Mercadona domina la perfumería y ya iguala las ventas de Druni y Primor
Los datos recogidos por Worldpanel by Numerator revelan que Mercadona también se ha consolidado como actor principal en la sección de perfumería, por delante de cadenas dedicadas a la cosmética
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Que Mercadona es el actor principal del sector del retail en España es algo que ya quedó claro el pasado 2025 de la mano de las cifras cosechadas por la empresa valenciana en comparación con sus competidores. Un rotundo éxito que no implica que Juan Roig tenga ninguna intención de detenerse en su intento de seguir creciendo, incluso en ámbitos lejanos de la alimentación.
Y es que más allá del monopolio establecido en el sector de los supermercados, El Economista asegura que Mercadona también se ha consolidado como el líder en la sección de perfumería, según datos recogidos por Worldpanel by Numerator y publicados por el citado medio. Unos datos que revelan, además, una realidad sorprendente: Mercadona ha logrado igualar el volumen de negocio de Druni y Primor juntas.
Mercadona también arrasa con la competencia en la sección de perfumería
Este liderazgo incontestable se consolidó el pasado 2025 de la mano de una participación del 16,2%, cifra que pone a la cadena valenciana un escalón por encima de las dos empresas citadas previamente. Estas cifras, más allá de barrer a toda su competencia, reflejan también una evolución de cuatro décimas más que en 2024, situando a la empresa por delante de las principales cadenas especializadas en productos de belleza.
Pero más allá de su evolución, este crecimiento adquiere mayor relevancia si se compara con el resto de competidores. Druni ocupa la segunda posición con una cuota del 8,9%, también tras aumentar cuatro décimas en el último ejercicio. Esta es, sin lugar a dudas, la cifra más sorprendente de todas las brindadas por Worldpanel by Numerator, ya que compara a Mercadona con una empresa dedicada exclusivamente a la perfumería.
Tras estas dos enseñas se sitúan Carrefour con un 8,2%, Primor con un 7,8% y El Corte Inglés con un 4,1%, todos ellos manteniendo prácticamente el mismo nivel de participación que un año antes, de la mano de un ranking que revela que Mercadona ha logrado competir con éxito en un sector dominado históricamente por especialistas en cosmética y perfumería.
Sin embargo, la realidad de este estudio revela que la cadena valenciana no ha sido la única enseña que ha crecido en este ámbito, dando entrada a otros nuevos competidores en el sector de la perfumería. Entre ellos destaca la plataforma de comercio electrónico Amazon, que alcanza ya una cuota del 2,9% del mercado, mientras que la cadena de supermercados alemana Lidl suma un 2,7% de participación.
En contraposición a estos nuevos actores al alza, hay dos cadenas especializadas que han perdido peso en el mercado: Perfumerías Arenal, que ha pasado de tener un 3% de cuota en 2024 a quedarse en el 2,4%, lo que la relega hasta la novena posición del ranking; y Clarel, que ocupa el último puesto entre los diez principales operadores con un 1,9% del mercado, una décima menos que el año anterior.
Todos los factores externos que han propiciado el crecimiento de Mercadona en este ámbito
Sin embargo, este crecimiento no se ha debido única y exclusivamente al buen hacer de Mercadona en este ámbito, y es importante remarcar que el sector de la perfumería en España también ha vivido importantes movimientos empresariales en los últimos años. Uno de los más relevantes se produjo en 2024, cuando Druni completó la adquisición e integración de Perfumerías Arenal.
Esta operación dio lugar a un grupo líder en el sector con una facturación conjunta superior a los 1.000 millones de euros y cerca de 500 tiendas, lo cual supuso también un gran impulso para Druni a nivel de cifras. Además, es también importante remarcar que Druni está controlado al 50% por la familia Casp, fundadora de la compañía valenciana, y por la sociedad portuguesa MC Sonae.
Sin embargo, este no fue el único cambio de propiedad que agitó el mercado de la perfumería, ya que, al mismo tiempo, también se produjo el cambio de manos de Clarel, que fue vendida por la cadena Dia hace dos años por 42,2 millones de euros al grupo colombiano Trinity, que asumió el control de cerca de mil tiendas dedicadas a productos del hogar, belleza e higiene personal.
A su vez, el estudio de Worldpanel by Numerator también recalca el retroceso de Douglas, que ha pasado de liderar este sector a desaparecer de los diez actores principales, a pesar de que la empresa alemana multiplicó por 7 sus establecimientos en España en 2017. Sin embargo, en 2018 comenzaron los cierres de establecimientos y la empresa inició un proceso de ajuste que incluyó un expediente de regulación de empleo y el cierre de 53 locales.
Tras ello, en los años posteriores, entre 2018 y 2023, la filial española acumuló pérdidas de 263 millones de euros, mientras que sus ventas se redujeron a la mitad, pasando de 200 a 107 millones de euros. Además, la matriz tuvo que condonar 240 millones de deuda, lo cual terminó de dilapidar su papel preponderante en este sector.
A consecuencia de todo ello, Mercadona ha sabido aprovechar el espacio en un terreno por explorar, y ha demostrado cómo una cadena de supermercados también puede colarse en un sector que no es propiamente suyo, dando un paso más en su expansión y, evidentemente, consolidándose aún más en el sector del retail en España.
