Explosión de supermercados low cost en Madrid: no son ni Primaprix ni Sqrups
La escalada en el precio de la cesta de la compra ha llevado a Supeco, filial de Carrefour, a asentarse como una de las opciones del retail 'low cost' más buscadas de Madrid
Supeco, la apuesta de Carrefour
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El precio de la cesta de la compra es, desde hace varios años, uno de los asuntos que más preocupan a miles de consumidores españoles que tienen que hacer todo tipo de maniobras para llenar su carrito. Una situación que viene provocada principalmente por la escalada sostenida de los precios de la cesta de la compra ha acelerado un cambio profundo en los hábitos de consumo de los hogares españoles.
Ahora, inmersos en un contexto marcado por la inflación de los alimentos y el estancamiento salarial, cada vez más consumidores se ven obligados a buscar alternativas más económicas para llenar la despensa, lo que ha impulsado con fuerza el auge de los supermercados de perfil ‘low cost’ en las grandes ciudades, especialmente, tal y como os contamos hoy, en Madrid.
Madrid encuentra un nuevo actor principal dentro del sector del retail ‘low cost’
Es una obviedad reconocer que la pérdida de poder adquisitivo ha empujado a buena parte de la población a priorizar el precio frente a otros factores, incrementando la apuesta por marcas blancas y formatos comerciales centrados en el ahorro, tal y como demuestran los estudios recientes que analizan el auge de la marca blanca.
En este escenario han ganado protagonismo enseñas como Primaprix o Sqrups, que han sabido captar a un público fiel. Sin embargo, junto a estas propuestas, otras cadenas continúan abriendo camino con modelos que buscan reducir al máximo el coste de la compra diaria. Y en las últimas semanas, tal y como ha señalado el medio Los Replicantes, ha aparecido un nuevo actor principal en la capital de España.
Y es que en medio de esta insoportable presión inflacionista, Supeco, la cadena de supermercados ‘low cost’ del Grupo Carrefour, ha dado un nuevo paso en su expansión con la apertura de un establecimiento en Madrid capital. Una apertura que, si bien no es la primera, sí refleja el cambio de hábitos en unos consumidores que cada vez apuestan más por los precios bajos.
El nuevo local se sitúa en la Avenida de la Aviación, 43, en el barrio de Las Águilas, y se suma a una red que ya contaba con presencia previa en la Comunidad de Madrid. No se trata, por tanto, de un estreno absoluto, sino de un refuerzo de una implantación que ya estaba en marcha, y que suma una cifra más con esta nueva apertura.
Y es que la enseña ya dispone de otros supermercados en la región, tanto en la capital, como el ubicado en la Avenida Hermanos García Noblejas, tanto en otros municipios del entorno metropolitano, entre ellos Alcorcón, Fuenlabrada y Leganés. Esta expansión progresiva responde a la estrategia del grupo francés de consolidar un formato capaz de competir en precio en un mercado cada vez más tensionado por el coste de la vida.
El modelo ‘hard discount’ que ha llevado a triunfar a esta filial de Carrefour
Un movimiento que, evidentemente, también ha tenido grandes efectivos positivos para la propia enseña francesa, ya que Supeco se ha convertido en la principal palanca de crecimiento del Grupo Carrefour recientemente, en un momento en el que su cuota de mercado permanece estancada en torno al 9%, tras haber descendido en 2024.
Un crecimiento que, además, viene demostrado por las propias cifras, ya que según datos de la consultora Kantar, el modelo de hipermercado ha lastrado el desempeño del grupo, obligándolo a explorar nuevas fórmulas para conectar con el consumidor. Pese a seguir siendo la segunda cadena del país, Carrefour se mantiene a más de 15 puntos del líder, Mercadona, lo que refuerza la necesidad de impulsar formatos alternativos.
En este contexto, las adquisiciones realizadas por Carrefour, como los supermercados Supersol y los 41 establecimientos Supercor comprados a El Corte Inglés, han estado orientadas en gran medida a nutrir la red de Supeco. El objetivo es claro: ganar volumen y presencia con una enseña diseñada específicamente para responder a la sensibilidad al precio del consumidor actual.
Entre las muchas claves del éxito que está cosechando esta enseña, el formato de Supeco se encuadra dentro del ‘hard discount’, con claras similitudes a los primeros años de Lidl o Aldi, e incluso a los antiguos Supermercados Plus. La propuesta se basa en reducir al mínimo la presentación, la decoración y la inversión en mobiliario, apostando por tiendas que funcionan casi como almacenes optimizados para el ahorro.
Otra de las peculiaridades respecto a lo que entendemos como retail tradicional es que lo productos se exhiben en cajas de cartón o directamente sobre palets, eliminando procesos intermedios y reduciendo costes operativos, teniendo ya a simple vista un aspecto muy distinto a grandes cadenas de supermercados, incluido el propio Carrefour.
Este enfoque permite repercutir el ahorro directamente en el precio final, atrayendo a un nicho de consumidores golpeado por el aumento de precios y buscando competir en un terreno que había quedado parcialmente desatendido tras el reposicionamiento de otras cadenas discount. Y esta es otra de las enormes claves de su éxito-
Lo que sí es una realidad innegable es que, en este actual contexto económico, marcado por la inflación, Carrefour ha priorizado esta enseña y la ha situado en el centro de su plan de crecimiento, convirtiéndola en una de las respuestas más directas a los desafíos del consumo en España. Y ahora Madrid es la clara prueba de ello.
