Carrefour no se resiste al formato de hipermercado: esta es una de las iniciativas que forman parte de la estrategia de innovación

Carrefour ha lanzado en España una iniciativa tan original como inesperada: convertir sus hipermercados en escenarios de bodas. Bajo el nombre de ‘Wedding Shoot’, la cadena de distribución propone a las parejas participar en un concurso en el que podrán inmortalizar sus fotos nupciales en pleno centro comercial, rompiendo con la tradición de los estudios o parajes naturales.

Se trata de una campaña que busca redefinir la relación entre los consumidores y el formato de hipermercado, acercándolo a la vida cotidiana desde una perspectiva emocional y experiencial, de la mano de una iniciativa que trata de dar una vuelta de tuerca al concepto de hipermercado, que durante los últimos meses ha perdido fuerza en detrimento de los establecimientos pequeños.

Carrefour apuesta por las redes para convertir sus hipermercados en un lugar para el recuerdo

La iniciativa parte de una premisa clara: los hipermercados, que forman parte del día a día de millones de familias en España, también pueden convertirse en lugares donde se generan recuerdos especiales. Así lo ha señalado Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España.

Eloise subrayó que el objetivo de la campaña es en todo momento reforzar el carácter del hipermercado como espacio de encuentro y de conexión emocional con los clientes: “Queremos sorprender y estar cerca de nuestros consumidores, demostrar que Carrefour no es solo un lugar de compra, sino también un espacio que forma parte de su vida cotidiana”, explicó con todo lujo de detalles.

Una iniciativa que Carrefour lanzará en formato de sorteo, a través del cual invitará a las parejas interesadas a participar a través de un sencillo proceso. Para optar al premio es necesario seguir la cuenta oficial de Carrefour España en Instagram (@CarrefourES), dar ‘me gusta’ a la publicación del concurso y mencionar a la pareja en los comentarios. El plazo estará abierto hasta el 7 de octubre de 2025, y el anuncio del ganador se realizará directamente en la misma publicación.

La pareja seleccionada podrá disfrutar de una sesión fotográfica exclusiva a cargo de Assiah Alcázar, fotógrafo especializado en moda y retrato, conocido por aportar un estilo sofisticado y moderno a sus imágenes. De este modo, Carrefour asegura que la experiencia no solo será única por el entorno, sino también por la calidad artística del resultado.

Una campaña que ha sido ha sido desarrollada por Havas Creative y tendrá una fuerte difusión en redes sociales, especialmente en Instagram, donde se concentra el núcleo de la acción. Para reforzar su alcance, contará con la participación de influencers como Ceciarmy y Jorge Cyrus, que se han consolidado como referentes en la creación de contenido de entretenimiento y cercanía con el público joven.

Con ello, Carrefour busca no solo promocionar su iniciativa, sino también vincular la marca con un tono fresco, divertido y contemporáneo, capaz de atraer a nuevas generaciones de consumidores que perciben los hipermercados no solo como lugares de compra, sino como espacios de interacción.

Una innovadora idea para dar fuerza al formato de hipermercados

Esta acción se enmarca dentro de la estrategia de Carrefour para redefinir el concepto de hipermercado en España, un formato que introdujo en la década de los 70 y que ha transformado de manera decisiva la distribución comercial. Hoy en día, los hipermercados representan el 14% del comercio minorista, con un total de 495 centros en el país, de los cuales Carrefour lidera con 204 establecimientos y una cuota de mercado del 41%.

El Radar de Innovación de Kantar respalda la relevancia de este formato: seis de cada diez lanzamientos de nuevos productos en España se producen en hipermercados, y Carrefour lidera este terreno con un 65% de innovaciones, frente al 32% de la segunda cadena en el ranking.

Con esta acción, por tanto, Carrefour confirma que su estrategia no se limita a liderar la distribución o a mantener su posición como referente en innovación de producto. La compañía quiere ir más allá, situando al hipermercado como un espacio de experiencias memorables en el que los consumidores puedan sentirse identificados y conectados emocionalmente.