Cambio de bando: Puma ficha un talento clave de Adidas para mejorar su marketing
La compañía alemana de moda deportiva ha nombrado a Nadia Kokni nueva vicepresidenta global de marketing y sustituirá a Richard Teyssier
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Puma ha anunciado el nombramiento de Nadia Kokni como nueva vicepresidenta global de marketing y sustituirá a Richard Teyssier, que decidió dejar la empresa para buscar nuevas oportunidades y afrontar nuevos retos. Kokni, que reportará directamente a la directora de marca, Maria Valdes, asume su nuevo rol. Liderará el marketing global de la compañía alemana de moda deportiva en un momento en que la marca está en pleno proceso de crecimiento y consolidación en torno a sus productos y a su línea de innovación.
En su nuevo puesto, Nadia Kokni se encargará de supervisar tanto la estrategia de marketing de marca como la dirección creativa de marketing de marca, el marketing integrado y la comunicación a nivel global.
«Nadia aporta una amplia experiencia internacional en la definición y transformación de marcas globales líderes en los sectores del deporte, la moda y el estilo de vida», reza el comunicado de Puma. A lo largo de su trayectoria profesional, Kokni ha ocupado puestos de alta dirección en JD Sports, H&M, Adidas y Tommy Hilfiger. Más recientemente ha ocupado el cargo de vicepresidenta sénior de marketing y comunicaciones globales en Hugo Boss, compañía en la que ha liderado tanto la transformación de marca a gran escala como la aceleración digital.
«El liderazgo de Nadia nos ayudará a ofrecer narrativas de producto más nítidas, un mayor impacto de marca y conexiones más profundas con los consumidores a nivel global»
María Valdés, directora de marca de Puma, ha asegurado que «Nadia es una líder de marketing de talla mundial con una capacidad demostrada para construir marcas globales modernas mediante claridad estratégica, excelencia creativa y relevancia cultural».
«Su nombramiento llega en un momento clave para Puma, ya que estamos consolidando la creación de productos y la narrativa; el liderazgo de Nadia nos ayudará a ofrecer narrativas de producto más nítidas, un mayor impacto de marca y conexiones más profundas con los consumidores a nivel global», añadió.
El nombramiento de Nadia Kokni se produce después de la decisión de Puma de unificar el marketing de marca, el producto, la dirección creativa, la innovación y la salida al mercado en una única organización global dirigida por la directora de marca, María Valdés.
«Estoy encantada de unirme a Puma en un momento tan emocionante para la marca; cuenta con una sólida trayectoria y una clara oportunidad para liderar la intersección del deporte, la cultura y el rendimiento; espero trabajar con María y los equipos de todo el mundo para ofrecer una narrativa audaz y significativa que inspire a los consumidores e impulse la siguiente fase de crecimiento de Puma», indicó Nadia Kokni.
Puma crece en España
La filial española de Puma en España registró uno de los mejores resultados de su historia. La compañía alemana de ropa, calzado y accesorios deportivos cerró el último ejercicio con unos ingresos de 171,2 millones de euros, lo que supone un 3,7% más que el año anterior, que se situaron en 164,99 millones de euros. Además, su beneficio neto creció un 24%, rozando los 6 millones de euros (5,84 millones de euros).
La filial española de Puma ha conseguido duplicar sus ingresos en los últimos cinco años. En 2019, cerraron el ejercicio con 96,09 millones de euros de ingresos.
«Tras el fuerte crecimiento experimentado en los dos ejercicios anteriores, el año 2024 estuvo marcado por un contexto de consolidación, donde el enfoque ha estado puesto en la rentabilidad, el control del stock y la optimización de procesos», indicó Puma tras analizar los resultados obtenidos.
