Ceuta contrató a M&C Saatchi para impulsar el turismo tres días antes de la ‘invasión marroquí’
La agencia M&C Saatchi Madrid se adjudicó el contrato por importe de 250.000 euros.
Varios migrantes intentan cruzar a nado la frontera en Ceuta (España). Foto: Europa Press
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Servicios Turísticos de Ceuta adjudicó tres días antes de la ‘invasión marroquí’ una campaña para promocionar el turismo, por 250.000 euros, a la agencia M&C Saatchi Madrid, con el objetivo de difundir la imagen de la ciudad autónoma «como un destino turístico emergente, dinámico y exótico«.
La plataforma de contratación del sector público informó el 27 de julio sobre la adjudicación a M&C Saatchi Madrid -la misma agencia contratada este año por el Gobierno para promocionar la marca España, por 13 millones de euros- de la campaña para impulsar el turismo bajo el lema ‘Ceuta menos de lo mismo‘. El 30 de julio decenas de miles de personas procedentes de Marruecos cruzaron de forma irregular la frontera.
El objeto del proyecto era la contratación de los servicios profesionales de una empresa especializada «para la conceptualización, diseño, programación y compra de medios de una campaña integral de promoción de la imagen de Ceuta como destino turístico dinámico, emergente y exótico, así como el seguimiento y control de esta durante todo el período de vigencia del contrato».
El organismo público Servicios Turísticos de Ceuta propuso la contratación del servicio «de una campaña de difusión de Ceuta destinada a promover la imagen de la Ciudad Autónoma de Ceuta como destino turístico emergente que incluirá, planificación estratégica y compra de espacios en medios de difusión tanto online como offline, y demás soportes y acciones publicitarias a realizar durante el ejercicio 2026.
La campaña debía incidir en la cultura, historia e identidad social de la ciudad autónoma y «consolidar a Ceuta como destino turístico en fechas de gran demanda, así como potenciar la demanda de visitas en periodos más cortos más allá de los periodos vacacionales tradicionales (desestacionalizar la afluencia de turistas)».
Entre los objetivos declarados figuraba en los pliegos de contratación «captar turismo con mayor capacidad de gasto«.
Del procedimiento de contratación, de acuerdo a la documentación oficial publicada al respecto, fueron excluídas cuatro agencias «por no superar el umbral de puntación previsto para el criterio cuya valoración depende de un juicio de valor».
De la marca España a Ceuta
El grupo M&C Saatchi se presenta como «la red creativa independiente más grande del mundo, con presencia en 6 regiones y 23 países».
La multinacional con sede en Londres está presente en España desde 2007, cuando entró en el capital de la agencia española Zapping.
Seis años después creó M&C Saatchi Madrid junto con uno de los socios de Zapping, Vicente Hernández, quien en la actualidad se mantiene como presidente de la sociedad española siendo al mismo tiempo accionista de otras filiales del grupo.
Las últimas cuentas de la filial española disponibles en Registro Mercantil, a las que este diario ha accedido a través de Insight View, son del ejercicio 2024.
Ese año la empresa alcanzó una cifra de negocio de 16,3 millones de euros, frente a los 20,6 obtenidos en 2023, registrando un beneficio de 0,26 millones (0,4 millones un año antes).
La agencia, con oficinas en Madrid y Sevilla, cuenta con cuatro préstamos ICO obtenidos durante el ejercicio 2020 por importe de 0,9 millones de euros cuya fecha de vencimiento se ha ido prorrogando.
De acuerdo a la información mercantil consultada, M&C Saatchi Madrid está controlada, en algo más del 50%, por M&C Saatchi Europe Holdings, con domicilio en Suiza, siendo M&C Saatchi PLC la compañía dominante.
Este año M&C Saatchi se ha adjudicado un contrato por valor de 13 millones de euros concedido por el ICEX, dependiente del Ministerio de Economía, para promocionar la marca España.
