Lidl gana la batalla de la distribución en Portugal
La compañía alemana se sitúa por encima de otras grandes cadenas de distribución como Mercadona, Pingo Doce, Continente o Grupo Les Mousquetaires
Archivo – Lidl
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Lidl ha ganado 1,3 puntos en cuota de mercado en el primer semestre del año hasta alcanzar el 13,8% de cuota, según los datos de Worldpanel by Numerator. Con esta subida, impulsada por el aumento de la frecuencia de compra y el fortalecimiento de la relación con sus clientes, se sitúa 6,4 puntos por encima de Mercadona.
Lidl ha mantenido su tendencia al alza, igual que Pingo Doce, que se queda con la segunda posición tras ganar nueve décimas y alcanzar el 22,3%. Continente, por su parte, ha logrado estabilizar su posición y dejar atrás la tendencia a la baja del primer trimestre al ceder tres décimas y situarse en el 27,6%.
Mercadona se queda a 6,4 puntos de Lidl
Mercadona, sin embargo, ha perdido velocidad en Portugal tras varios años creciendo en cuota de mercado. En concreto, la cadena valenciana ha perdido una décima de cuota de mercado en el primer semestre hasta situarse en el 7,4%, una bajada que han aprovechado sus competidores. Lidl está a 6,4 puntos, lo que deja entrever que no será nada fácil que la enseña de Juan Roig logre el sorpasso a corto o medio plazo.
La compañía presidida por Juan Roig empezó en julio de 2019 con su plan de expansión territorial de norte a sur con la apertura de su primera tienda en Portugal, situada en la ciudad de Vila Nova de Gaia (distrito de Oporto), y finalizará a finales de este año con su llegada al Algarve, en el extremo sur del país.
Hasta el momento, la cadena de distribución valenciana ha estado creciendo a un ritmo vertiginoso y consiguió superar por primera vez en 2025 los 2.000 millones de ingresos. En cuanto a la cifra de negocio, ascendió a 2.092 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 18% respecto a la facturación del ejercicio anterior. Además, la compañía logró unos beneficios de 26 millones de euros frente a los 7 millones registrados en 2024.
Sin embargo, Mercadona ha perdido cuota de mercado. A pesar de aumentar la base de clientes, este incremento no ha tenido un impacto directo y proporcional en la cuota de mercado.
Grupo Les Mousquetaires, que arrebató recientemente la cuarta posición a Mercadona, ha cedido cuatro décimas hasta el 6,1%. Ahora bien, Auchan y Aldi ganan cuota.
Worldpanel by Numerator ha indicado que el mercado portugués se caracteriza actualmente por una elevada intensidad competitiva, donde el crecimiento sostenible depende más de la capacidad de aumentar la frecuencia de visita, reforzar el valor de la cesta de la compra y consolidar la relación con los compradores que de la capacidad de atraer nuevos consumidores.
Además, se ha observado que los clientes en Portugal acostumbran a repartir cada vez más sus comprar entre distintas cadenas según el objetivo de la compra y de la propuesta de valor que ofrece. Por lo tanto, los minoristas compiten en precio, comodidad, surtido y experiencia, provocando un mercado más dinámico y exigente.
