Año récord de turistas en España en 2025: ocasión para mejorar ante una previsible caída los próximos años

Es posible que este año España vuelva a registrar cifra récord de llegada de turistas y de gasto. El contexto geopolítico y económico actual es propicio para ello, pero los próximos años, con citas deportivas como un Mundial de fútbol y unos Juegos Olímpicos, el país tendrá más complicado superar las cifras de 2025.

España ha encadenado nueve años consecutivos de récords de llegada de turistas internacionales entre 2010 (52,7 millones) y 2019 (83,7 millones).

Después de Covid-19 nuestro país recuperó la trayectoria ascendente. En 2024 se registró otro máximo histórico de 93,8 millones de turistas, un 10,1% más que en 2023. El año pasado conjuntamente gastaron 126.282 millones de euros, un alza del 16% respecto a 2023.  

En los rankings internacionales se mide tanto el número de visitantes como su gasto conjunto. En la primera categoría España nuevamente ocupó en 2024 la segunda plaza, después de los 109 millones de Francia, y por delante de los 72,6 millones de EE UU y los 60,6 de China. En la clasificación por desembolso nos superó el año pasado sólo Estados Unidos, con 186.000 millones de euros. 

En el primer trimestre de 2025 la cifra de turistas fue de 17,1 millones. Consumieron por valor de 23.500 millones de euros, una subida del 24% respecto al mismo periodo en 2024.

El año pasado Reino Unido con 18,4 millones, Francia con 12,9 millones, Alemania con 11,9 millones, Países Bajos con 5,4 millones, Italia con 4,7 millones y EE UU con 4,2 millones fueron los países que más visitantes sumaron. Estos cinco primeros mercados emisores registraron incrementos superiores al 10% tanto en turistas como en gasto respecto a 2023.  

En 2024 Cataluña lideró a todas las Comunidades Autónomas con 19,9 millones de visitantes y un dispendio total de 23.745 millones. Cataluña y las cinco CC.AA. que la siguieron aumentaron sustancialmente sus cifras de turistas y su desembolso respecto a 2023.

Por llegadas la clasificación por CC.AA fue: Cataluña con 19,9 millones (9,7% más que 2023), Islas Baleares 15,3 millones (+6,1%), Islas Canarias 15,2 millones (+9,1%), Andalucía 13,5 millones (+11,5%), Comunidad Valenciana 11,9 millones (+14%), y Comunidad de Madrid 8,8 millones (+12,5%). Estas seis primeras CC.AA atrajeron a 84,6 millones de personas, un 92% del total.   

Las comunidades autónomas dónde los turistas se dejaron más dinero en 2024 fueron Cataluña con 23.745 millones (+11,8%), Canarias con 22.887 millones (+12,6%) e Islas Baleares con 20.052 millones (+13,3%). 

Previsión para 2025 

La escalada bélica entre Israel e Irán afectará al sector a nivel mundial y amedrentará a visitantes de mercados secundarios de España como Rusia (600.000 visitantes en 2024); Estados del Consejo de Cooperación del Golfo (400.000); e Israel (350.000).

Si no hay sobresaltos geopolíticos adicionales, este verano y el resto deberíamos mejorar nuestras marcas respecto a 2024.

Los Juegos Olímpicos de París en julio y agosto de 2024, la Eurocopa celebrada en Alemania entre junio y julio y las giras mundiales de Taylor Swift y Beyoncé atrajeron a millones de turistas, en detrimento de nuestro país. Este verano el único acontecimiento deportivo global es la FIFA World Cup, que se disputa en EE UU entre el 14 de junio y 14 de julio. 

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha pronosticado mejores cifras en 2025.

Los datos de FRONTUR indican que hasta finales de abril creció el número de llegadas un 7,1% respecto al mismo periodo en 2024. 

La devaluación del dólar de un 2,5% respecto al euro desde principios de año podría disminuir las cifras de EE UU. La fortaleza de la libra esterlina (+1,8% respecto a euro), corona sueca (+3,1%) y corona noruega (+4,2%) entre las monedas de los principales estados emisores fuera de la eurozona nos puede beneficiar. 

Mejor distribución de los visitantes 

Un mayor equilibrio entre los destinos de costa y los culturales y rurales es fundamental. Rebajaría la saturación de las poblaciones costeras en verano. En 2024 el total de turistas en entre junio y setiembre ascendió a 40,2 millones.

La masificación conlleva la salida de demasiados españoles, experiencias negativas en hoteles, restaurantes, playas y aparcamientos y un mayor impacto medioambiental. Una mejor distribución también atenuaría la turismofobia.  

La sobrecarga de las fuerzas de seguridad del Estado y la masificación generan más criminalidad. Desde 2023-2024, las autopistas catalanas, andaluzas y valencianas advierten a los viajantes del alto riesgo de robos en estaciones de servicio y descanso.

En 2024 el total de turistas en entre junio y setiembre ascendió a 40,2 millones

La mayor regulación o eliminación de pisos turísticos e hipotética introducción de tasas de visita en lugares externos emblemáticos seguramente no conseguirá una mejor distribución.

Desde julio de 2024 existe el registro de viviendas de corta duración. El IVA de las pernoctaciones en apartamentos turísticos, que aumentaron un 27,6% en 2024 hasta 11,6 millones, tributa al 10%, como el de establecimientos tradicionales. 

Mayor utilización de la tecnología 

Audioguías externas en múltiples idiomas similares a las de los museos acrecentarían el atractivo de recorrer los cascos históricos de poblaciones españolas.

Asimismo, hay que promover los desplazamientos dentro de España en bicicleta tradicional y eléctrica, así como los tours con patines eléctricos.

Se debe familiarizar a nativos y visitantes con las mejores aplicaciones de GPS para vehículos (Waze), rutas de bicicleta (Komoot), estado de vuelos (FlightAware, FlightRadar24), previsión meteorológica (Windy, Ventusky) y descubrimiento de rutas (Strava). Las aplicaciones mencionadas cuentan con cartografía de España y soporte en varios idiomas.  

Este puede ser otro año cumbre para el turismo español. Pero en 2026 se disputará el Mundial de fútbol en EE UU, Canadá y México. Se prevé que hasta cinco millones de personas puedan viajar a los tres países organizadores.

La Eurocopa de 2028 se jugará en Reino Unido y los Juegos Olímpicos de 2028 en Los Ángeles. Las administraciones públicas y la sociedad española deben trabajar conjuntamente para aumentar el turismo cultural y rural y emplear la tecnología para mejorar la experiencia del visitante.