536 razones para volver al súper: Alcampo redobla su estrategia de marca propia
Clara Duque, directora de Oferta Producto de Alcampo, recalca la importancia de la marca de distribuidor dentro del espíritu innovador de Alcampo
Tienda reformada de Alcampo en Euskadi.
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Alcampo sigue creciendo sin descanso en el territorio español, consolidándose como una de las compañías emergentes más importantes para este sector. Un crecimiento que ha ido de la mano de muchos aspectos, entre los que la innovación se ha consolidado como un eje fundamental para que la enseña pueda adaptar su propuesta comercial a su modelo operativo.
Precisamente sobre este crecimiento ha hablado el medio InfoRetail, de la mano de una entrevista exclusiva con la directora de Oferta Producto de la compañía, Clara Duque, en la que detalla cómo la enseña ha integrado este concepto en su día a día y cómo, durante 2025, esta apuesta se ha traducido en un impulso decisivo de su marca propia con la incorporación de 536 nuevos productos.
La espíritu innovador de Alcampo fortalece su apuesta por la marca propia
Sin embargo, no es casualidad que la palabra innovación sea una de las protagonistas de la entrevista, entre otras cosas, porque, tal y como explica Clara Duque, innovar no se reduce al lanzamiento de un solo producto novedoso: “Para nosotros, la innovación no se limita al lanzamiento de un producto novedoso. Es la herramienta para cumplir nuestra promesa al consumidor: ‘Elegir ahorrar y vivir mejor, cuidando el planeta’”.
En esta línea, la directiva subraya que innovar implica “generar valor tangible y relevante para el cliente de una manera diferencial y rentable”, resolviendo problemas reales de forma creativa y sostenible, siempre desde un prisma con miras al cliente, y con una especial atención a los cambios en los hábitos de consumo que ha experimentado el retail.
Por todo ello, este planteamiento, tal y como confirma Duque, convierte a la innovación en una palanca estructural que guía tanto el desarrollo del surtido como la operativa de la compañía. En este sentido, el objetivo es aportar soluciones que conecten con las necesidades reales del consumidor, integrando criterios de sostenibilidad, rentabilidad y diferenciación.
Y como suele ser habitual, toda acción tiene una reacción. Y a lo largo de 2025, Alcampo intensificó su apuesta innovadora especialmente en el ámbito del producto, los frescos y la sostenibilidad, así como en procesos vinculados a formatos de tienda, digitalización, franquicia y eficiencia operativa, siendo estos algunos de los puntos principales de su proceso de innovación.
Pero, por encima de todo, dentro de este conjunto de actuaciones, el impulso de la marca propia se consolidó como uno de los principales motores de crecimiento. De hecho, en total, tal y como ha afirmado Duque, la compañía realizó 536 nuevas incorporaciones a su surtido de marca de distribuidor, reforzando categorías estratégicas como mascotas, Cosmia o limpieza.
Esta ampliación responde a la voluntad de cubrir un mayor número de necesidades y adaptarse a las tendencias de consumo emergentes. Y es precisamente la magnitud de estas incorporaciones lo que se encarga de evidenciar una clara apuesta por fortalecer el posicionamiento competitivo de la enseña a través de productos propios.
Por otro lado, desde el punto de vista de la oferta, la innovación forma parte del modus operandi de la empresa. En producto, Alcampo se anticipa a las tendencias para ofrecer un surtido alineado con la demanda de “Bueno, Sano y Local”, tanto mediante el desarrollo de su marca de distribuidor como a través de la selección de marcas de fabricante que aporten valor diferencial.
Una apuesta por la marca propia que busca crear nuevas gamas de productos
Sin embargo, tal y como recalca Duque, este hecho va mucho más allá de productos concretos. La iniciativa no se limita a ampliar referencias, sino que también contempla la creación de nuevas gamas en categorías con potencial de crecimiento. En este contexto, la compañía lanzó recientemente “Eat & Move”, su nueva gama de nutrición deportiva, ampliando así su posicionamiento en este segmento.
Una línea que no es nueva para Alcampo, pues incluye referencias como creatina neutra, barritas proteicas de distintos sabores, porridge de cacao o de manzana y canela, así como preparado para tortitas sabor vainilla. La introducción de esta gama refuerza la capacidad de la enseña para adaptarse a nuevas tendencias de consumo, ofreciendo alternativas específicas dentro de su marca propia.
Lo que queda claro es que este enfoque innovador, que se ha convertido en una de las prioridades de Alcampo, también se traslada a la experiencia de compra, con el objetivo de mejorar cada punto de contacto, tanto en hipermercados y supermercados como en el canal online. La meta es que el cliente “viva una experiencia inolvidable” y sitúe a la cadena como marca de referencia.
