España lidera Europa en marca blanca con casi el 60% de cuota en volumen
Los últimos datos de NielsenIQ (NIQ) sitúan a España a la cabeza y por encima de la media europea (43,7%)
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España es el país europeo con mayor cuota en volumen de marca blanca con un 58,9% tras crecer 0,4 puntos porcentuales en el primer semestre de 2026, según los últimos datos de NielsenIQ (NIQ) correspondientes a la primera mitad del ejercicio. La marca de distribuidor (MDD) sigue ganando terreno y ya representa el 43,7% del volumen total de gran consumo en Europa.
La marca blanca crece en Europa
España se sitúa líder, por encima de la media europea y por delante de Portugal, que se sitúa en 58,7% (+0,7 puntos), y Bélgica, que cierra el podio con un 57,5% a pesar de perder 0,3 puntos. Les siguen de cerca Países Bajos, que experimenta un retroceso del 0,1% hasta el 53,6%, Alemania, que gana nueve décimas hasta el 52%) y Reino Unido, que se sitúa en 51,7% tras sumar 0,1 puntos.
Los resultados del estudio demuestran que los mercados de Europa del Este y Central son los que registran un mayor crecimiento de la marca blanca, mientras que en Europa Occidental se están estabilizando. En este contexto, Serbia crece 1,7 puntos hasta el 18,4% y Eslovaquia y Ucrania 1,1 puntos cada una hasta situarse en el 36,8% y el 19,4%, respectivamente.
Daniel Ducrocq, Head of Retail de NIQ, ha destacado esta evolución de la marca blanca en Europa: «El crecimiento se ha trasladado al este. Europa Central y Oriental están recuperando terreno rápidamente desde una base más baja, mientras que los mercados maduros de Europa Occidental cercanos al 55-58% se están estabilizando; Bélgica y Países Bajos incluso han cedido algo de terreno. Esto parece el alcance de un techo, no una inversión de la tendencia».
Dinamarca, Grecia y Croacia, por su parte, experimentan retrocesos de -1%, -0,8% y -0,6%, respectivamente.
El informe de NielsenIQ también resalta que los consumidores europeos no han vuelto a las marcas de fabricante (MDF) a pesar de moderarse la inflación: «Los compradores no han vuelto a las marcas cuando la inflación se ha moderado. La marca de distribuidor se ha convertido en una parte estructural de la cesta de la compra, más que en un reflejo de la crisis económica».
En este sentido, Daniel Ducrocq señala que «la pregunta para los fabricantes ya no es ‘cuándo se reducirá’, sino ‘qué valor debe tener mi marca para convivir a su lado'». Por lo tanto, se presenta un escenario en el que las empresas deberán buscar el valor diferencial para competir con las marcas blancas.
Mercadona lidera la cuota de mercado en España
Según los datos recogidos por Worldpanel by Numerator, Mercadona copa el 27,4% del mercado gracias al impulso de su marca blanca y a pesar de haber perdido compradores. Siguiendo en la misma línea, Carrefour se está consolidando en la segunda posición con un 9% de cuota de mercado por el refuerzo de la marca de fabricante y el mejor desarrollo en el segmento de hogares con hijos.
Lidl, por su parte, ha crecido un 0,4% hasta alcanzar el 7,5% de la cuota de mercado. Eroski, por su parte, registra un 4,2%, mientras que Dia le sigue de cerca con un 4,1%, Consum con un 4% y Alcampo con un 2,7%.
Otra de las cadenas de distribución que se ha visto beneficiada por la marca blanca es Aldi, que gracias a su buen desempeño y al desarrollo de los productos frescos ha subido un 0,2% hasta alcanzar una cuota de mercado del 2,1%.
