DIA deja de ser low-cost para convertirse en tienda cara. En la imagen, un mostrador de pollos asados en los supermercados DIA.

Los 40 platos recién hechos de Mercadona contra los de El Corte Inglés

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Mercadona se apunta a la guerra de la comida “lista para comer” con 40 platos recién hechos contra los 32 “platos preparados” de El Corte Inglés

David Placer

Economía Digital

DIA deja de ser low-cost para convertirse en tienda cara. En la imagen, un mostrador de pollos asados en los supermercados DIA.

Madrid, 04 de septiembre de 2018 (13:40 CET)

Mercadona ha entrado de lleno en la guerra de la comida lista para comer, caliente, a la casa o al trabajo. La cadena de supermercados dirigida por Juan Roig ha comenzado a probar en un supermercado de Burjassot (Valencia) un total de 40 platos preparados que competirán con la comida lista para llevar de El Corte Inglés, que cuenta con un listado de 32 platos.

La moda de la comida lista para llevar ha llegado tarde a España, después del éxito de las grandes cadenas de supermercados en Estados Unidos que han incorporado desde hace más de una década secciones de comida, especialmente las de pollo asado, sin grandes complejidades en la preparación.

DIA también ha incorporado desde el año pasado su sección pollos y carnes preparadas, pero no ha logrado la variedad del hasta ahora líder de ese mercado: El Corte Inglés.

Comparación entre Mercadona y El Corte Inglés

Mercadona ha lanzado 40 platos precocinados en el propio supermercado como modelo de pruebas para extender el negocio a toda España a partir del próximo año. Por ahora, ha comenzado a vender platos típicos españoles o con gran aceptación en el gran público. La novedad se une a la oferta de sushi y las bandejas platos preparados y refrigerados como albóndigas con tomate o paella que se venden desde hace varios años.

Algunos de los platos incluidos en el nuevo menú de Mercadona son

  1. Ensaladilla rusa
  2. Albóndigas
  3. Fabada
  4. Lentejas
  5. Paella
  6. Arroz al horno
  7. Fideuá
  8. Pollo asado
  9. Costillas a la barbacoa
  10. Berenjenas rellenas
  11. Alitas de pollo
  12. Patatas
  13. Bocadillos y sándwiches
  14. Hamburguesas
  15. Croquetas y tortillas de patata

Como novedad, la cadena ofrece la posibilidad de que los compradores hagan un self service con sus ensaladas que pueden ser compradas por 3,50 euros, un precio similar al de algunos productos como las berenjenas rellenas, que se venden por unidad. La ofeta de la ensalada al gusto ha sido una de las más exitosas, según han explicado desde la cadena valenciana. 

La primera gran diferencia con el resto de supermercados es que la comida se vende por unidad y no por kilo, como en la sección de platos preparados de El Corte Inglés que cuenta en su menú una oferta que, a primera vista, no parece tan distinta a la de Mercadona.

Si se hace una comparativa entre Mercadona y El Corte Inglés, el menú del ECI incluye:

  1. Ensaladilla rusa
  2. Judías verdes
  3. Berenjenas rellenas de carne
  4. Empanadillas de atún y huevo
  5. Croquetas de jamón
  6. Albóndigas en salsa
  7. Fingers de pollo
  8. Estofado de ternera
  9. Lentejas con chorizo
  10. Lasaña de carne
  11. Lasaña de verduras
  12. Macarrones a la boloñesa
  13. Paella mixta
  14. Tortilla de patata
  15. Postres de arroz con leche y leche frita

¿Qué es más barato: Mercadona o El Corte Inglés?

Si se compara el precio por kilo de la comida de El Corte Inglés, los precios, en principio, no varían de forma abismal con los de Mercadona, que vende por unidades. Por ejemplo, el kilo de berenjenas rellenas cuestan 13,95 euros en El Corte Inglés, lo que equivaldría a 4,6 euros en una porción de 330 gramos. El precio del plato preparado de Mercadona es 3,5 euros la unidad de berenjenas aunque la cadena no especifica su peso neto.

Carrefour ha hecho promociones y márketing con su ofertas de dos pollos recién hechos con barra de pan incluida por 10 euros. En DIA, cada pollo asado se vende en 4,99 euros. La cadena también vende empanadas gallegas preparadas, tal como lo hace desde hace años Mercadona. 

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