Zara tira o trono da Nike e se coroa como a marca mais valiosa do mundo
A última edição do ranking ‘Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands’ reflete um crescimento na valorização do carro-chefe da Inditex de 18% até superar os 37.585 milhões
Várias pessoas passam em frente a uma loja Zara, no centro de Barcelona, a 26 de setembro de 2024, em Barcelona, Catalunha (Espanha). David Zorrakino / Europa Press 26 SETEMBRO 2024;MODA;VITRINE;LOJA;FACHADA; 26/9/2024
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Zara tornou-se a marca de moda mais valiosa do mundo em 2026 após superar a marca esportiva Nike, segundo a última edição do ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. O carro-chefe da Inditex registrou um crescimento de 18%, ultrapassando os 44.000 milhões de dólares (37.585,82 milhões de euros) em valor de marca e posicionando-se no 66º lugar, frente ao 69º da multinacional americana.
O estudo destaca o crescimento da Zara como “um exemplo da importância de construir relevância por meio de experiências de compra personalizadas impulsionadas por IA”. Esta edição apresenta outras novidades, como o fato de que o Google recupera o primeiro lugar pela primeira vez desde 2018 graças a um crescimento de 57%, encerrando o reinado de quatro anos consecutivos da Apple. A ascensão do Google foi construída em torno da integração do Gemini em todos os produtos existentes, a introdução de funções de agente no buscador e o investimento contínuo em centros de dados.
Outras marcas que acompanham a Zara no ranking
O valor conjunto das 100 marcas mais valiosas do mundo em 2026 atingiu a cifra recorde de 13.100.000 milhões de dólares (11.186.964,85 milhões de euros), o que representa um aumento de 22% em relação ao ano anterior. Nesse contexto, já são quatro as marcas que ultrapassam o trilhão de dólares: Google, que lidera o ranking com uma avaliação de 1.484.895 milhões de dólares (1.268.553,7 milhões de euros), seguida por Apple, Microsoft e Amazon.
Dessa forma, as marcas europeias aumentaram seu valor de marca em torno de 14% no ranking Global Top 100 da Kantar BrandZ, um crescimento menor que o das marcas norte-americanas. Em um contexto de mercado complexo, as únicas marcas europeias que caíram este ano foram as marcas de luxo Louis Vuitton e Chanel, enquanto Hermès se posiciona como a primeira na categoria luxo com um crescimento de 3%, fruto de seu compromisso em compreender diferentes perfis de consumidor, como demonstra a incorporação da designer Grace Wales Bonner.
Aposta na inteligência artificial
A aposta na Inteligência Artificial (IA) fica evidente nesta edição, já que entre as incorporações destacadas está Claude, que estreia no ‘Top 100’ global na 27ª posição, com um valor de marca de 96.577 milhões de dólares (82.493,92 milhões de euros), enquanto o ChatGPT registrou o maior aumento anual de valor de marca, com uma subida de 285%. A única marca na história que registrou um aumento maior no ‘Top 100’ foi a Blackberry, que disparou 390% em 2008.
O relatório revela que três marcas tecnológicas europeias estão presentes entre as 100 melhores do mundo, sendo elas SAP (+6%), Siemens (+68%) e Booking.com (+33%), que registram um crescimento médio maior que as marcas tecnológicas da América do Norte (26%) e Ásia (20%).
Por outro lado, os dados mostram o aumento contínuo das marcas asiáticas a nível mundial, já que 23 das marcas do ranking são originárias dessa região. Entre as empresas com melhor desempenho e que aumentaram este ano o valor de sua marca estão o Banco Agrícola da China (+54%), Alibaba (+51%), o Banco Industrial e Comercial da China (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent, que com um crescimento de 45% retorna ao Top 10 pela primeira vez desde 2023, entrando na posição número 8, e Ping An (+41%).
