Coca-Cola despliega su ofensiva comercial de verano para alcanzar 40.000 puntos de venta en España
La compañía invertirá 4,8 millones en terrazas de hostelería, reforzará su presencia en alimentación y conveniencia y lanzará nuevos productos para aprovechar la campaña estival
Logotipo de Coca-Cola a las puertas de su sede en la Calle de la Ribera del Loira, Madrid (España). Foto: Europa Press.
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Coca-Cola Europacific Partners ha puesto en marcha su mayor campaña comercial del verano en España con el objetivo de reforzar su presencia en más de 40.000 puntos de venta y aprovechar el incremento del consumo asociado a la temporada turística. La estrategia combina inversiones en hostelería, promociones en supermercados, acciones en tiendas de conveniencia y el lanzamiento de nuevas referencias para impulsar las ventas durante los meses de mayor actividad.
La multinacional desplegará su plan en los principales canales de distribución (hostelería, alimentación moderna y conveniencia) en un contexto marcado por el aumento del turismo y del consumo vinculado al ocio y la restauración.
El director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Rubén Casado, asegura que el verano ya está registrando «un alto nivel de actividad», especialmente en establecimientos relacionados con la hostelería y el ocio, por lo que la compañía pretende ayudar a sus clientes a generar mayor tráfico y consumo.
La inversión de Coca-Cola de 4,8 millones para reforzar las terrazas
Una de las principales apuestas de la compañía se concentra en el canal hostelero, donde invertirá 4,8 millones de euros para ampliar y renovar el mobiliario de terrazas.
El plan contempla la incorporación de más de 83.000 elementos, entre mesas, sillas y sombrillas, que llegarán a más de 6.100 establecimientos de toda España.
A ello se suma la activación comercial de cerca de 20.000 bares y restaurantes mediante materiales de visibilidad, cartas personalizadas y acciones promocionales dirigidas al consumidor, como degustaciones y catas.
«Hoy no basta con estar presente en un bar; hay que aportar valor«, señala Casado, quien defiende que la estrategia busca ayudar a los establecimientos a diferenciar su oferta y mejorar la experiencia del cliente.
El Mundial 2026, eje de las promociones en supermercados
En el canal de alimentación moderna, Coca-Cola aprovechará el tirón de la Copa Mundial de la FIFA 2026 para impulsar las ventas.
La compañía distribuirá más de 650 millones de envases de PET y latas con diseños promocionales inspirados en el torneo e incorporará códigos en los tapones que permitirán a los consumidores participar en sorteos y acceder a distintos premios.
Además, la empresa reforzará la campaña ‘Wanta’ de Fanta, una iniciativa inspirada en el universo de los videojuegos con la que pretende conectar con consumidores de diferentes generaciones.
La directora sénior de Marketing de Coca-Cola España, Silvia Docampo, destaca que la campaña busca combinar entretenimiento y consumo a través de experiencias vinculadas al entorno digital.
Más presencia en tiendas de conveniencia y nuevas referencias
La estrategia comercial también contempla reforzar la presencia de la compañía en más de 5.000 tiendas de conveniencia, un canal que gana protagonismo durante el verano por el aumento de las compras de impulso.
Entre las acciones previstas figura una colaboración con Panini para distribuir más de 15 millones de botellas de Coca-Cola Original y Coca-Cola Zero de 500 mililitros con cromos de jugadores integrados en los envases, aprovechando nuevamente el reclamo del Mundial.
Paralelamente, Coca-Cola ampliará su catálogo con el lanzamiento de nuevas referencias. Entre ellas figuran Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, Sprite Zero Chill Menta, Fanta Exotic, Aquarius Extra, tres ediciones especiales de Powerade inspiradas en el fútbol y nuevas variedades de Monster Rehab.
Según Rubén Casado, la innovación sigue siendo uno de los principales motores de crecimiento de la compañía, ya que permite adaptar la oferta a las nuevas formas de consumo y reforzar la presencia de sus marcas en uno de los periodos de mayor demanda del año.
