Zara se defende nos tribunais da denúncia da Estée Lauder, o gigante que pretende a Puig, por uma colónia
A marca estrela da Inditex nega perante a justiça britânica ter infringido a marca registada Jo Malone da Estée Lauder
A presidente da Inditex, Marta Ortega, durante a inauguração da exposição de Annie Leibovitz ‘Wonderland’ na Fundação Marta Ortega Pérez. M. Dylan/Europa Press
Comentarios
Novo capítulo do caso Jo Malone, que enfrenta a Inditex com o gigante americano da cosmética Estée Lauder, companhia que, atualmente, pretende a catalã Puig. A firma estadunidense levou aos tribunais britânicos a perfumista Jo Malone e a filial da Zara no Reino Unido pelo uso da marca numa linha de fragrâncias da companhia de Marta Ortega. Os de Arteixo, segundo a Reuters, defenderam-se assegurando que não infringem nenhum dos preceitos que, na sua altura, pactuaram com os advogados da Lauder.
Para entender a origem do litígio é necessário antes saber o que acontece com a marca em questão. Em 1999, a afamada perfumista vendeu a marca que leva o seu nome à Estée Lauder assim como cedeu os direitos do nome. No entanto, em 2006 cessou como diretora criativa na multinacional, que lhe impôs uma das habituais cláusulas de não concorrência dentro do setor por um período de cinco anos. Também lhe foi proibido usar o termo Jo Malone para fins comerciais.
Colaboração com Zara
Foi em 2011, depois que a cláusula anticompetição expirou, que a britânica criou a firma de perfumes Jo Loves, com a qual anos depois, em 2019, iniciaria uma colaboração com a Zara. A demanda da Estée Lauder procede do uso do nome Jo Malone como chamariz comercial.
Os perfumes da Zara fruto da colaboração com a perfumista apresentam a seguinte mensagem: “Em colaboração com a perfumista Ms. Jo Malone CBE, fundadora da Jo Loves”.
O uso da marca não convence a Estée Lauder, que no início do ano optou por denunciar tanto a que foi sua empregada como a filial britânica da Zara. Os americanos defendem que “quando a senhora Jo Malone vendeu a marca em 1999, aceitou termos contratuais claros que incluíam abster-se de usar o nome Jo Malone em certos contextos comerciais, incluindo a comercialização de fragrâncias”. Asseguram que estão apenas protegendo a marca Joe Malone London, na qual investiram durante décadas.
Inditex cumpre as normas
Como tem sido habitual, a Inditex manteve silêncio sobre este procedimento legal. No entanto, a Reuters assegura que teve acesso ao escrito de defesa da companhia, afirmando que usa o nome da perfumista nas fragrâncias que comercializa dentro da sua colaboração com ela de acordo com os princípios que pactuou com a Lauder em 2020.
Segundo a Reuters, a Inditex alegou no seu escrito de defesa que a Estée Lauder se queixou em agosto de 2020 do uso do nome Jo Malone numa publicação do site da Zara na China, mas que, finalmente, os advogados da empresa americana concederam que se encontrava dentro do âmbito permitido.
A publicação assegura que os advogados da Estée Lauder determinaram que a Zara deveria usar os termos Jo Malone CBE, Sra. Malone ou Sra. Jo Malone para diferenciar a pessoa da marca, e nunca referir-se a ela como fundadora da marca de fragrâncias Jo Malone, que continua a ser comercializada pela Lauder.
A Zara defende que sempre se ajustou a estes pressupostos, agindo dentro da legalidade. Na sua defesa teria argumentado que o caso judicial coloca uma questão mais ampla e que reside em como a senhora Malone pode referir-se a si mesma.
