Inditex derruba na Europa a marca ‘Viña Zara’ impulsionada pelas adegas de García Carrión, fornecedor de Mercadona

Nova vitória da Inditex na sua estratégia para proteger suas marcas. O Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) concorda com o gigante têxtil e declara nulo o registro da marca ‘Viña Zara’ feito pelas Bodegas Vinartis, propriedade do grupo J. García Carrión, fornecedor, entre outros, dos sucos de marca branca do Mercadona. 

Conforme consta na resolução da EUIPO, de início de dezembro do ano passado, Inditex alegava em seu pedido a “probabilidade de confusão” entre sua marca estrela e a nova registrada pois “os sinais são visual e auditivamente muito semelhantes” e que “graças à reputação” de sua marca, “os consumidores poderiam associá-las“. 

A argumentação da multinacional com sede em Arteixo é baseada no que estabelece o artigo 8 do Regulamento de Marcas da União Europeia onde se diz que existe risco de confusão quando é possível que o público acredite que os produtos ou serviços em questão “provenham da mesma empresa ou, se for o caso, de empresas economicamente vinculadas”. 

Similitude entre ‘Zara’ e ‘Viña Zara’

Entre os fatores que analisa o Escritório de Propriedade Intelectual está a semelhança dos sinais. “A palavra ‘viña’ presente no sinal impugnado significa ‘terreno plantado de muitas videiras. A apreciação global da semelhança visual, auditiva ou conceptual das marcas em questão deve basear-se na impressão geral, tendo em conta os seus componentes distintivos e dominantes. Para o público hispanofalante, este elemento não é distintivo em relação aos produtos (vinhos) e terá muito pouca repercussão na impressão geral que transmitem os sinais”

Conforme entende a Divisão de Cancelamento da EUIPO, o elemento figurativo que inclui a marca das Bodegas Vinartis, que consiste numa representação de um vinhedo, é “no máximo, fraco”. “A marca em disputa não possui nenhum elemento que possa ser considerado mais dominante (visualmente chamativo) que outros elementos. Visualmente, os sinais coincidem no elemento distintivo ‘Zara’, que constitui a totalidade da marca anterior e o elemento mais distintivo do sinal em disputa”.

 Apesar de ambas as marcas comercializarem produtos diferentes, entende a EUIPO que um menor grau de semelhança entre bens e serviços pode ser compensado por uma maior semelhança entre as marcas”. Isto implica que, ainda que não haja conexão entre os produtos que comercializam as marcas, o risco de confusão no público existe na medida em que ambas as marcas são semelhantes. 

O Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia lembra além disso que, no setor vitivinícola, “os consumidores costumam descrever e reconhecer o vinho por referência ao elemento verbal que o identifica, especialmente em bares e restaurantes, onde os vinhos são pedidos verbalmente depois de terem visto seus nomes na carta de vinhos”. Por esse motivo, atribui uma “especial importância” à semelhança fonética de ambas as marcas. 

Conforme entende a EUIPO, o fato de a palavra ‘Zara’ estar integrada no sinal em disputa como um “elemento independente” e que as diferenças entre ambas as marcas se limitam a “elementos e aspectos não “distintivos, fracos ou secundários” existe “risco de confusão, incluindo a possibilidade de associação”.

“É muito provável que o consumidor relevante perceba a marca em disputa como uma sub-marca, uma variação da marca anterior”. Com tudo isso, declara a nulidade do registro de ‘Viña Zara’. 

O caso de ‘Viña Zara’ é um novo exemplo do especial cuidado com que a Inditex protege suas marcas, o que tem se traduzido numa intensa vigilância de possíveis infrações, como nos casos de ‘Zara Dental’, onde os proprietários de uma clínica odontológica de Terrasa foram condenados a pagar à multinacional uma indenização de 60.000 euros; o de ‘Ailof Zahara’, onde impugnou o registro da marca; ou o de ‘BSK Sports Adventure’, onde também recorreu à EUIPO pela sua semelhança com Bershka.

Bodegas Vinartis

No início de 2008 García Carrión anunciou um investimento de 20 milhões no plano de negócios do grupo Bodegas Vinartis –proprietária de marcas como Señorío de los Llanos, Cumbres de Gredos ou Pata Negra– depois de fechar sua compra ao banco Rabobank por 75 milhões de euros. Com este investimento, o grupo proprietário de Don Simón indicou que seriam melhoradas as instalações assim como as redes comerciais.

Conforme avançava então Europa Press, a operação de compra foi financiada mediante um crédito sindicado por Rabobank e várias caixas de poupança, e o montante inclui uma dívida líquida de 25 milhões de euros, que o grupo espera liquidar “o quanto antes” para ter as contas “saneadas”.