Alcampo confia em dois ex-funcionários da Inditex para superar a queda nas vendas e a crise do hipermercado

Alcampo muda de diretor geral no meio de um processo de transformação que tem como objetivo frear a queda de vendas e melhorar seu posicionamento num mercado especialmente competitivo, onde luta contra a capilaridade dos regionais, os preços de Lidl e Aldi, e a hegemonia do Mercadona. As raízes galegas na cúpula da multinacional francesa saem reforçadas da remodelação, com a chegada à direção geral de Carlos Pedreira Freire, que põe fim a uma etapa de seis anos de Américo Ribeiro.

Pedreira, até agora diretor de Patrimônio e Proximidade Digital da cadeia de supermercados, passou quase dois anos no departamento legal da Inditex, trabalhando para Zara Itália e Zara França, antes de ingressar em Kiabi, onde desenvolveu a maior parte de sua carreira como diretor jurídico do grupo e como responsável financeiro de sua central de compras ITFAS.

Auchan, grupo ao qual chegou em 2017, o encarrega agora de pilotar a estratégia de Alcampo para desenvolver um modelo multiformato e omnicanal que responda aos novos hábitos de consumo e melhore a experiência de compra dos clientes, que parecem se afastar pouco a pouco do formato do hipermercado.

Uma direção com passado em Arteixo

O executivo galego, licenciado em Direito pela Universidade da Coruña, não estará sozinho para levar a cabo a missão. Ao seu redor se expande um comitê de direção de 10 membros. E partilha com um deles uma ligação comum na Galiza e na multinacional de Amancio Ortega. Trata-se de Ramón Barca, o diretor de cadeia de fornecimento (Supply Chain, no termo inglês que utiliza Alcampo).

José Ramón Barca Pena chegou ao grupo de supermercados em 2024 procedente de Ecoalf, onde foi diretor de Operações. Antes, passou nove anos na Inditex exercendo funções em logística, tanto como responsável de equipe em importações, exportações e transporte, como na direção de distribuição de última milha. Segundo detalha em seu Linkedin, é cofundador da Looper Logística, empresa com sede em Madrid da qual foi administrador único, e trabalhou também na Adveo à frente do mesmo departamento, o de logística.

Sua chegada a Alcampo se produz no segundo semestre do ano passado, passando a fazer parte do comitê de direção que agora encabeça Carlos Pedreira.

ERE, encerramentos e a digestão pesada de DIA

Alcampo, em o comunicado onde anunciou o relevo na sua direção geral, deu a entender que se tratou de uma mudança planejada, na qual Pedreira trabalhou desde 2021 junto a Ribeiro, que se mantém como conselheiro de Auchan e presidente de Zenalco (central internacional de compras de frutas e verduras) com a responsabilidade de preparar a transição. De fato, o novo diretor geral assume o comando num momento complexo, após acordar um ERE com 636 demissões e o fechamento de 16 supermercados da rede espanhola.

O ajuste de pontos de venda e de equipe tem várias causas, mas se conecta diretamente com a aquisição em 2023 de 224 supermercados de DIA. Ao planejar essa redução, a companhia reconheceu que a operação com DIA, focada em ampliar sua capilaridade e sua proximidade com os clientes, não era ideal e que algumas das lojas não se adaptavam ao seu modelo, sua localização não era a desejável ou tinham uma taxa de esforço excessiva.