot això, Mercadona ha sabut aprofitar l’espai en un terreny per explorar, i ha demostrat com una cadena de supermercats també pot colar-se en un sector que no és pròpiament seu, donant un pas més en la seua expansió i, evidentment, consolidant-se encara més en el sector del retail a Espanya.
