Alcampo ‘vacila’ no primeiro estudo sobre o grande consumo em 2025, que antecipa recordes de faturação

O primeiro grande estudo sobre a evolução dos supermercados no exercício anterior detecta estagnação em Alcampo, perda de quota em Carrefour, e crescimento para Mercadona, Lidl e DIA. O balanço realizado pela NIQ (a antiga Nielsen) indica que esta evolução dispar se produziu num exercício de aumento nos gastos da cesta de compras, que alcançou os 131.000 milhões, um aumento de 5,8%, o que aponta para recordes de receitas nos grupos que conseguiram melhorar sua penetração, como poderia ser a cadeia de Juan Roig ou o discounter alemão. Os mais expostos ao hipermercado, como Carrefour ou o grupo que dirige desde outubro o galego Carlos Pedreira, ex de Inditex e Kiabi, seriam os mais penalizados.

Os problemas do hipermercado derivam de uma mudança nos hábitos de consumo, com os clientes visitando mais frequentemente as lojas, um aumento de 11% em 2025, com tickets menores e priorizando a proximidade. Esta tendência, apesar de tudo, foi mitigada no ano passado, no qual o hipermercado recebeu mais gastos e perdeu menos quota que, por exemplo, o supermercado médio, mas seu crescimento foi menor que o da maioria dos canais, o que faz com que perca quota.

Neste cenário, Alcampo, que está em pleno processo de transformação para avançar para um modelo de proximidade e multicanal, resistiu melhor que Carrefour. Os dois grupos franceses perderam quota, mas o de Carlos Pedreira caiu ligeiramente para 2,9%, 0,1 pontos a menos, e Carrefour perdeu 0,2 pontos, ficando em 7,2%. Lidl, que centra seu crescimento em sua própria expansão territorial e numa oferta centrada no preço, situa-se em 6,2% de quota, 0,3 pontos a mais, ameaçando a segunda posição no mercado espanhol da multinacional francesa.

Mercadona consolida sua liderança

O grande vencedor do ano seria Mercadona, pois a NIQ, no estudo O mercado de grande consumo na Espanha. Principais tendências de 2025, atribui-lhe uma quota de 29,5%, o que representa um aumento de 0,3 pontos. O grupo líder dos supermercados espanhóis cresce tanto quanto o Lidl sem estar num processo de expansão da sua rede. DIA, que em 2023 transferiu 224 lojas para Alcampo, parte delas fechadas por não se ajustarem ao modelo da multinacional francesa, confirma sua recuperação e aumenta sua quota em 0,1 pontos, até 4,8%, segundo o relatório. Além disso, Consum e Aldi também avançam na repartição do gasto de grande consumo, apoiando-se sobretudo em novas aberturas, com quotas de 4,2% e 1,8% respectivamente.

Aponta a NIQ que 1 de cada 4 euros que os domicílios gastam em grande consumo vão para os supermercados regionais, o que demonstra mais uma vez, a grande fortaleza desses estabelecimentos na Espanha. Esta capacidade de resistência, apesar do impulso de grandes grupos como Mercadona ou Lidl, e num contexto de aumento do gasto, parece apontar para um bom exercício para Gadis, Vegalsa e Froiz, os líderes do mercado galego, caracterizados por uma forte capilaridade no território.

Marca branca

A marca do distribuidor continua sendo protagonista nas escolhas dos consumidores para mitigar o avanço generalizado do custo da cesta e continuou crescendo em 2025, ganando 0,9 pontos mais que o ano anterior e situando-se em 50% do gasto total. No entanto, matiza o estudo que essa convivência entre os diferentes tipos de marca torna-se cada vez mais palpável, pois em 2025 há uma aproximação entre as marcas do fabricante e marcas da distribuição fruto, em parte, de um maior esforço promocional das primeiras.

Além disso, diz a NIQ que em 2025 continuou o auge do e-commerce. Embora as lojas físicas continuem sendo o ponto central das compras, o online está triplicando o seu crescimento, especificamente um aumento de 17,7%, frente aos 9,1% de super pequenos ou os 7,6% dos grandes. O impulso deste canal situa-se também na aceleração da frequência, com crescimentos de 8% e alcançando já um peso de 7,3% na cesta de compras.