Puleva, Président y Aquarius, entre las marcas que ganan terreno en los supermercados
Varias marcas de referencia siguen creciendo a pesar de no tener presencia en algunas de las principales cadenas de distribución
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Puleva, Président y Aquarius se sitúan entre las 20 referencias de Marcas de Fabricante (MDF) que más han crecido durante el verano, según una clasificación de Algori a la que ha tenido acceso Food Retail & Service. Entre las marcas que han ganado más terreno también se encuentran San Miguel, Coca-Cola, Estrella Galicia o Mahou, todas ellas sin presencia en Aldi o Lidl.
La clasificación recoge datos de todos los canales consumo masivo hasta el 6 de septiembre, excluyendo únicamente la categoría de agua.
Puleva lidera el ranking
La leche líquida semidesnatada sin lactosa de Puleva, en su formato de botella de un litro, ocupa la primera posición. Le siguen la cerveza especial lager de San Miguel, en formato de 12 latas de 330 mililitros, y la cerveza especial de Estrella Galicia, en lata de 10 unidades, además de las bebidas isotónicas Aquarius, varias referencias de leche Président y Coca-Cola.
La clasificación también incluye artículos de Feiraco, Bienatur, Covap, aceite de oliva virgen extra Aromas del Sur, Ariel y Pepsi.
Lo más curioso es que algunos de los productos que copan las primeras posiciones no están disponibles en algunas principales cadenas de distribución. Este es el caso de la leche de Puleva, que ocupa la primera posición y no tiene presencia en Mercadona, Aldi y Lidl, y de la leche líquida semidesnatada de Président, que se sitúa en quinta posición.
Estas marcas utilizan una estrategia de posicionamiento quirúrgico para vender sus productos en supermercados específicos en lugar de tener presencia en todos y tienen mayor visibilidad en otros supermercados como Carrefour, Alcampo, Eroski, Gadis o Ahorramas, entre otros, que están más abiertos a destacar las marcas de fabricante en sus estanterías.
«Muchas de estas referencias crecen fuera de los discounters más dinámicos, Lidl y Aldi», ha puntualizado Cugat Bonfill, responsable de Insights de Algori.
El ranking está encabezado por productos de consumo habitual como leches, cervezas y bebidas refrescantes, aunque también destacan otros productos de alimentación de despensa como el aceite de oliva y detergentes.
San Miguel, Estrella Galicia y Mahou destacan entre las cervezas, mientras que en la categoría de bebidas son protagonistas Coca-Cola, Aquarius, Fuze Tea y Pepsi.
La marca blanca sigue creciendo
España se ha consolidado como el país europeo con mayor cuota en volumen de marca blanca con un 58,9% tras crecer 0,4 puntos porcentuales en el primer semestre de 2026, según los últimos datos de NielsenIQ (NIQ) correspondientes a la primera mitad del ejercicio. La marca de distribuidor (MDD) ha ganado terreno y ya representa el 43,7% del volumen total de gran consumo en Europa.
España es líder en marca blanca, por encima de la media europea y por delante de otros mercados importantes como Portugal, que se sitúa en 58,7% (+0,7 puntos), y Bélgica, que cierra el podio con un 57,5% a pesar de perder 0,3 puntos. Les siguen de cerca Países Bajos, que experimenta un retroceso del 0,1% hasta el 53,6%; Alemania, que gana nueve décimas hasta el 52%; y Reino Unido, que se sitúa en 51,7% tras sumar 0,1 puntos.
