Juan Roig baja los precios de la marca blanca de Mercadona para competir con Lidl y Aldi
La compañía valenciana ha rebajado cientos de productos para contener la fuga de clientes
Mercadona vuelve a rebajar los precios de su marca blanca.
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Mercadona ha vuelto a bajar los precios de decenas de productos de su marca blanca para contener la fuga de clientes hacia sus principales competidores, como Lidl, Aldi o Carrefour. Esta es la segunda vez en lo que va de año que la compañía presidida por Juan Roig opta por recortar márgenes en sus lineales y lo hace con un objetivo muy claro: mantener su liderazgo absoluto.
La cadena de distribución valenciana quiere que sus clientes sigan apostando por una cesta de la compra donde predominen los productos de Hacendado. En este sentido, han bajado los precios de alimentos básicos del hogar como lácteos, aceites, conservas u hortalizas, además de productos de limpieza, galletas o chocolate.
Esta estrategia responde directamente a los cambios en la cuota de penetración en los hogares españoles durante los últimos meses, ya que la tendencia ha cambiado. Los consumidores acostumbran a diversificar más sus visitas en busca de las mejores ofertas, que le permitan ahorrar el máximo posible.
Mercadona se mantiene líder en el sector de la distribución española, a pesar del avance de Lidl, Dia y Consum en los últimos meses. La compañía valenciana ha perdido compradores, pero ha crecido en marca propia y copa el 27,4% del mercado, según los datos recogidos por Worldpanel by Numerator.
Bajadas de precio en Mercadona
La rebaja impulsada por Mercadona oscila entre los cinco y los cuarenta céntimos en cada unidad de producto, por lo que, en caso de comprar varios artículos con descuentos, el consumidor nota una reducción considerable en el tique y supone un ahorro al final de mes.
Entre los productos que ya están rebajados, tanto en los lineales de los supermercados como en la web o la app, destacan el aceite de oliva virgen extra, que pasa de 4,70€ a 4,45€, el pack de seis briks de leche desnatada, que pasa de 4,92€ y a 4,86€ o el pack de seis briks de leche semidesnatada, que pasa de 5,04€ a 4,98€.
El yogur griego natural y el yogur griego natural ligero, ambos en el formato de bote de 1kg, han bajado diez céntimos, igual que el pack de seis unidades de yogur griego sabor fresa y de yogur griego sabor limón.
También bajan de precio algunas conservas de pescado como los mejillones picantes en escabeche, los mejillones en escabeche o los mejillones al natural, que sufren una rebaja de veinte céntimos.
Los cortes de carne de bandeja o embutidos han rebajado ligeramente sus precios en productos como la chistorra, la longaniza de payés, el queso lonchas emmental de vaca o la longaniza fresca sin tripa. Las verduras empaquetadas, como las zanahorias o cebollas, también han actualizado su etiqueta a la baja.
Por otro lado, algunos detergentes y limpiadores de la gama Bosque Verde también registran rebajas, como el limpiacristales y multiusos, limpiahogar Oxi Active o el activador quitamanchas ropa de color Oxi Active.
Todas estas ofertas no son puntuales o temporales, sino que se trata de bajadas de importe permanentes en las etiquetas. Además, aparte de rebajar el precio de productos de su marca blanca, Mercadona también ha hecho lo propio con artículos de otras marcas.
España lidera Europa en marca blanca con casi el 60% de cuota en volumen
España es el país europeo con mayor cuota en volumen de marca blanca tras crecer 0,4 puntos porcentuales en el primer semestre de 2026 y situarse en un 58,9%, según los últimos datos de NielsenIQ (NIQ) correspondientes a la primera mitad del ejercicio. La marca de distribuidor (MDD) sigue ganando terreno y representa actualmente el 43,7% del volumen total de gran consumo en Europa.
España se sitúa líder, por encima de la media europea y de grandes mercados como Portugal, que se sitúa en 58,7% (+0,7 puntos), y Bélgica, que cierra el podio con un 57,5% a pesar de perder 0,3 puntos.
