Los reyes del súper: Coca-Cola y ElPozo lideran el ranking de las 50 marcas más vendidas
La icónica marca de refrescos vuelve a situarse como la más elegida por los consumidores españoles, liderando un ranking en el que también destacan enseñas nacionales como ElPozo y Campofrío
La icónica marca de refrescos vuelve a situarse como la más elegida por los consumidores españoles, liderando un ranking en el que también destacan enseñas nacionales como ElPozo y Campofrío
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Coca-Cola vuelve a coronarse como la marca de gran consumo más comprada por los españoles, consolidando un liderazgo que refleja la fortaleza de las enseñas tradicionales en un mercado cada vez más competitivo. Así lo pone de manifiesto el informe Brand Footprint 2025 de Kantar, que analiza las marcas que más veces son elegidas por los consumidores en los hogares españoles.
La compañía de refrescos encabeza el ranking nacional con 125,2 millones de contactos con el consumidor (CRP), una métrica que combina la penetración de la marca en los hogares y la frecuencia de compra. Tras ella se sitúan ElPozo y Campofrío, que completan el podio de las enseñas más presentes en la cesta de la compra de los españoles.
Coca-Cola mantiene una posición dominante
El liderazgo de Coca-Cola no es una sorpresa. La marca continúa siendo la referencia dentro de la categoría de bebidas y mantiene una fuerte presencia tanto dentro como fuera del hogar. Según los datos del estudio, cerca del 70% de los consumidores españoles compraron algún producto de la marca durante el último año.
Además, la enseña lidera las preferencias de los consumidores en ocho comunidades autónomas, lo que demuestra una implantación territorial muy sólida y una capacidad de conexión con públicos diversos.
Las marcas españolas siguen ganando peso
Aunque Coca-Cola ocupa la primera posición, el informe también destaca la fortaleza de las marcas nacionales. ElPozo se mantiene como la marca que entra en más hogares españoles, mientras que Campofrío recupera una plaza en el podio gracias al aumento de sus contactos con el consumidor.
De hecho, más de la mitad de las 50 marcas más compradas en España son de origen nacional, una tendencia que pone de relieve la confianza de los consumidores en fabricantes locales. Entre las enseñas que han conseguido ganar relevancia en esta edición destacan también Puleva y Gallina Blanca, que han logrado entrar en el Top 10.
Un mercado marcado por la fidelidad y la innovación
El estudio de Kantar revela que las grandes marcas siguen conservando una importante capacidad de atracción pese al crecimiento de la marca blanca. La innovación, la inversión publicitaria y la diversificación de productos continúan siendo factores determinantes para mantener la preferencia del consumidor.
En este contexto, Coca-Cola ha sabido mantener su relevancia gracias a una estrategia que combina nuevas referencias, adaptación a las tendencias de consumo y una fuerte presencia en múltiples canales de venta.
Las 50 marcas llegan a casi todos los hogares
Otro de los datos más destacados del informe es el enorme alcance de las principales marcas de gran consumo. En conjunto, las 50 enseñas más elegidas están presentes en el 99,6% de los hogares españoles, lo que refleja el peso que siguen teniendo las marcas de fabricante en las decisiones de compra.
Además, el análisis muestra que una de cada cinco cestas de la compra incluye al menos una de las marcas presentes en este ranking, evidenciando su papel protagonista en el día a día de los consumidores.
Perspectivas para el sector
La clasificación de 2025 confirma que las grandes marcas continúan siendo un motor esencial para el sector del gran consumo. Con Coca-Cola al frente, el ranking refleja un equilibrio entre enseñas internacionales y marcas españolas que han logrado consolidar una relación de confianza con los hogares.
En un escenario marcado por la búsqueda de valor y por consumidores cada vez más exigentes, las compañías que logren combinar innovación, cercanía y capacidad de adaptación serán las que mantengan posiciones destacadas en futuras ediciones del estudio.
