Family Cash diu adéu al format hipermercat i aposta per la proximitat a València
Després de consolidar-se a la Comunitat Valenciana per la seua aposta pels hipermercats, ara Family Cash busca créixer amb un model més enfocat cap a la proximitat.
Family Cash va ser fundada fa més d’una dècada a la localitat valenciana de Xàtiva, on va establir el seu primer punt de venda. Foto: Family Cash.
Comentarios
Family Cash ha sigut una de les grans sorpreses dels últims anys dins del sector de la gran distribució espanyola. Un fet que va aconseguir gràcies, en gran part, a la seua aposta pel format d’hipermercat, sent una de les cadenes que va revitalitzar aquest format. Ara, la cadena aposta per tot el contrari, amb la preparació d’un nou concepte de botiga enfocat en la proximitat.
Un nou concepte amb el qual la cadena, segons informa el mitjà Food Retail & Service, pretén obrir una nova via de creixement complementària al seu model tradicional d’hipermercat. L’empresa busca així guanyar capil·laritat mitjançant establiments de menor grandària, amb superfícies inferiors als 1.500 metres quadrats, que permeten accelerar la seua implantació en barris urbans i municipis de menor dimensió.
Family Cash i la seua pròxima gran aposta per un model enfocat en la proximitat allunyat del format hipermercat
Una aposta que ha resultat considerablement sorprenent, tenint en compte l’aposta prèvia realitzada per Family Cash. I des de la pròpia marca, asseguren que aquest nou format respon a la necessitat d’adaptar la proposta comercial als nous hàbits de consum, caracteritzats per compres més freqüents i cistelles de menor grandària, la qual cosa està impulsant el desenvolupament de botigues més properes al consumidor.
Després d’això, sorgeixen molts dubtes, especialment relacionats amb el quan i el on. El quan és encara una incògnita, ja que no hi ha una data fixa d’obertura del que serà el primer establiment de proximitat de Family Cash. Pel que fa al on, el primer establiment d’aquest model obrirà les seues portes a l’Avinguda Llombo d’Ontinyent, a València, on l’empresa iniciarà aquesta nova etapa estratègica.
També es coneixen alguns detalls relacionats amb l’obertura, com que aquest nou punt de venda comptarà amb 1.500 metres quadrats de sala de vendes i oferirà un assortit aproximat de 9.000 referències, cosa que suposa pràcticament la meitat del catàleg habitual dels hipermercats de la cadena.
Amb aquesta reducció de l’assortit, Family Cash busca optimitzar la rotació de productes i facilitar una compra més àgil, en línia amb el concepte de proximitat, la qual cosa demostra que aquesta estratègia està enfocada cap a un punt en què la marca planeja ampliar la seua presència territorial mitjançant superfícies comercials més compactes.
D’altra banda, aquest establiment incorporarà seccions completes d’alimentació, a més de mostradors de frescos que inclouran carnisseria, peixateria i xarcuteria a tall. També disposarà de zones de congelats, celler, drogueria i perfumeria, configurant una oferta comercial completa adaptada a les necessitats quotidianes dels consumidors.
Ara bé, els aspectes econòmics i espacials no són els únics detalls que s’han donat a conéixer respecte a aquesta obertura, sinó que el factor humà també té un paper important. I és que, per a la posada en marxa del supermercat, l’empresa ha iniciat un procés de selecció per a la contractació de 70 empleats, que formaran part de la plantilla del nou establiment.
Una estratègia dual a Ontinyent que posa fi al format únic d’hipermercat per part de Family Cash
Més enllà d’això, el mitjà esmentat també recalca que l’emplaçament a Ontinyent no és ni molt menys casual. I és que Family Cash ja està present a la localitat des de 2015, quan va obrir un hipermercat a l’Avinguda del Tèxtil. Un hipermercat que, ara, serà acompanyat per un format de proximitat.
Amb l’obertura d’aquesta nova botiga, l’empresa posarà en pràctica una estratègia dual basada en la convivència de grans superfícies i supermercats urbans. D’aquesta manera, el grup combinarà hipermercats d’entre 2.000 i 4.000 metres quadrats amb botigues de menor grandària i caràcter més urbà, orientades a la compra de conveniència i proximitat.
Per tot això, aquesta obertura suposa la fi del model de format únic que ha caracteritzat l’empresa des de la seua fundació el 2013 a Xàtiva. Fins ara, Family Cash havia basat el seu creixement en un únic model d’hipermercat eficient, amb prop de 19.000 referències i un sistema de gestió d’inventari orientat a la rapidesa i al posicionament en preu.
Aquest model, amb una operativa més propera al cash&carry que a l’hipermercat tradicional, s’ha recolzat en una alta rotació de productes i una estructura de costos ajustada, factors que han permés impulsar el creixement de l’empresa. I són els resultats els que parlen per si mateixos: Family Cash té actualment 48 hipermercats a Espanya i Andorra i va registrar una facturació de 673 milions d’euros en 2024, després de créixer un 9% durant l’últim exercici.
Tot això demostra que aquest nou supermercat d’Ontinyent, la seua obertura està prevista per als pròxims mesos, representa un pas estratègic per a accelerar l’expansió de l’empresa, que s’ha marcat com a objectiu apropar-se als 1.000 milions d’euros de facturació en 2028.
