Elena Vidal: «Hem de passar del turisme massiu al turisme amb sentit»

• Elena Vidal: «Hem de passar del turisme massiu al turisme amb sentit»
• Silvia Blasco: «La debilitat del turisme no és model, sinó el relat»

Elena Vidal és una de els 25 influents del turisme a la Comunitat Valenciana. És la ment creativa darrere de Alicante Street Style, una influent plataforma digital que va començar com a blog de moda carrerera i s’ha convertit en una odissea cultural amb més de 226 000 seguidors a Instagram, des d’on comparteix autènticament gastronomia, cultura, racons i estil de vida de la província alacantina, més enllà dels estereotips turístics.

Economia Digital realitza entrevistes a els 25 influents del turisme a la Comunitat Valenciana per a conéixer la seua visió del sector, els riscos i oportunitats i prendre nota de les aportacions que empresaris, directius i personalitats com Elena Vidal realitzen sobre el turisme.

Quines són les principals fortaleses del turisme a la Comunitat Valenciana?

L’autenticitat i diversitat. Tenim un territori amb identitat pròpia -des de l’essència mediterrània fins a la tradició cultural o l’interior més rural- i això ens permet oferir experiències molt distintes dins d’una mateixa comunitat.

A més, hi ha una aposta creixent per un turisme més conscient, que valora el local: la gastronomia, els productes de quilòmetre zero, els projectes sostenibles i l’estil de vida mediterrani. Eixa combinació entre innovació, cultura i benestar està posicionant a la Comunitat com un destí amb ànima, no sols de sol i platja (una cosa de la qual volem fugir tots els valencians).

Des de la meua perspectiva com a comunicadora i creadora de contingut, veig un enorme potencial en com estem comunicant eixe valor: hi ha noves generacions de viatgers que busquen autenticitat i connexió, i la Comunitat Valenciana té tot el necessari per a oferir-ho de manera honesta i atractiva.

Quines debilitats ha de corregir i quins reptes té per davant?

Creu que un dels principals reptes que veig diàriament a Alacant seria passar del turisme massiu al turisme amb sentit. Hem de repensar el model cap a un turisme més conscient, que no es base tant en la quantitat de visitants, sinó en la qualitat de les experiències i l’impacte positiu en el territori. Cal cuidar el que ens fa diferents: el nostre estil de vida, les nostres tradicions i l’autenticitat dels llocs.

Un altre repte clau és modernitzar la manera de comunicar el destí. De vegades seguim transmetent un relat molt genèric, i hui els viatgers busquen històries reals, properes, i formats de comunicació que connecten amb els seus valors. La Comunitat Valenciana té molt a contar, només necessita fer-ho amb més emoció i coherència, i adaptant-se a les noves tendències en comunicació.

Com veu a la Comunitat Valenciana dins de 25 anys?

Espero que més connectada. Tenim una gran consciència d’identitat local -som molt del nostre poble, de la nostra ciutat, de la nostra província-, però de vegades això ens fragmenta. Nos falta mirar-nos més entre nosaltres, connectar Alacant amb València, València amb Castelló, i entendre que formem part d’un mateix projecte cultural, econòmic i social.

Eixa connexió no és només qüestió d’infraestructures, sinó també de mirada compartida: de col·laborar més entre territoris, de generar xarxes de talent i de compartir experiències.

Com convenceríes algú que Alacant és ‘the place to be’?

Alacant representa la forma de vida que moltes persones busquen: bona connexió, proximitat al mar, llum, equilibri i autenticitat. És una ciutat que combina qualitat de vida amb dinamisme, on poder treballar en projectes globals al matí i a la vesprada fer un passeig per la platja, sentir la brisa i veure la posta de sol.

Més enllà del clima o la platja, el que la fa especial és el seu ecosistema humà i creatiu. Hi ha una generació de persones, empreses i projectes que estan transformant la ciutat des de la gastronomia, la cultura o la sostenibilitat. El primer que sents quan arribes és que a Alacant es viu bé, però també és una ciutat en la qual es pot crear, innovar i connectar.

La província d’Alacant té grans platges, precioses cales, pobles d’interior amb molt d’encant… Malgrat tot això, què creus que li falta a Alacant per a convertir-se en un gran referent a nivell internacional?

Alacant ja és un referent internacional. Cada dia hi ha més persones de diferents parts del món que trien viure ací, estudiar, teletraballar o tindre la seua segona residència. La gent coneix Alacant més del que a vegades pensem.

Més que “faltar-li alguna cosa”, crec que el que necessitem és millorar la comunicació cap a l’exterior. No es tracta de vendre una imatge, sinó de contar la veritable identitat d’Alacant: una província diversa, creativa, amb qualitat de vida i amb un equilibri que pocs llocs tenen.

El repte està en explicar eixe valor real -que va molt més enllà del turisme barat sol i platja- amb una narrativa més actual, més cultural i més alineada amb la nova forma de viure i viatjar.