SHEIN baja la persiana de su única tienda física tras un error estratégico
El gigante de moda chino abandonará BHV, situado en pleno centro de Paris, apenas seis meses después de su inauguración
Foto: Europa Press.
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Malas noticias para Shein. Su primera tienda física permanente en el viejo continente bajará la persiana apenas unos meses después de su inauguración, según ha informado su propietario. Un «error estratégico» ha propiciado el cierre del establecimiento, ubicado en el emblemático centro comercial BHV del barrio del Marais, en pleno centro de París, a pocos pasos de la catedral de Notre-Dame.
La apertura de la tienda del gigante chino de la moda de bajo coste en pleno corazón de la capital francesa el pasado mes de noviembre ya generó controversia desde un primer momento. Se criticó que su llegada afectaría directamente al pequeño comercio tradicional de la zona.
A Shein no le queda otra que abandonar BHV Marais, que su matriz es el grupo SGM, cofundado por Frédéric Merlin. La cúpula directiva de los grandes almacenes pasará a tener el control y romperá el acuerdo con la plataforma china apenas seis meses después de su llegada.
La cadena de moda ha explicado que la inauguración de la primera tienda física ha sido un «error estratégico». Aparte de recibir críticas por destruir el comercio francés, varias marcas como Dior, Sandro o Guerlain decidieron cortar relaciones con el centro comercial para desvincularse totalmente de Shein.
Según ha informado Marketing Directo, la alianza entre Shein y BHV no se rompe en su totalidad, ya que solamente afectará a este centro en específico y a otro cercano. SGM seguirá gestionando los otros siete espacios que tiene la compañía en el resto de Francia. Es más, cinco de esos siete centros han inaugurado en los últimos meses puntos de venta de Shein con características similares al abierto en BHV Marais hace seis meses.
El Gobierno de Francia carga contra Shein
El cierre de la tienda física de Shein ha coincidido con el inicio en la Asamblea Nacional de Francia del debate para aprobar una ley que pretende ponerle trabas a la denominada moda ultrarrápida. El gigante de moda china es un claro ejemplo de ello y se vería directamente afectado en caso de que salga adelante.
La legislación incluirá, entre otras medidas, la prohibición de hacer publicidad y, por lo tanto, quedarán también excluidas otras marcas de moda europeas como Zara, Kiabi o Decathlon.
El Gobierno de Francia ha intensificado sus ofensivas contra Shein. Hace apenas unos días, una multa de 22 millones de euros a Shein por supuestos problemas con las devoluciones. La empresa china aseguró que se trataba de un caso «excepcional» y que no había demostrado que hubiese ningún perjuicio alguno para sus clientes.
El gobierno galo también sancionó anteriormente a Shein con 40 millones de euros por llevar a cabo prácticas de descuentos de naturaleza engañosa. Además, antes de la apertura de la primera tienda física, ya trató de parar todas sus actividades en línea tras detectar la venta de muñecas de carácter sexual con aspecto de niñas y de armas prohibidas. Sin embargo, la Corte de Apelación de París rechazó la petición del Ejecutivo francés.
