Danone subirá los precios en sus productos
El grupo atribuye las subidas al éxito de la marca blanca y al encarecimiento de las materias primas y la energía
Archivo – Danone
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Danone continúa con su estrategia y volverá a subir los precios de sus productos. Así lo ha avanzado Pablo Perversi, presidente de la multinacional para Europa, Oriente Medio y África (EMEA), durante su intervención en el 41º Congreso AECOC de Gran Consumo.
Durante el encuentro, el directivo ha defendido que la compañía debe trasladar parte de la presión de los costes a sus precios, pero sin perder de vista las necesidades de los consumidores.
Para ello, dice, hay que priorizar la innovación, la renovación de productos y probar nuevas fórmulas como herramientas para mantener la accesibilidad de su oferta y seguir creciendo.
En la misma línea, ha añadido: “Nuestros productos tienen que ser accesibles al consumidor, porque no vamos a regalar producto ni hacer promociones locas porque eso no ayuda a generar valor”
De igual forma. las declaraciones de Perversi no descubren algo nuevo en la estrategia de Danone. La compañía ya avanzó en la comunicación previa a la publicación de sus resultados del tercer trimestre, previstos para este mes, incrementos en diferentes regiones.
Pese a las subidas, Danone mantiene para 2026 su previsión de crecimiento en ventas de entre el 3% y el 5% y espera que su resultado operativa vuelva a crecer para este año.
Danone carga contra la marca blanca
Perversi también ha aprovechado su intervención para cuestionar la estrategia de las marcas de distribución (marca blanca), que compiten con precios más bajos y productos similares a los de los fabricantes.
La queja de la multinacional llega en medio del auge de la marca blanca en España y en Europa. Según la consultora NielsenIQ, la marca de distribuidor fue la opción de compra del 50% del gasto de gran consumo en España, ganando casi 1% en tan solo un año.
A juicio del presidente de Danone para EMEA, la marca blanca “no crea tendencia ni hace crecer el mercado”, con lo que ha reivindicado el papel de los productos con denominación de marca en el sector, al tiempo que ha defendido una mayor colaboración entre fabricantes y distribuidores.
En este sentido, ha explicado que la multinacional ha renovado el 50% de los productos de sus lineales mediante la innovación, ha entrado en nuevas categorías y ha invertido en tecnología. Estos cambios, según ha señalado, han permitido a la compañía pasar de perder volumen a ganarlo, después de transformar también su organización interna.
En esta línea, Perversi ha recordado que hace cinco años los lácteos atravesaban una etapa de retroceso, mientras que ahora la compañía vuelve a crecer de forma sostenible. En ese cambio, ha atribuido un papel central a la investigación y el desarrollo de nuevos productos. “La ciencia descubre posibilidades y la innovación las convierte en crecimiento”, ha resumido.
Otra de las patas de la intervención del directivo ha tocado el Ozempic, uno de los quebraderos de cabeza de las empresas del sector del consumo
También ha aludido al auge de los tratamientos, como el Ozempic. Según Perversi, estos medicamentos han aumentado la atención de los consumidores sobre cómo mantener una alimentación saludable y proteger la masa muscular, lo que está atrayendo la atención entre la elaboración de nuevos productos dentro de la compañía
Y es que esta tendencia ya se ve reflejada en España. El 6% de los hogares consume semaglutida, la molécula presente en medicamentos como Ozempic, según datos de Worldpanel by Numerator.
Además, el volumen de compra de estos hogares con motivo del consumo de este principio activo ha caído un 3,8%, una evolución que apunta a cambios en sus hábitos de consumo.
Perversi ha defendido que España todavía ofrece oportunidades para las empresas dispuestas a innovar y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. Eso sí, si los consumidores eligen danone, ahora tendrán que pagar el precio.
